乡村行·看振兴|电商直播让传统技艺“活”起来

一部手机，一个手机支架，没有专业布景，也没有补光灯……在宁夏中卫市沙坡头区宣和镇的“杜氏擀毡”加工厂内，非遗传承人杜占平的直播间就这样搭建起来。

“我的直播内容就是毛毡的制作过程，有粉丝提问就和他们互动，拉拉家常唠唠嗑，一上午直播两个多小时，能有3-5个订单。”杜占平手握弹毛弓，将一撮撮羊毛弹成松软的棉花状。

擀毡技艺是一种特殊的织造工艺，是将弹松的羊毛用热水浸烫后，经过挤压、揉搓和碾轧制成名为“毡”的毛织品。羊毛毡因其防潮保暖、美观大方、经久耐用而成为北方各地群众喜爱的生活用品。

“杜氏擀毡”加工厂内正在晾晒的羊毛毡。（受访者供图）

杜占平是非遗项目“杜氏擀毡”的代表性传承人，擀毡是他们家族的祖传手艺，从爷爷辈开始，家里每一代人都以擀毡技艺为生。“在过去，家家户户的炕头上都铺着结实耐用的羊毛毡，姑娘出嫁时，父母还会给女儿陪嫁一块羊毛毡。”杜占平说。而随着人们生活水平不断提高，毛毡制品销量逐渐萎缩，擀毡这一古老的手工技艺也面临传承困境。

2021年，在参加了沙坡头区组织的创业培训后，杜占平抱着试一试的心态开始尝试运营直播账号，并通过直播销售羊毛毡。从自学拍摄到视频剪辑再到学习软件修图，杜占平从头开始一点一点摸索研究，粉丝也逐渐多了起来。如今，他的直播账号粉丝量已经突破15万人，单个作品最高播放量达1800多万。

“运营直播账号以后，我的羊毛毡订单量翻了一倍，如今线上订单已占总订单量的70%。要不是有互联网和短视频平台，我可能早都放弃了，这个传统手艺也就失传了。”杜占平说。

黄河流经宁夏中卫180多公里，赋予了这座西北小城深厚的文化底蕴，也留下众多的非遗技艺。近几年，一些传统的“老手艺”，正通过短视频平台等焕发新的生机。

在中卫市海原县的非遗产业孵化园内，刺绣非遗传承人乔亚茹的直播业务刚刚起步。乔亚茹说，“90后”“00后”年轻人对优秀传统技艺的兴趣越来越浓厚，需要通过更加“接地气”的方式进行创新，让刺绣融入到年轻人的生活中去。

手提包、钟表、台灯、扇子、家装饰品、汽车挂饰……在乔亚茹手工创意工作室内，众多和生活息息相关的刺绣文创作品，成了年轻人的“新宠”。

乔亚茹手工创意工作室内展示的刺绣文创手提包。新华社记者 苏醒 摄乔亚茹告诉记者，以往她的刺绣作品主要以线下订单为主，今年开始尝试在多个平台开启直播带货。“‘非遗+直播’对我们来说是一次难得的机遇，必须努力抓住，让传统手工艺品突破原有的销售半径，销往更远的地方。”乔亚茹说。

作为土生土长的非遗文化技艺，刺绣还成为带动村民致富增收的活力产业。乔亚茹的工作室时常开设培训班，周边的妇女经过培训后也纷纷加入到刺绣产业中来。

中卫市文化馆副馆长王晓芹说，把非遗技艺搬进直播间，把文创产品挂上“小黄车”，既能原汁原味展示传统技艺，让更多人了解非遗、爱上非遗，也能为非遗传承人拓宽产品销售渠道。“老手艺”有了新销路，不仅增添了手艺人的信心，更能有效推动非遗产业形成造血能力，让传统技艺“活”起来。（记者苏醒、许晋豫）