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直播电商成“茶叶原乡”振兴新引擎

类别:国内 发布时间:2023-06-27 15:43:00 来源:中国经济网

日前,由福建泉州安溪县和抖音电商联合主办、为期十天的“抖音618好物节?中国百茶在安溪”茶文化推广暨直播带货活动圆满收官。活动期间,安溪县领导及县直有关部门、部分乡镇领导化身“中国百茶店小二”,以探店形式走进各位主播的直播间,在直播间推介安溪茶产业、茶文化、茶科技等。本次活动交易额超亿元,14位主播直播间场观超5000万+。

在此期间,在铁观音发源地——安溪西坪镇也有多位来自“茶叶原乡”的茶农或茶商,通过电商直播带货对原产地好茶进行推介,同时以各种的角度讲述茶产业助力乡村振兴的“原乡故事”。

据了解,作为安溪铁观音发源地,安溪县西坪镇走出了八马、日春、魏荫等多家行业龙头企业。近年来,随着直播电商的兴起,这些知名茶企也通过直播的方式,拉动“销售增量”。直播既是促进销售的有效方式,也是文化传承的重要手段,来自西坪的两位安溪铁观音制作技艺国家级非遗传承人魏月德、王文礼就曾先后多次出现在各自企业的直播间,向粉丝讲述“茶界双世遗”的精彩故事。

龙头企业通过直播电商为茶产业发展注入了新动能,而当地的茶农、茶叶专业合作社、茶庄园经营者也紧跟趋势,竞逐直播电商这一新赛道。西坪镇政府相关负责人介绍,近年来,当地的茶农紧抓茶叶直播电商红利,各展所能,透过手机屏幕,将原产地好茶销往五湖四海。来自西坪镇尧阳村的王婉君就是其中的代表,她凭借温文尔雅的形象,开播不久就在直播间积累了一批粉丝,直播时,她不时会恰到好处地“蹦”出几句唐诗宋词,在与粉丝的“诗词接龙”中,将原产地好茶的香气、滋味特点或是西坪的历史文化掌故融入其中,让人耳目一新,在销售茶叶的同时,也传播了茶文化。

网络直播也成了当地促进茶旅融合的重要手段。安溪铁观音制作技艺省级非遗传承人、安溪十大金牌茶庄园——德峰茶庄园负责人王辉荣有着近40年的制茶经验。以前不善言辞的他,在2年前开始接触直播,现在只要一有空闲时间,他就会冲上一泡自产好茶,带着观众看汤色、观叶底,再随着镜头介绍茶庄园的基本情况,以及传统工艺安溪铁观音的制作“秘籍”,这样实实在在、不加雕琢的直播风格,也让他收获了不少“铁粉”,不仅带动了茶叶销售,还吸引了不少外地游客来到茶庄园旅游。

据悉, 今年来,西坪镇开始开展农业生态型乡村振兴整镇推进工作,而直播电商已成了当地促进产业振兴与文化振兴的又一重要抓手。安溪县西坪镇党委书记叶展峰表示,下阶段,当地还将激活安溪铁观音“双世遗”多元价值,创新茶事活动形式,探索非遗茶文化创意产业,充分发挥直播电商的流量、渠道优势, 多形式讲好西坪“茶故事”,做强茶旅融合,形成“来安溪必到铁观音发源地”的社会导向。(伟艺)

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快照生成时间:2023-06-27 17:45:14

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