“悬艾”成今年端午“流量密码”

本文转自：劳动报

“悬艾”成今年端午“流量密码”

艾草菖蒲花束销量一路走高，香囊同时畅销

为迎端午，市民纷纷选购艾草菖蒲。■摄影 贡俊祺

■劳动报记者 陆燕婷

端午“悬艾”可安康纳福，在沪上菜场、商超卖场和在线新经济平台上，平价的艾草菖蒲花束销量一路走高。端午还有“吃粽子、佩香囊”的习俗，花式香囊产品也十分走俏。

“艾草菖蒲颇为热销，小束3元、大束6元，一个上午能卖出一两百束！至多过了中午，进货全部售罄。”镇宁路菜市场二楼，蔬菜摊主顾阿姨告诉记者，这两天，菜场里但凡卖艾草菖蒲的摊位都人声鼎沸，周边居民特地赶来买上几束，回家挂在门头，安康纳福。

“价格亲民，端午买上一束可驱虫除疫。”摊主袁女士说，节前卖6元一大束，考虑到已至端午假期，降价1元，改为5元一束，更为畅销。她还会预备几段红绳送给有需要的顾客，并告诉大家可用红绳将艾草菖蒲花束挂于门前，可招百福。

除了家门口的菜场外，沪上商超卖场、在线新经济平台也抓住了端午的“流量密码”，趁势推出花式的艾草菖蒲花束。如在盒马，一束普通的艾草祈福花束为9.9元，大束的花束售价在29.9元、39.9元，还有寓意“一帆风顺”的艾草挂饰、“迎祥祈福”的艾草花环挂饰、龙舟艾草门厅挂件，以及 “花开半夏”艾草挂件，售价可卖到几十元一件。

高鑫零售旗下大润发在卖场内以端午龙舟为主题形象，结合粽子、蛋品及其他相关产品，打造端午节“仪式感”。而大润发的鲜花品牌“大润花”创新推出了艾草菖蒲花束，销量一路走高，日均销量近3000份。

叮咚买菜方面表示，在去年的基础上，今年新研发了DIY艾草精美香囊、DIY艾草小灯笼、艾草mini挂件等多款新品。端午前，端午、艾草等相关关键词搜索量同比增长了150%以上。叮咚买菜鲜花业务负责人俞水介绍，为满足今年旺盛的市场需要，叮咚买菜新开拓了江苏、安徽、河南等多个艾草种植基地增加备货，预计今年端午艾草花束的销售同比去年翻番以上，突破百万份，创历史销售新高。

端午还有“吃粽子、佩香囊”的习俗。粽子迎来销售高峰，也带“火”了各式香囊产品。记者注意到，今年，松鹤楼牵手同为中华老字号的童涵春堂推出定制款端午香囊。

“佩香囊，是端午传统习俗之一，有纳福迎祥之意，还可做装饰点缀。香囊里一般会放艾草，艾草可以驱蚊防虫。还有薄荷，起到提神醒脑的作用。除此之外，也会有一些花香味的香囊，比如玫瑰花、桂花，有安神、解郁的功效。”童涵春堂相关负责人表示，今年端午之际，童涵春堂推出了“飞龙在天”香囊，取龙头、粽子、流苏、玉珠等传统吉祥元素，祈福瑞气相随，好运常伴。据悉，香囊可作为端午应景配饰或居家挂饰，也有驱蚊去味的作用。