特别报道 | 新电商浪潮下的“宝藏吉林”，藏着人参“出圈”的密码

补光灯、声卡、话筒、助播……你我熟悉的直播情景，在第四届中国新电商大会会场前厅全景呈现。

“世界人参看中国，中国人参看吉林，今天给宝子们展示人参，就来自咱大吉林！”9月27日，在第四届中国新电商大会召开期间，不少展商搭起了直播间，宣推着吉林好物——人参。

彼时，主播就架着手机游走在人参商品前，并不时读出公屏留言与买家互动。

记者亦被这样的场景深深地吸引。不完全统计了一下，各家展出的各类人参产品超过40种。

人参是百草之王，也是吉林宝贝。

如何让吉林人参品牌更亮、价值更高、销路更广？

吉林在新电商浪潮下，跨界融合与场景创新，塑造出一波接续一波消费新热点。

如果用一组逻辑诠释，那就是以主播为纽带、以货为基础，构建起精准挖掘消费诉求的“货到人”场景，驱动高效精准供需匹配链路的形成。

毫无疑问，时至今日“直播+”与“沉浸式”融合，已渐成直播电商标配。

这种方式与吉林人参的“绑定”不仅丰富了消费者的选择，也让吉林人参超燃出圈。

而如此焕新产业链的方式，也早已成为吉林高质量发展的生动实践。

一组片段，更加具象。

在吉林，抚松万良人参市场是国内出了名“大市场”。

作为亚洲最大的人参交易市场，传统的线下交易，正转变为“线上+线下”双渠道推广。

在这个市场中，以400多个年轻人为骨干的万良人参市场直播团队应运而生，其中很多主播都是人参摊位摊主，依托产地天然巨大的“流量池”，这里人参用不了多久，就被送达了消费者面前。

被看见，也是力量！

不久前，“吉品出山·心归故乡”辛选集团主播杨润心走遍中国助农直播·吉林站正式开播，主播杨润心（网名蛋蛋）共助力100多款吉林特产，销售额破1.6亿。其中，长白山人参带货10.9万单，带货销售额破1468万元。

直播间屏幕上的数字，迸发吉林人参产业新活力。

同样，触“电”的吉林人参，价值更高。

9月13日，白山鲜野山参馆正式在京东线上平台开馆营业，以拍卖形式开展线上展示销售，拍卖品种长白山林下种植的鲜野山参，每一棵野山参都附有鉴定证书和溯源码，确保货真价实、优质优价。

……

线上线下加速融合，为吉林探出了品牌培育新路子。

大数据统计监测显示，2023年吉林省网络零售额突破千亿元大关。其中，人参全国网络市场占有率达到74.6%。

风口来了，就不能错过。

打造人参网销爆品，吉林企业家们正乘势而上。

在吉林省长白山人参产业集团长春市总部，一车车人参产品和包装盒在源源不断运抵，工作人员熟练进行分拣和打包，将一件件货物发往全国各地。

“我们现在已经在计划启动跨境电商业务，用实际行动践行’国货国外化’，引领我省优质特色资源产品走出吉林、走向更广阔的海外市场。”长白山人参产业集团董事长王淑范说。

目前，吉林省将新电商作为数字经济的标志性领域加以重点推动。

在此背景下，吉林“参机”几何？

第四届中国新电商大会上，360集团创始人周鸿祎在接受媒体采访时已给出答案。

“我小时候读过《长白山人参故事》，就觉得吉林有特别神奇的人参，充分地发挥好新电商，把吉林丰富的物产卖到全国、全世界，完全是大有可为的。”周鸿祎说。

拥抱新电商，吉林人参产业未来可望可期！

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记者 栾喜良

摄影 罗浩 张秋磊