媒介有新旧，内容总为王

类别：科技发布时间：2024-06-24 00:15:00 来源：每日看点快看

本文转自：中国文化报

夕君

随着互联网尤其是移动互联网技术的发展，各种新兴媒介层出不穷，深刻影响着社会生活。目前，各类文艺作品、文化产品普遍将新媒体视为推广传播的重要渠道乃至首要渠道，甚至出现下游影响上游的情况，即在策划阶段就已经把适合在新媒体平台上进行话题营销作为“唯一指导思想”。新媒体似乎从一种传播渠道上升为内容战略，不少人自信地认为，只要掌握了新媒体传播规律并应用得当，文艺作品、文化产品必能“出圈”。

技术的普及发展在很大程度上改变了人们获取信息的方式，大大小小的屏幕成为连接人与人、人与社会的重要纽带。从这条纽带上分“一杯羹”，对提高信息覆盖面、传播度大有好处。此外，通过评论、弹幕、点赞、完播、检索等指标参数，发布主体、平台方得以评估人们对相关信息的好恶，并通过个例的不断累积，分析推测用户的喜好与倾向，为更加精准的内容生产与投放提供便利。这一套“组合拳”打下来，就难怪有人将新媒体传播当作内容战略了。

不过，某现象的存在和该现象的发现，并不是一回事。由于年龄、生活经历、知识结构等差异，不同受众必然存在不同的审美偏好，这一情况早在前现代阶段就已较为普遍，新媒体以及相关技术的出现不过是方便将上述差异量化而已。然而，人类的好奇心、对新鲜事物的渴望无穷无尽，可能对审美选择造成影响的因素也极为庞杂，心理、精神、情感层面的复杂幽微很难只通过数据而作出精确判断，遑论预测。同样是打造话题电影，有些作品在口碑、票房上取得巨大成功，而有些则名不见经传乃至血本无归，充分说明了这一点。

对某一时期居于重要地位、拥有重大影响的媒介形式进行研究，掌握其规律并加以应用，这很有必要。但不要忘了，在新媒体传播规律这个“小道理”之上，还有文艺创作、文化内容生产的基本理念、普遍规范这一“大道理”。许多文学名著穿越千百年时光、知音代不乏人，杨洁执导版电视剧《西游记》等影视作品亦常播常新，“Z世代”年轻人对其表现出浓厚兴趣。自诩深谙当今新媒体之道的创作者们，有几部作品堪与经典比肩呢？这些经典作品的创作者没有“小道理”可以依傍，却用“大道理”打磨出了让不同受众均为之着迷的佳作，这值得深思。

其实，“大道理”与“小道理”从不矛盾，只不过路径太多，有时反而让人看不清终点，单一过度的技术迷恋令人“且认他乡作故乡”。事实上，许多道理往往是朴素的常识：媒介有新旧，内容总为王。