为失控的打赏乱象套上缰绳 流量狂欢终有竟时-中国吉林网

长白时评评论员 刘颂寒

近年来，网络直播行业迅速崛起，成为互联网经济的重要组成部分。在这片繁荣背后，直播打赏乱象频发，不仅扰乱了网络空间的清朗秩序，也给社会风气、青少年成长以及直播生态的健康发展带来了严重威胁。近期，中央网信办启动“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，针对娱乐性团播、私域直播等重点领域，重点整治低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等突出问题。监管部门对打赏乱象重拳整治的背后，表达出构建健康有序网络直播生态的决心，也是通过专项行动从根源上解决问题，为人民群众守护风清气正良好用网环境的务实举措。

网络直播蕴含巨大的商机，早已成为互联网的重要组成部分。数据显示，2024年我国网络表演（直播与短视频）行业市场营收规模达2126.4亿元（不包含线上广告营销业务），较2023年同比上涨1.5%。截至2025年5月末，中国网络表演（直播与短视频）行业主播账号累计开通近1.93亿个（多平台非去重数据），同比增长约7.2%；月活跃开播账号约3326.7万个。当数字技术与文化传播深度融合，网络直播行业已成为新大众文艺的重要实践场。但是，伴随着流量的持续增加，也滋生了诸多的乱象，对现实中的人们生活学习造成了难以预估的不良影响。

需要看到，网络直播打赏乱象的滋生，不仅损害了直播平台的健康发展，也对个人、家庭和社会造成了深远的负面影响。近年来，部分主播通过“恋爱”“交友”“游戏收徒”等名义，诱导未成年人参与打赏。更有甚者，教唆未成年人盗用家长身份信息，规避平台监管，进行高额打赏。这些案例，不仅导致青少年家庭财产受损，还可能对他们的价值观形成产生负面影响，使其陷入物质主义和消费主义的误区。又例如，直播中，虚假人设、低俗内容和诱导性打赏等乱象，严重破坏了直播生态的健康发展。部分主播通过编造虚假剧情、虚构“亲情陪伴”或“公益慈善”名目，诱骗用户打赏。这些行为不仅损害了用户的信任，也使得直播平台的公信力受到质疑。长此以往，直播行业将陷入劣币驱逐良币的恶性循环。

打蛇打七寸，治理直播打赏乱象，就需要精准施策，从根源上解决问题。从严打击低俗团播引诱打赏、打击虚假人设诱骗打赏、严禁诱导未成年人打赏、规范平台管理，从四个方面重拳出击，正是精准把握住了直播乱象产生的根本。同时，通过构建直播生态的长效机制，明确主体责任，构建全民共治的良好格局，为规范直播打赏立起了规矩，也能有效避免直播打赏继续“无序生长”，让公众在互联网里享受良好的用网体验。

为失控的打赏乱象套上缰绳，流量狂欢终有竟时。为了吸引更多流量，个别主播为讨要打赏可谓是“不知廉耻”。对这样的行为，专项行动的重拳出击，释放出了一个很重要的明确信号，那就是网络直播行业必须坚持正确的价值导向，回归内容创作的本质。为打赏乱象套上缰绳，为人们营造更健康的上网环境，才能让网络直播更好成为人们的精神寄托，让虚拟和现实的连接更有温度。

本期编辑：罗丹

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