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“自导自演”博流量，要“制”更要“治”
□方海
近日，一男子在某社交平台自称开价5元出让上海早高峰地铁座位的消息引发关注。有媒体从上海轨交警方获悉，“5元卖座”系该男子自编自演，目前该男子已被警方依法行政拘留。
“家境贫寒的弟弟辍学卖苹果供哥哥上大学”“被亲生父母抛弃的农村女孩跟着养母艰难生活”“外地女摊主摆摊被本地人欺负无法做生意”……谁能想到，这些都是有“演员”、有“剧本”的虚假摆拍视频。当流量与广告收益挂钩，“眼球情结”就与“营销心态”结成了同盟，于是，原本记录生活的视频、原本只是“随手一拍”的路人视角，也变成了唯“买家”需求“马首是瞻”，怎么离谱怎么编，怎么新奇怎么来。假事件、假故事、假人设，什么都是假的，只有流量是真的。一些人花样出尽，把网友耍得团团转，把网络舆论搅得乌烟瘴气，自己则赚得盆满钵满。
今年4月，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，自导自演式造假是整治重点之一。在这种高压态势下，仍有人顶风作案，可见态度之猖狂。网络并非法外之地，流量能带来利益，背后也有沉甸甸的社会责任，一味为了吸引流量、“涨粉”而不择手段，也必将受到流量的反噬、法律的严惩。
在流量为王的互联网经济中，个别自媒体为了追求点击率和关注度，不惜牺牲内容的真实性。在平台的推送上，成了“热点”，而视频拍得“有鼻子有眼”，使得公众难以辨别信息的真伪。这一过程中，平台必须负起责任。炮制吸睛的爆款短视频，也命中平台算法逻辑，什么新奇推什么，进而获取巨大经济利益，这是自导自演、摆拍造假的核心逻辑。中央网信办开展的“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动还在进行中，网络平台更要自查自纠，始终在健康的轨道上前行。
个别自媒体“魔高一尺”，那么社交平台就要“道高一丈”，不仅要以最新规则来规范自媒体内容创作，还要升级技术手段，对存疑有待核实的视频进行标记，对虚假内容进行标注，以防造成恶劣影响。同时对于那些未注明虚构又刻意利用虚假摆拍获取流量的，要毫不手软地给予封号处理，以防其继续兴风作浪。
不能网络越发达，我们却离真相越远。“自导自演”博流量，要“制”更要“治”，让流量生意的算盘永远打不响。如此，我们的网络空间方能愈加清朗。
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