今年端午节“粽”风来袭

6月10日电悠久的端午食粽风俗，随着时代变迁，正不断传承创新；端午消费仪式感十足，挂在门前的艾草花束、新式的艾草锤成为热销品；国风游、周边游成为不少人的端午假期选择……从消费“亮点”，看今年端午假日经济活力。端午至，粽飘香。一进入6月，粽子就进入热销期。在浙江嘉兴、湖州、丽水等地区传统的粽子生产车间里，早在一个多月前，操作工人就开始紧锣密鼓做备货工作。这几年，一些传统“老字号”通过发力线上市场，“跨”出地域限制，从本土品牌转型成为全国品牌，也成为四季品牌。五芳斋实业副总经理徐炜说，例如粽子的锁鲜技术，可在常温下保质期达到30天，既保留了粽子的传统味道和产品品质，又满足了生产效率和规模化的要求，在网络上和线下门店都热卖。相比较老字号名牌，浙江悠享时电子商务有限公司则是近年来成立的“新消费品牌”，它们聚焦年轻消费群体，专注传统美食的变身：主打茶饮口味的水晶粽，获得年轻消费群体的青睐；推出了竹筒粽，也成为了网络热销款。

这是新消费品牌悠享时推出的竹筒粽。受访者供图“今年粽子销售有小幅增长。”浙江悠享时电子商务有限公司创始人蔡夏雷说，今年是龙年，大部分的粽子包装和礼盒上设计了带有龙年特定的元素，产品策略上推出了一批高性价比礼盒。作为新消费品牌，我们也会从消费群体的行为洞察也反向影响着我们对产品的研发和创新。记者了解到，在端午假期前的一周，不少单位、幼儿园组织了DIY端午手工活动。“手工制作的香包香囊、挂饰等产品今年卖得很好，很多消费者通过手工的形式感受传统节日的魅力。”天猫商家悦小七旗舰店运营负责人阿石（化名）说，例如我们今年推出的端午挂饰，是将龙舟、竹篾和艾草元素结合起来，还有一些香囊上设计了中式的元素，都受到消费者欢迎。

消费者展示的DIY艾草花束。记者截图DIY香包、手工艾草挂饰、艾草花束、端午红手串……记者打开淘宝等电商平台，端午主题的商品琳琅满目，这些商品既保有传统韵味，又有许多年轻人喜欢的创新元素，令人耳目一新。

这是朱炳仁铜推出的一举高“粽”铜质饰品。受访者供图今年端午季，“撞”上了高考季，不少商家也颇具巧思。一举高“粽”、不负“粽”望、送给最“粽”要的人……“当前消费者的仪式感越来越足，我们感觉市场也越来越大。”杭州朱炳仁铜艺股份有限公司文创事业部副总裁、电商部总监沈薇说，根据市场需求，我们设计了很多节日特色的商品。而且今年高考和端午在一起，这款一举高“粽”的铜质饰品在天猫平台已累计销售上千单。一些图书馆、博物馆也推出了颇有新意的端午文创产品。例如，国家图书馆旗舰店上架了节节高升艾草锤、苏州博物馆旗舰店上架了异形香囊钥匙扣挂件配饰，更具有实用性。今年端午有三天小长假，出游方面，美团数据显示，北京、西安、南京等文化名城位列全国热门目的地前十；“民俗小城”变身“周边游”好去处，广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅预订单量暴涨；各地城区及周边“小阿勒泰”成为假期短途游目的地，不少游客奔赴青岛、成都等地来一场“城市微度假”“三日周边游”。6月10日，飞猪发布《2024端午假期出游快报》。数据显示，今年端午假期，境内游人均预订量、人均消费金额同比去年双双提升。

在社交平台上，一些分享端午旅游的攻略上，跨境邮轮已成为热门选项。来自上海的小王想与家人来一场邮轮旅行。“每天都可以到一个不同的城市或者国家，品尝当地特色小吃，感受地道的味蕾之旅，还能体验一次海上生活。”飞猪数据也验证了跨境邮轮的火热，10日发布的报告显示，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。