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合力筑牢医疗科普“安全堤” 让科学跑赢流量
当前，医疗科普是短视频平台的热门话题。复旦大学新闻学院传播与数据科学实验室等机构今年6月发布的《数智时代中国医生健康科普评价报告》（第二期）显示，92.1%的网络视听观众曾通过短视频接触健康科普，其中63%已养成定期关注习惯。然而，当越来越多的医生通过直播和短视频来传播健康知识，一些“网红医生”却企图混淆视听，把医疗科普当作牟利工具。
陕西张昕的父亲沉迷网络直播间，一名自称“医学专家”的主播推销高价“神药”，其认证医院经核实“查无此人”。有记者暗访发现，部分认证为“三甲主治医师”的账号实为MCN机构操控。这些“网红医生”滥用专业权威为自己背书，假借科普名义直播带货甚至高价开药；还有的通过夸大治疗效果、敛财牟利。整治互联网健康科普乱象刻不容缓。
近日，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，明确要求“自媒体”账号对发布转发医疗科普信息的真实性、科学性负责，严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容，严禁违规变相发布广告。
这些举措给医疗科普加上一道“紧箍咒”。然而，欲彻底清除乱象、筑就坚固的科普安全堤防，唯有官方媒体、医疗账号与社交平台协同发力，方能实现标本兼治。
对于视频平台，首先要把好“身份认证”关。对医疗账号分类核查资质，并在主页显著位置公示，确保医疗信息、健康科普等来源的权威性。平台还需投入力量，构建“人机结合”的严密审核网络，对医疗科普内容实行更严格的前置审查与动态监控，精准识别伪装成科普内容的推销广告，让“假医生”“假药方”无所遁形。
权威之声，更需主动作为。目前专业医疗机构的优质科普内容仍显不足，亟需官方媒体与专业机构积极融入，放大声量。当权威声音足够响亮、足够亲和，伪科学自然会在阳光下无处藏身。
同时，官方媒体与专业机构更需严把内容质量关。医疗机构应强化内部管理，将医务人员网络行为纳入监督范围，将发布内容严格核实，防止“公号私用”、利用专业背书发布广告敛财的乱象。
面对专业性强、社会关注度高的医疗话题，媒体若仅凭个别专家或机构的一面之词便仓促发声，不仅可能传播片面观点，更会助长伪科学滋生。例如某媒体发布视频称“医生建议少吃水果”，既没有多重权威的信源，也不加深入分析，让观众看得“一头雾水”——“怎么有医生说多吃水果，有医生说少吃水果？”这不仅与医疗科普传达知识的理念背道而驰，更是损害了媒体公信力。
因此，官方媒体在及时响应医疗热点、制作及发布科普内容的同时，需以多重验证、交叉论证的方式规避单一信源陷阱。通过多维度溯源、求证，将碎片信息置于“聚光灯”下反复审视，让老百姓看得省心、放心。
生命之重，容不得“假科普”的一粒沙。只有多方协同治理，才能创造出更清朗的科普生态，让真知识穿透流量的迷雾。
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快照生成时间：2025-08-13 05:45:03
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