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欧莱雅出售旗下有机护肤品牌
中国消费者报北京讯（记者孙蔚）近日，欧莱雅宣布出售旗下有机化妆品品牌Sanaflore圣芙兰，同时还将停止生产旗下高端水疗品牌Decléo。据悉，这两个品牌均隶属于欧莱雅皮肤科学美容事业部，拥有超过60年历史。
作为全球最大的美妆集团，欧莱雅的一举一动往往具有一定的风向标意义，其在品牌端的调整备受行业关注。业内人士认为，此次两个品牌遭遇停产与出售，原因都与品牌业绩不佳、价值被稀释有关。2006年10月，欧莱雅收购了Sanoflore，当时Sanoflore的预估销售额可达1500万欧元，但如今，公开数据显示，2021年Sanoflore精油美容产品的销售额仅为290万欧元。
对于此次出售Sanoflore，欧莱雅表示：“尽管欧莱雅集团的战略是收购品牌，但有时也会出售一些品牌，以保持强大的品牌组合和长期发展所需的互补性。”其还表示，“欧莱雅护肤部门的成功是建立在以专业人士所打造的品牌核心战略和业务模式基础之上。在这一背景下，该部门决定专注于其产品组合中的专业的皮肤科学品牌。”
而欧莱雅将停产Decléor的原因之一是“过去几年国际经济和健康危机加剧了其品牌的脆弱性，也影响了其生存能力。”
业内专家指出，化妆品巨头抛售品牌无外乎两点：一是为了回血，割掉不赚钱的品牌以弥补亏损或债务；二是经营策略改变，旧品牌无法适应其成长需求。欧莱雅舍弃这两个品牌，也是因为科学护肤已经开始取代天然有机。今年4月，欧莱雅宣布将旗下活性健康化妆品事业部正式更名为皮肤科学美容事业部，这也预示着该部门将向着更专业化、科学化的方向转变。
值得关注的是，相较于前几年追捧天然护肤，如今科学护肤的消费理念开始占据上风。无论是洞悉消费者需求，还是成分、产品的研发生产，都需要科技作为支撑点，因此企业纷纷加大科研布局，表现在高层次人才争夺、新建研发中心、深化产学研医协同合作等方面。
据了解，欧莱雅旗下修丽可、理肤泉等品牌无不具有医学研究背景，相比之下，Sanoflore、Decléor两个品牌的定位已不太契合其整体布局。
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快照生成时间：2023-10-17 14:45:02
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