用好数字传播 赋能乡村旅游

本文转自：河南日报

□向秋

近年来，不少传统古村落积极“触网”，利用短视频、直播等数字传播方式，让一些长期以来鲜为人知的乡村风光和乡土文化进入游客的视野，探索“乡村旅游+数字经济”发展新路径。

乡村有着丰富的旅游资源，乡村旅游是旅游业的重要组成部分，对全面推进乡村振兴具有重要意义。随着人工智能、大数据、5G、增强现实和虚拟现实新技术不断发展，数字传播成为乡村旅游产业发展新引擎，为乡村全面振兴注入新力量。

数字传播激活乡村旅游资源。数字传播充分发挥“被看见的力量”，使一些长期以来未受关注、难被关注的偏远乡村进入旅游爱好者的视野。一方面，短视频、直播等生动呈现乡村美景、美食与风土人情，获得消费者的情感共鸣，带动当地餐饮、住宿、土特产品等销售，带动乡村产业发展。另一方面，随着短视频、直播等数字传播的开展，大众关注到一些偏远乡村地区的工艺与文化习俗，促进村民实现家门口就业增收，推动传统农耕文化延续和发展。依托短视频、直播等数字技术，越来越多乡村里的美景好物为人所知，形成“出圈”的乡村IP，大量乡村资源被激活，乡村文旅正在焕发新活力。

数字传播打造乡村旅游新体验。网络直播成了“新农活”，网络平台成了“新农田”，智能手机成了“新农具”，数字传播从内容和手段上重构了乡村“人、货、景”，创新提升乡村文旅、农产品售卖等业态、产品和服务，为乡村振兴注入新动能。数据显示，2023年，抖音上新乡村视频超10亿条，播放量达2.4万亿；平台已助力农特产销售47.3亿单，全国15万个乡村文旅打卡点被看到和体验。数字传播深入挖掘“乡村性”，推广乡村旅游新产品、新场景、新体验，提高了城市游客体验品质和乡村居民的生活品质，也为数字经济与乡村发展的深度融合提供了良好的平台和广阔的发展空间，有力助推乡村产业高质量发展。

培育更多“乡村代言人”。看得见山、望得见水、记得住乡愁，从咫尺到天涯，乡村旅游越来越受到欢迎。以数字手段展现乡村自然人文之美，离不开具备信息素养和数字新媒体能力的“新农人”。《“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动方案》提出，实施“乡村文旅长期扶持计划”，面向乡村旅游经营主体、内容创作者开展免费培训，为符合条件的扶持对象提供长期的公益流量、标准建设等服务和支持等。围绕乡村旅游发展现状、模式及典型案例、文化赋能旅游等内容开展培训，提升从业人员的创新思维和专业技能，将会带动更多人关注并参与到乡村文旅的发展中来。

让数字传播更好赋能乡村旅游，乡村将会消费更热、投资更旺、人气更足，不断焕发发展新活力。