元旦小长假生活服务业正加速回归，苏浙沪“烟火气”回暖较快

东方网记者程琦1月3日报道：2023年新年伊始，餐饮、旅游、休闲娱乐等线下消费市场暖意融融。来自美团发布的元旦假期消费数据显示，元旦生活服务业正加速回归，日均消费规模同比2019年增长75%。上海等地消费规模位居全国前列。异地消费周环比增长近五成，与本地消费一起成为激发假日经济新动能的“双引擎”。

调查显示，“仪式感跨年”新趋势下，打卡黑珍珠餐厅、宅高端酒店、K歌、围炉煮茶、泡汤、滑雪等多样化需求引领消费流动。

餐厅排长队，全国堂食交易额增长超1倍

元旦假期，多地餐饮店再现排队长龙，不断刷新的叫号提示是餐饮消费加速回暖的缩影。数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额较上周增长超1倍，其中，江苏、浙江相关交易额增长超230%，堂食消费最旺。同时，冬季优质供给助推餐饮消费持续升温，近一周，大众点评必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主题菜品销量周环比增长664%。

精致餐饮消费也在逐步复苏回暖。坐标杭州的黑珍珠一钻木守西溪溪隐餐厅12月31日晚上五点一开餐，餐厅就已经坐满了顾客，“大家对跨年还是很有热情的，整个元旦期间的包间也都早早订满”。

年末就餐，“团聚”成关键词，美团平台上，6-8人、8-10人堂食套餐订单量相比日常周末增长256%。位于上海日月光商圈的海底捞上海打浦路店的跨年夜当晚6人以上大桌预订占比过半，其中不乏15位左右的家庭聚会以及超20人的团体预订。

小众玩法持续“破圈”，本地消费释放新动能

“本地探索”也是元旦“仪式感跨年”的显著特征，带动不少新业态成为消费热门，是释放本地消费暖意的新动能。据美团平台数据，随着KTV+火锅、KTV+全息投影等新体验不断丰富，KTV订单量相比节前上涨204%；小众玩法持续“破圈”，DIY手工坊假期期间订单量环比节前增长242%，新年照订单量增长152%；夜间游玩仍然热度不减，特色街区、主题乐园跨年夜门票环比增长10倍以上；围炉煮茶、私汤洗浴等“养生暖消费”也迎来假期回暖，相关订单量环比增长超一倍。

此外，能容纳多人聚会的民宿预订热度创下历史新高，美团平台上，每4个民宿订单中，就有一个是聚会需求，这其中，30岁以下的预订人群超过80%。

元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，“仪式感跨年”释放的新消费需求，通过线上互联网平台的连接，可以有效匹配丰富的优质供给，拉动本地、异地消费。同时，伴随各地促消费政策加速落地，线上线下营销手段不断翻新，2023全年消费市场有望持续回暖。