理论视界丨以数字技术赋能乡村文旅产业发展

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。文化和旅游产业关联性强、融合度高，利用好乡村文化资源，推进文化和旅游深度融合发展，能够为乡村文化振兴提供持续动力。当今时代，数字技术正深刻改变着文化产品的生产方式和传播格局，给乡村文旅产业发展带来了新的机遇。河北作为农业大省，要充分发挥乡村文化资源丰富的优势，坚持以数字技术赋能乡村文旅产业发展，将文化资源优势转化为产业竞争优势，为高质量发展注入强大活力。

深挖文化资源，夯实文旅发展根基

习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文。乡村文旅的核心竞争力，根植于文化资源独特的精神内涵。发展乡村文旅产业，要充分挖掘当地历史文化资源，借助数字技术展示其丰富内涵和时代价值，促进乡村优秀文化资源的传承发展，为乡村文化和旅游深度融合提供有力支撑。

运用数字技术，通过规范化的田野调查与数字化建档，精准绘制本地岁时节庆、传统技艺、生活习俗三大谱系的文化基因图谱。要正确处理有效保护和合理利用文化资源的关系，严格遵循保护性开发准则，推动旅游业发展与资源保护相辅相成、相得益彰。要保证文化遗产的原真性与完整性，建立原住民常态化参与文化阐释的机制，使文化表达扎根于乡土语境。

创新传播范式，打造轻量化数字矩阵

文化的高效传播，是文旅产业发展的有效推动力。当前，乡村文化传播能力相对薄弱。破解这一问题，需构建适配乡村场景的技术应用体系，重点实施移动优先策略，依托短视频、直播导览等低门槛技术载体，实现文化资源的动态化呈现与情感化连接。

加强数字技术赋能，推动虚拟现实、增强现实等前沿技术与乡土文化深度融合。构建校地协同的数字创作中心，整合高校与科研院所的智力资源，强化算法优化与算力共享等基础服务支撑。通过建设短视频传播矩阵，孵化农民网红与大学生文旅博主群体，同步推进沉浸式技术下沉，借助光影艺术、交互装置等现代化手段，让静态文化资源“活起来”。树立“贯通产加销，融合农文旅”的产业融合理念，打通数字流量与农产品销售、文创开发的链接通道，构建文化传播与旅游发展的良性闭环。

创新育人机制，强化文旅人才支撑

人才是文旅产业发展的关键。要搭建“政策牵引、校企协同、产教融合”的培育体系，借助联合实验室、内容共创平台等合作载体，有效整合分散资源，积极培育文旅人才。

将高校技术研发优势、媒体传播需求和乡村文化资源开发结合起来，形成高校创作赋能、村民技能提升、文化活态传承的联动格局，激发文化创新内生动力，培育新型文化生产主体，推动传播模式向网络化、生态化升级。促进部门合作，加强统筹协调，系统整合碎片化资源。以乡村工作站为依托，推动智力资源下沉，实现非遗传承人传授传统技艺与大学生培训数字技能的双向赋能，培育更多符合乡村文旅产业发展需要的复合型人才。

完善制度保障，营造良好发展生态

推动乡村文旅产业高质量发展，需强化政策协同，构建全方位支持体系。完善税收优惠、资金扶持、创新激励等举措，为乡村文旅产业发展提供政策支持。持续优化营商环境，加强知识产权保护，畅通创新要素流动通道，为新型文化业态培育提供制度保障。设立乡村文化旅游数字传播专项基金，创新金融产品和服务，鼓励社会资本积极投身文旅产业。同时，构建科学的效能监测体系，为政策优化提供数据支撑。

鼓励和支持技术创新，推动大数据、区块链溯源等技术示范应用，提升文化资源数字化服务水平。建立高校专业设置与发展需求的动态适配机制，保障人才供给精准对接实际需要。用好京津冀协同发展重大机遇，深化文旅共同体建设，探索建立旅游公共服务一体化机制，打造“一程多站”特色文旅产品，推动乡村文旅产业高质量发展。

（作者高川云 系河北传媒学院副教授）