【地评线】南海时评：数字传播带火乡村游，为乡村振兴积蓄澎湃动能

数字时代，不少传统古村落积极“触网”，利用短视频、直播等数字传播方式，让一些长期以来鲜为人知的乡村风光和乡土文化进入游客的视野，探索“乡村旅游+数字经济”发展新路径。日前，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布《激发乡村新可能·美好乡村案例集》，集中展示一批数字传播赋能乡村文旅、电商等发展的典型案例。数据显示，过去一年，抖音网友已打卡全国15万余个乡村文旅景点，创作超过6000万条打卡短视频，助力更多乡村成为热门旅游目的地。

随着互联网、大数据等技术在文旅领域发展，为人们的旅游带来了更多全新体验，由此催生出来的“数字+文旅”，也为许多乡村旅游发展带来了新的机遇。抓住数字传播的新机遇，推动更多乡村展示出自身旅游的独特魅力，必然能带动乡村旅游业发展，为乡村振兴注入更多源头活水。

数字传播，为乡村“火起来”提供了硬支撑。乡村振兴离不开产业的发展，对于很多古村落而言，如何在新时代里吸引流量，走上一条“网红”之路，往往能彻底激发乡村发展的巨大潜力。例如，江西省婺源县篁岭村，每逢秋收时节，村民用竹簟盛放农作物晒在自家屋顶木架上，形成了篁岭村独特的“晒秋”景观，当地通过发布“篁岭推窗”短视频，发起“一起来晒秋”等话题，吸引众多群体前来打卡创作，有效提升景区的知名度。现下更是开通网络平台团购功能，通过直播、视频带货等方式，将线上传播转化为线下消费，品牌效益正在转化成实实在在的经济效益。其实，不少乡村都拥有得天独厚的发展优势，但苦于没有向外推荐的机会，这些旅游资源往往没有得到很好挖掘。如今，有了搭乘数字传播的机遇，越来越多的“空心村”正变为“网红村”，不仅在社交平台上大放异彩，也推动乡村发展迈上新的台阶。

数字传播，为乡村“走出去”提供了强保障。数字时代，让网络直播成了“新农活”，网络平台成了“新农田”，智能手机成了“新农具”，让更多乡村被看见。如今，人们坐在家里动动手指，就能云游乡村，沉浸式体验。借助数字技术的升级，越来越多乡村创新提升乡村旅游、农产品售卖等业态、产品和服务，这些都为乡村振兴注入新动能。数字技术的升级，进一步推动乡村旅游的升级，云服务、云旅游、云带货的兴起，推动乡村产业蓬勃发展，“走出去”的乡村，成了许多人心中的世外桃源，实现了“诗与远方”送到家门口，这也是乡村振兴与美好生活的双向奔赴。

数字传播带火乡村旅游，让人们享受乡村旅游美好的同时，也推动乡村振兴的脚步更加稳健。未来，带动文旅乡村的长远发展，还要培养更多优秀的“乡村代言人”，以此吸引更多人关注中国乡村，挖掘出乡村更多潜能，打造出宜居宜业的和美乡村典范，为乡村振兴积蓄出澎湃的动能。（章松佳）责任编辑：杨彦婷