传统媒体与新兴媒体融合发展的困境及创新路径

本文转自：德宏团结报

∗德宏传媒集团李永成∗

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出要推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。媒体行业作为社会舆论的主要引导者，对群众思想工作起到关键作用。随着信息时代的到来和网络媒体的快速发展，媒体融合已成为媒体发展的必然趋势，本文主要介绍媒体克服困难融合发展的解决方案。

一、传统媒体与新兴媒体融合的困境

（一）管理有待加强

随着新兴媒体的兴起，主流媒体的转型，公众获取资讯的渠道日益多样化，在发挥言论自由和舆论监督方面有着突出作用的新闻媒体正发挥着越来越重要的作用。相应的，媒体管理也出现了新的难度与缺失。在新形势下，如何正确、合理、科学的有效管理媒体，使其成为推动社会进步的催化剂、促进社会和谐的减压阀，是一个值得研究的课题。不论是传统媒体还是新兴媒体，都要针对目前媒体管理中存在的问题，进行相应的思考，提出合理的解决方案，采取各种行之有效的措施，加强对媒体的管理，使之成为推动社会进步的重要力量。

（二）传统媒体与新兴媒体从业人员的业务水平有待提高

首先，传统媒体从业人员对新技术运用不熟练。其次，新兴媒体技术还处在发展的初级阶段，新兴媒体的人才缺乏，发展滞后。

（三）有机结合程度不够

目前，国内已有不少县级融媒体中心成立，并已基本完成了对新兴媒体的整合与共享，然而新兴媒体与传统媒体的整合与共享仍存在问题。比如，只是一味地将信息资源从传统媒体上迁移到新媒体中，供用户观看，没有结合新媒体的特点进行二次加工创作，造成新闻信息同质化。

（四）二者的理念得不到有效的契合

新兴媒体发展的核心技术是网络信息技术，但相关人员对新兴媒体的研究跟不上新兴媒体的发展速度，对新兴媒体概念的理解不够充分，导致新兴媒体与传统媒体之间存在差距。并且两者的概念是不一致的，在融合的过程中，不可避免地会产生分歧，导致两者无法得到有效融合发展。

二、传统媒体与新兴媒体融合发展的对策

（一）“内容为王”是媒体融合之本

无论是在传统媒体时代，还是在媒体融合时代，媒体可持续传播的实质都是高质量内容。有高质量内容才能引起用户的注意，并将得到他们的进一步传播，让人们可以继续对内容进行关注，从而提高媒体的核心竞争力。主要是利用互联网和移动设备作为传播媒介的新兴媒体，如图形、文本和以音频、视频为代表的内容，丰富的信息资源不仅能够满足受众的需求，更可以实现实时互动，成为媒介传播的重要基础。如此一来，传统的媒体就能抓住这次媒体融合发展的机会，整合新的媒体传播技术和方法，促进媒体市场内部的传播，帮助传统媒体更好地传播。同时，传统媒体在追求新兴媒体技术的同时，也充分发挥自身优势，依靠自身过硬的采编技能和规范的编审环节，努力打造有思想、有内涵的内容。此外，在媒体融合的背景下，新兴媒体非常重视内容的差异化和特征化，能使用户迅速浏览到他们想要的内容，从而使他们能够更好地了解到他们想要的内容。在发挥了静态作用后，传统媒体也可以使用新兴媒体技术来增加用户的兴趣。媒体的融合发展必须以与用户的互动为沟通纽带，实现从一维到多维的融合。

（二）强化新兴技术应用，推进融合发展

在新旧媒体的融合中，应充分利用各自的优势，相互补充，使两者达到更好的融合。就当前传媒业的发展状况而言，要想让媒体在今后的发展中获得可持续发展，就必须要强化对新兴媒体和通信技术的开发与应用能力，构建一个能够支撑编辑与编辑发展的技术平台，将媒体的传播范围扩展到更广的范围，从而吸引更多的用户。要想在媒介市场中赢得主动，就必须推动新旧媒介的融合。在具体的一体化进程中，我们应采取哪些措施？第一，努力开发移动应用程序和移动网站开发等新业态，以应对移动终端上的信息传播；第二，在增加媒介覆盖面的同时，提升使用者的使用感受，让使用者可以接触到更多与主题相关的资讯，以符合使用者的阅读需求；第三，利用新媒介技术，搭建科技管理平台，将网上的资源进行整合，达到资源互补和优势互补，从而提升媒体的竞争力。

（三）加快人才队伍建设，扎实推进媒体融合

媒体融合的“瓶颈”是人才。传统传媒从业人员具有较高的编辑水平和综合素质，但是运用新兴媒体技术的能力却不足。所以，在以技术为核心的今天，如果要想让传统媒体的发展呈现出新的局面，那么就需要打造一批具备媒体融合思维的专业技术人员，让他们能够及时地捕捉到用户的兴趣和关注点，并对潜在的用户进行有效的开发。要实现这一目标，就必须克服当前传媒整合所面临的困境，推动传媒资讯的多元化，以适应当今传媒整合的大环境。在传统媒体与新兴媒体融合发展的大环境下，身为媒体从业者，应该要有一种增强自己专业素养的意识，要持续对新兴媒体技术进行学习，不断提高自己的编辑创新能力，为吸引更多的用户提供有力的保障。

（四）加快体制机制创新，适应融合发展

体制机制创新是媒体融合发展的“主阀”。促进媒体融合发展，既要加强内容创新，培养人才，开发新兴技术，又要对传媒体制和机制进行创新，使之与时代接轨，推动新旧传媒的融合。就当前形势而言，虽然经历了一系列的改革，传统传媒业仍不能彻底摆脱原有的经营机制，构建一个与媒体现实相适应的管理部门，要对其进行积极的探索，从根本上摆脱传统制度的束缚，为媒体融合发展提供坚实保障。

总之，随着时代的不断发展变化，媒体行业的不断更新变化，迎来了媒体融合发展的最佳时机。面对挑战和困难，媒体行业的从业者需要对市场前景进行研究、了解，找出问题和困难的根源，并创新媒体制作、报道、宣传方的方式方法，以争取更多用户和更大的市场，走出媒体融合的新路子。