直播电商成“茶叶原乡”振兴新引擎

日前，由福建泉州安溪县和抖音电商联合主办、为期十天的“抖音618好物节?中国百茶在安溪”茶文化推广暨直播带货活动圆满收官。活动期间，安溪县领导及县直有关部门、部分乡镇领导化身“中国百茶店小二”，以探店形式走进各位主播的直播间，在直播间推介安溪茶产业、茶文化、茶科技等。本次活动交易额超亿元，14位主播直播间场观超5000万+。

在此期间，在铁观音发源地——安溪西坪镇也有多位来自“茶叶原乡”的茶农或茶商，通过电商直播带货对原产地好茶进行推介，同时以各种的角度讲述茶产业助力乡村振兴的“原乡故事”。

据了解，作为安溪铁观音发源地，安溪县西坪镇走出了八马、日春、魏荫等多家行业龙头企业。近年来，随着直播电商的兴起，这些知名茶企也通过直播的方式，拉动“销售增量”。直播既是促进销售的有效方式，也是文化传承的重要手段，来自西坪的两位安溪铁观音制作技艺国家级非遗传承人魏月德、王文礼就曾先后多次出现在各自企业的直播间，向粉丝讲述“茶界双世遗”的精彩故事。

龙头企业通过直播电商为茶产业发展注入了新动能，而当地的茶农、茶叶专业合作社、茶庄园经营者也紧跟趋势，竞逐直播电商这一新赛道。西坪镇政府相关负责人介绍，近年来，当地的茶农紧抓茶叶直播电商红利，各展所能，透过手机屏幕，将原产地好茶销往五湖四海。来自西坪镇尧阳村的王婉君就是其中的代表，她凭借温文尔雅的形象，开播不久就在直播间积累了一批粉丝，直播时，她不时会恰到好处地“蹦”出几句唐诗宋词，在与粉丝的“诗词接龙”中，将原产地好茶的香气、滋味特点或是西坪的历史文化掌故融入其中，让人耳目一新，在销售茶叶的同时，也传播了茶文化。

网络直播也成了当地促进茶旅融合的重要手段。安溪铁观音制作技艺省级非遗传承人、安溪十大金牌茶庄园——德峰茶庄园负责人王辉荣有着近40年的制茶经验。以前不善言辞的他，在2年前开始接触直播，现在只要一有空闲时间，他就会冲上一泡自产好茶，带着观众看汤色、观叶底，再随着镜头介绍茶庄园的基本情况，以及传统工艺安溪铁观音的制作“秘籍”，这样实实在在、不加雕琢的直播风格，也让他收获了不少“铁粉”，不仅带动了茶叶销售，还吸引了不少外地游客来到茶庄园旅游。

据悉， 今年来,西坪镇开始开展农业生态型乡村振兴整镇推进工作，而直播电商已成了当地促进产业振兴与文化振兴的又一重要抓手。安溪县西坪镇党委书记叶展峰表示，下阶段，当地还将激活安溪铁观音“双世遗”多元价值，创新茶事活动形式，探索非遗茶文化创意产业，充分发挥直播电商的流量、渠道优势， 多形式讲好西坪“茶故事”，做强茶旅融合，形成“来安溪必到铁观音发源地”的社会导向。（伟艺）