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别让医疗科普沦为“流量生意”
时本
虚构病例、夸大效果，假科普、真带货……互联网健康科普乱象将迎来更大力度整治。近日，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，明确要求“自媒体”账号对发布转发医疗科普信息的真实性、科学性负责，严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容，严禁违规变相发布广告。
当前，互联网医疗科普的种种乱象着实令人担心。部分自媒体账号为追逐流量，不惜通过杜撰故事、摆拍剧情误导公众，甚至变相兜售药品、保健品；有的利用AI技术生成同质化文案，批量制造虚假健康信息。更有甚者，将处方药宣传为“特效神药”，利用患者形象进行疗效背书，甚至一天发布上百条伪科普内容。这些行为违背了医生职业伦理，违反了《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规，损害了公众健康权益。
假如自媒体盛行的虚夸歪风大范围渗透进医疗科普领域，势必导致严重的后果。当虚假信息充斥网络，公众将难以分辨真伪，可能因轻信“偏方秘方”延误治疗，或因夸大宣传盲目用药。更为严重的是，这种歪风还会大幅度降低公众对专业医疗机构的信任，如果网上“江湖郎中”的谣言比三甲医院的科普更吸引眼球，如果伪科学观点在网络空间大行其道，不仅污染了网络生态，更对公众健康构成巨大威胁。
这种现象还会毁了自媒体医疗科普光明的发展前景，也让医疗科普和医患交流失去了一种好方式。互联网为医患沟通搭建了便捷桥梁，专业医生通过科普传播权威知识，公众借此获取科学健康信息，这本是双赢的局面。但若放任虚夸歪风蔓延，真正有价值的医疗科普内容将被淹没在噪音中，公众对网络医疗信息的信任度将大幅下降，最终导致优质科普作者流失，医患交流的良性关系遭到破坏。
规范医疗科普，避免医疗科普成为“流量生意”，必须出实招、下狠招。通知要求网站平台完善资质认证体系，对医生、护士等从业人员实行分类核查，并在账号主页显著展示认证信息。同时，平台需强化内容溯源管理，对引用转载、AI生成的内容必须标注来源，严禁变相发布医疗广告。对违规账号，要采取取消互动功能、清理粉丝、禁言直至关闭账号等梯度处置措施。这些组合拳既划定了红线，也明确了整改路径。
除了打击违规账号、清理虚假内容，还要鼓励专家参与科普，用优质内容挤压伪科学空间。北京市某三甲医院开展的“百名专家科普行”活动，通过医院官方账号发布权威内容，两个月内相关疾病的网络检索正确率得以大幅提升，证明优质科普具有强大的市场竞争力。遏制乱象，既要斩断灰色利益链，也要疏通优质科普渠道。只有让权威声音占据更多空间，伪科学才会无处遁形。
生命健康容不得半点虚假，科学传播更来不得丝毫忽悠。四部门联合出手，彰显了整治乱象的坚定决心，也为行业健康发展指明了方向。唯有平台切实履行审核责任，医疗机构加强从业人员管理，监管部门持续保持高压态势，才能让权威、专业的医疗科普脱颖而出，劣质虚夸的内容再无生存空间，自媒体医疗科普从此由乱转治。责任编辑：王怡萱(EN097)
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