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“萌经济”值得深耕

类别:科技 发布时间:2023-06-02 03:05:00 来源:每日看点快看

本文转自:安徽日报

“六一”国际儿童节的预热,似乎是从一群成年人为自己抢购儿童玩具开始。节日之前,多个快餐品牌相继推出了一年一度的儿童节套餐,随餐搭配的是一个个可爱的儿童玩具,吸引了不少年轻消费者的关注。如今,“萌经济”不再是儿童专属,不少年轻消费者也愿意为“卖萌”买单。“萌”不但是一种爱好,更代表着蓬勃的生产力,正成为拉动消费的一大抓手。

为什么消费者会心甘情愿为“萌”商品买单?一方面是因为这些商品满足了人们尤其是年轻人的心理情感诉求。“萌”具有生动、可爱、易于理解的特性,带给人们天然的亲和力、亲近感,使品牌和消费者形成更紧密的关系。在这种放松、愉悦的心理状态下,不仅会增加人们的消费欲望,消费者从中收获的满足感也更强。另一方面,随着消费结构不断升级,“90后”甚至“00后”逐渐成为消费群体的中坚力量,年轻消费者更看重产品的年轻化、舒适感和时尚化,这也是“萌”具有强大生产力的重要原因。

走好“卖萌”之路,深挖“萌经济”大有可为。近几年,故宫也开始变得“萌萌哒”,成为“萌经济”中的重要一员。无论是一年卖出10亿元的故宫“萌娃娃”,还是大批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包。正是借助“萌元素”,600岁的故宫变得越来越年轻,越来越时尚,越来越接地气。然而,走好走远 “卖”萌之路并不简单。市场上越来越多的商家加入到了萌经济的赛道,希望能分一杯羹,而这也导致了大量同质化、无个性、质量参差不齐的萌产品充斥着市场。仅从产品方面来说,萌产品很容易被复制,产品单一化,最终难免会丧失市场竞争力。

因此,走好走远“卖萌”之路,商家既要抓住消费者心理,通过沉浸式营销体验活动,吸引消费者积极参与其中,也要时刻对市场把脉问诊,对商品的卖点精准把握,并对产品的塑造有前瞻性、创新性思考,挖掘产品的附加意义。同时,“萌经济”是由“萌文化”衍生而来的,产品必须强化文化黏性、突出文化意义,这样才能吸引更多的“粉丝”消费。此外,产品仅有“萌”点是不够的,要明白产品质量是安身立命之本,只有用心做好产品,才能真正红下去。如果不在产品质量上下功夫,“卖萌”之路就本末倒置了。

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快照生成时间:2023-06-02 10:45:39

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