国潮元素融入产品设计的价值和途径

本文转自：新华日报

张春明

“国潮”文化的兴起，是中国综合国力提升下国人文化自信的一种表现。“国”指“中国”，带有中国特色和中国文化元素的产品；“潮”指“潮流”，主要突出形成一种潮流和趋势，主体为消费者，具体表现为消费者所青睐和喜欢的潮流单品。2017年，国务院批准将5月10日确立为“中国品牌日”，以推动重视中国本土品牌发展；2018年2月，李宁品牌方以“悟道”为主题参加纽约时装周，将各种带有中国元素的设计融入产品中，向国际展示了一场带有中国特色和中国文化的时装秀；同年天猫、百度、苏宁等电商纷纷举办“国潮热”的促销活动，“国潮”文化开始出圈并圈粉。

国潮元素包括旗袍、汉服、刺绣、盘扣、朱雀、仙鹤、祥云、书法、水墨画、古典建筑等带有中国传统文化和特色的元素，将其与产品设计融合，可让传统文化在当代焕发出新的光彩。

弘扬中国传统文化，激发文化归属感

中国传统文化富有深刻的文化底蕴、人文思想与哲理价值，将国潮元素融入产品设计中能够以消费传递观念，使越来越多人了解中华优秀传统文化。如将京剧、武术、书法、中医这些国粹元素融入产品中，能够使更多人知晓中国国粹的悠久历史文化。刺绣和织锦常被应用于服饰类的产品设计中，借由产品消费，越来越多人了解中国自古以来精湛的工艺技巧和勤劳奋斗的优良品质。此外，产品设计中经常加入仙鹤、锦鲤、寿龟、龙飞凤舞等国潮元素可以充分彰显动物所代表的祥瑞意义。总之，在产品设计中融入国潮元素能够使消费者更加全面、深入地了解中华文化的深刻内涵，引发国人的情感共鸣和价值认同，产生文化归属感。

增加产品创意设计，增强文化自信

国潮元素的加持可为产品设计增添创意，为产品设计提供素材和灵感，激活新的消费动力。避免千篇一律的设计使消费者产生审美疲劳，降低消费意愿。

国潮元素以中国元素和时尚潮流为结合点，设计者在采用和体现中国元素的同时，表达当代年轻人个性、独立的思想心理，与消费者产生共鸣，促进消费。如设计者以博物院出土的文物为原型制作表情包，一度走红，获得消费者认可。设计者将中国诗词、中国书法、中国国画等元素应用于服饰类、包袋类等图案设计中，极具中国风和意境之美。部分产品以联名IP、跨界合作的方式将国潮元素融入产品设计中，如“大白兔”与气味图书馆联合推出大白兔系列香氛，融入国潮元素，以怀旧为消费卖点，吸引消费者购买。新中式的穿搭设计既在服装设计中融入国潮元素，又在细节处以精致和独特取胜，依托产品的创意设计实现消费者对自我的表达。

国潮热并非复古,而是传承历史中的守正创新，国潮元素融入产品设计中的意义在于肯定中华优秀传统文化，增强文化自信。因此，积极探究国潮元素融入产品设计的途径确有必要。

分析市场需求，找准产品切入点

当下，因年龄、性别等的差异，不同消费群体的习惯与爱好有所不同，很多年轻人倾向消费电子高科技产品，因此市场需要在电子科技类产品中融入国潮元素，抓住这一消费群体。中老年人在消费时更加关注商品的实用性及其所带来的舒适感，因此面对这类用户，商家和企业在将国潮元素融入产品中时需要兼顾产品实用性，不可一味求奇、求鲜。女性消费群体较多关注服饰类和美妆类等商品，企业可考虑将旗袍、汉服、盘扣、刺绣、织锦等国潮元素融入服饰类设计中，当前市面上的新中式穿搭、马面裙和改良版旗袍等皆是有益尝试。故宫彩妆采用“螺钿”“点翠”等元素充分彰显出一种精致美，其中，故宫口红的外观设计采用古代后宫妃嫔服装的图案、色彩，尽显雍容华贵之感，极为吸睛。“00”后群体更加注重自我个性的表达，因此呆板和复制粘贴式的国潮元素并不能让“00”后买单，商家和企业在设计时需要结合国潮元素进行改编，使之符合“00”后消费心理。

创新国潮元素，增强产品新意

为保障产品效益，商家企业在将国潮元素融入产品设计时应主动创新元素设计。例如，部分商家企业以动漫制作的方式改编传统历史人物形象，赋予人物形象以呆萌、可爱的气质。而针对折扇这种本身就蕴含国潮元素的产品，商家企业在设计时可以进一步对折扇的扇面进行创新，将中国书法、中国国画或历史人物形象等刻印其上并进行一定程度的改编，如以中国书法书写当代流行词汇，表达当代年轻人的想法。部分汉服、旗袍、民族服装等服饰不太符合当代人的日常出行需要，商家企业可以对此进行改造，保留中国传统汉服元素，在衣长、宽窄与穿戴方式上予以改进，使之既保留中国传统元素又符合当代实用需求。博山炉作为中国传统的焚香器具，当代商家企业可以结合现代人的使用习惯，保留博山炉的外形，将其内里改造为精油或香熏蜡烛等散香方式。

除此之外，国潮元素还可以与国外文化相融合，以中国元素和外国元素相碰撞产生中西合璧的效果，扩大中国文化影响力，使国潮产品走向国际。商家企业在产品设计时可以将代表类似意蕴的中外元素进行同框表达，如杨贵妃与维纳斯、月老与丘比特、文曲星与爱因斯坦等，增加新意和乐趣。

宣传国潮文化，扩大消费流量

国潮元素融入产品设计的核心，在于以国潮文化打动人心。因此，只有加深消费者对国潮文化的了解，才能真正使国潮产品出圈。郑州歌舞剧院舞蹈作品《唐宫夜宴》的演出使更多国人感受到大唐盛世的繁荣景象，以《唐宫夜宴》为原型的乐舞俑备受国人青睐，以乐舞俑为IP生产的产品也走向市场、走向消费者。舞蹈诗剧《只此青绿》以北宋王希孟的《千里江山图》为蓝本，为观众献上一场视觉盛宴，使观众在享受艺术美的同时了解中国文化。此外，《中国诗词大会》《国家宝藏》《典籍里的中国》等电视节目使更多人了解中华优秀传统文化，增强文化自信，带动国潮经济。《封神第一部：朝歌风云》中对永乐宫壁画的引用，网络短剧《逃出大英博物馆》里小玉壶形象的塑造，网络博主斜杠玩家吉叔所拍摄的“把大英博物馆里的敦煌文物带回家”视频，网络动画《中国奇谭》等都在为国潮产品引流方面发挥着重要作用。奈雪的茶推出《中国奇谭·小妖怪的夏天》中小猪妖联名款奶茶，为自身带来极大的流量并获得可观的经济效益。

国潮元素与产品设计相融合能够以经济带动文化宣传，国潮文化也为经济发展注入文化之魂和营养之基。当前，国潮元素与产品设计的融合需要在守正创新中砥砺前进，坚守初心保证产品质量，融入创意，制作出兼具实用性、艺术性、审美性、文化性的优质产品。 （作者为常州大学美术与设计学院副教授）