向“新”而行促消费⑥ | “国潮”出圈重在出新

国潮是新潮，更是浪潮。近年来，伴随着我国消费市场的增质扩容、“Z世代”消费群体的迅速崛起，以及科技创新带来新消费场景等，国潮经济呈现蓬勃发展之势，成为促消费扩内需的重要推动力量。

从广义上讲，国潮可以理解为中国文化的潮流表达。国潮崛起，国潮经济顺势而生。对一个地方而言，借力国潮，可以实现文旅升级发展，推动文化和旅游消费。比如，西安依托盛唐文化资源打造“大唐不夜城”C位出道，又如各地举办汉服节、国潮会、市集等新型会展，也大受欢迎。对传统产品、品牌来说，国潮能够助其“乘风而起”。极具古典美的汉服、创新特色浓郁的故宫文创、融合科技感与传统文化元素的手表，一款款产品销售火爆，让“老树发新枝”。国潮经济不仅传统文化底蕴足，而且充满现代气息，方兴未艾，前途无限。

国潮的内核是文化。我省是文化大省，“水韵江苏”底蕴深厚，吴文化、楚汉文化、金陵文化、淮扬文化等优秀传统地域文化竞相生辉。就此而言，江苏发展国潮经济也是文化发展使然。此外，江苏还是“老字号集聚大省”“非遗大省”，其中“昆曲”“古琴”“南京云锦织造”等十项更是列入人类非物质文化遗产代表作目录。这些丰厚的文化资源、文化符号是巨大的资源宝库。近年来，我省不断探索国潮经济的“新玩法”，南京启幕“夜泊秦淮”，让游客体验“最金陵”的国潮夜游，连云港强化传统水韵，上演国潮夜演，从城到乡，从南到北，国潮越来越热，国潮经济越来越火。

但也要看到，在“国潮经济”的赛道中，“苏”字号“浪潮”还不够澎湃。一些品牌破圈力量不足，国潮经济的规模、种类与我省文化大省的地位还存在差距，借力科技创新和雄厚制造业基础的力度还不够。此外，在国潮经济发展中普遍存在的一些问题也不同程度存在。比如，产品雷同、营销同质化、文化底蕴欠缺、价格虚高等。一些国潮品牌不注重深耕品质、文化等核心价值，而是一味盲目跟风模仿，堆砌元素符号，甚至只是将“国风”和“情怀”作为噱头过度营销。一系列“伪”国潮透支了大众对国潮品牌的信任，这样的做法即便能赢得一时热闹但终究走不长远。

打造国潮的长期竞争力，使国潮不退潮，需要在文化、技术、品牌、质量、服务上下功夫，而其中的关键点是要坚持创新。表达要创新。表达创新，意味着要深挖优秀传统文化的价值，讲好中国故事、江苏故事，保持对文化的敬畏。审美要创新。充分挖掘传统文化和现代文化中的有益元素特别是美学元素，规避消费者的审美疲劳，让国潮既具有精神审美价值又具有视觉审美价值。技术要创新。国潮产品之所以能获得国内消费者的青睐，有赖于企业不断提高科技水平。只有加大创新力度，才能产出更多贴近人们生活场景、具有实用价值的产品。我省文化资源丰富，在丰富的文化宝库中找到结合点，坚持依靠创新，必将助力更多国潮快速出圈，实力圈粉。（魏晓敏）