南国智库·市县观察 | 儋州：千年古郡焕新颜 “文旅年货”激活消费新动能

编者按：新年新气象，奋进正当时。这个春节的海南，宛如一幅绚丽多彩的画卷，在椰风海韵间徐徐展开。传统民俗与现代气息交织，年集上热闹非凡，特色农产品琳琅满目，这是消费活力的生动写照；特色产业蓬勃发展，新兴产业蓄势待发，展现出强大的经济韧性。

连日来，南海网记者深入海南各市县，聚焦当地春节特色民俗文化、消费市场以及经济发展新趋势，探寻海南县域经济在新的一年里即将书写的亮丽篇章。

南海网记者 赵航

2025年春节，儋州红火热闹，也同样颇有诗书气质。东坡书院里身着宋服的游客与“东坡先生”吟诗对句，武定门集市上围炉煮茶的香气与调声表演韵律交织，火山海岸驿站内赶海拾贝的欢声笑语此起彼伏……这座海南西部的千年古郡，以一场场充满“儋式年味”的文旅盛宴，点燃了春节消费市场，更折射出儋州在海南自贸港建设中“以文塑旅、以旅彰文”的独特发展逻辑。

一幕演出：传统文化成消费“流量密码”

“东坡先生，您看我这副对联写得如何？”正月初五，夜幕降临，中和镇东坡书院内，游客王女士手持毛笔，向扮演苏轼的演员请教。当日，200余名游客来到东坡书院“求学”，夜游书院，仿佛穿越时空，一场宋韵书院沉浸式文旅演出《男神东坡》也拉开了序幕 ，游客们围坐案前，茶香氤氲间，时光已跨越千年。

《男神东坡》宋韵书院沉浸式文旅演出。记者 赵航 摄

这场“宋韵大年”，将东坡文化与春节民俗深度融合。“我们不再是简单展示文物，而是让游客成为文化场景的主角。”儋州市东坡文化研究会有关负责人介绍。春节期间，书院结合《男神东坡》沉浸式文旅演出推出了系列活动，游客可以沉浸式体验写春联、拓碑文、做糖画、漆扇等活动，同时，周边商铺的儋州米烂、海头地瓜等特产销售额也迎来大幅增长。

一场集市：文化消费延链促旅

宋韵文化的热潮从书院蔓延至整座古城。正月初五，中和镇武定门外的“千年集市”再开，重现了宋代儋耳郡商贸盛景，青石板街道两侧，身着传统服饰的摊主手持古秤，交易的却是“网红产品”儋州红鱼、光村沙虫，银匠铺里“叮当”声不绝于耳，老盐工现场演示古法晒盐技艺。“以前觉得传统文化有距离感，没想到能这么好玩！”来自杭州的游客张先生带着孩子走在川流不息的市集，他已经给孩子预订了木棠镇的非遗研学游。

武定门集市儋州调声迎客。记者 梁振文 摄

数据显示，春节期间儋州全市共接待游客126.24万人次，其中，接待过夜游客23.18万人次，一日游游客103.05万人次。

一条公路：新业态催生“网红经济”

在儋州峨蔓镇火山海岸驿站，湖南游客李霞一家刚结束赶海活动，又迫不及待地参与露营打卡。“这里既能体验火山地质奇观，又能感受渔村文化，孩子还亲手做了椰雕工艺品。”李霞说。依托环岛旅游公路，儋州将龙门激浪、五彩湾等景点串联，推出“年味在路上”嘉年华活动，“火山海岸”“儋耳追光”两个位于儋州境内的旅游公路驿站民宿入住率始终居高不下。接待自驾游的同时，这条“流量公路”还带火了乡村经济。儋耳追光驿站旁，有村民支起摊位，售卖新鲜捕捞的海货鱼丸，单日最高能有3000-4000元收入。“大年初一一天，我们接待游客就超过了2500人，同比增长23%，以前过年闲在家，现在游客多了，老乡们海货一转手，就成了抢手年货，”儋耳追光驿站经理严永先笑着告诉记者。

资料图：海南环岛旅游公路儋州火山海岸驿站。海南省交通投资控股有限公司供图

一座海岛：文旅融合释放“乘数效应”

夜幕下的儋州海花岛，灯光秀将欧堡酒店装点成童话城堡，双子沙滩上的高空跳伞项目排起长队，海洋乐园的舞龙表演引发阵阵喝彩。

“我们设计了‘白+黑’全时段体验，白天有国潮庙会，晚上有魔幻大马戏《幻境》，游客和住客都过得同样充实。”海花岛运营负责人透露。据统计，景区内餐饮、住宿、娱乐等二次消费占比超60%，较往年有显著提升，显示出文旅消费正从“门票经济”向综合体验转型。

一组数据：文旅火爆背后的“儋州逻辑”

儋州春节经济的火爆并非偶然。2024年，儋州GDP达1084亿元，工业总产值突破1500亿元，洋浦港集装箱吞吐量跃居全国前20，为文旅产业打下坚实经济基底。2025年政府工作报告明确提出“文旅赋能城乡融合”，将环湾新城建设与乡村振兴结合，打造“三区联动”发展格局。

更深层的动力来自制度创新。儋州率先实施“一枚印章管审批”，划转事项达1018项；洋浦保税港区试点“三定管理”提升通关效率，为文旅企业入驻扫清障碍。春节期间，儋州更通过消费券发放、文旅IP孵化等组合拳，实现旅游总花费87222.44万元，其中，过夜游客旅游总花费36519.60万元，一日游游客旅游总花费50702.84万元。

当武定门城墙上挂起蛇形灯笼，当东坡书院传出“大江东去”，儋州用一场春节文旅盛宴证明：在自贸港建设的宏大叙事中，最具生命力的经济脉动，往往始于文化根脉的跳动。这座千年古郡，正以“诗与远方”的融合之道，书写着海南西部高质量发展的新篇章。