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在传播中塑造中国形象要有文化自信
本文转自：解放日报
去年中国视听节目和服务出口首次突破2亿美元，民营企业和网络平台成为主力
在传播中塑造中国形象要有文化自信
钟菡
■本报记者 钟菡
“几乎没有一个日本人不认识和喜欢这个人。”昨天，在上海电视节“白玉兰对话”论坛上，NHK节目制作公司主任制片人小谷亮太的PPT上打出的“诸葛亮”头像，让台下嘉宾和观众会心一笑。
深圳天天成长影视有限公司董事长胡旭认为，要在海外传播中塑造可信、可爱、可敬的中国形象，需要有足够的文化自信。
近年来，国际传播渠道平台由少到多、传播方式由单一到多元、出海主体走向国际合作与协同，中国内容出海的规模与质量实现了同步提升，效果和影响力日益增强。2022年，中国视听节目和服务出口首次突破2亿美元，民营企业和网络平台成为国际传播主力。俄罗斯流媒体平台OKKO版权经理谢尔盖·莫尔多瓦介绍，近年来一系列中国内容在俄罗斯受到欢迎，《你微笑时很美》《三体》《开端》等剧都在该平台上有不错的播放量。“感谢中国的优秀内容，俄罗斯观众很喜欢这些节目。”
新加坡棱聚传播IFA media高级合伙人、北京棱聚影视文化传媒总经理吕波见证了中国制作力量的发展，从一开始中国公司、制作人比较简单地学习模仿海外模式，到现在某些领域已经具有国际水准。“疫情期间，《风味人间》要在海外拍摄，创作团队来找我，看了样片，我被高超的制作水准震惊了。这些年，中国本土制作力量成长迅速，在制作资金投入方面也令人振奋。”
五洲传播中心对外传播中心副主任万若若注意到，海外传播的朋友圈越来越大，越来越多的中国电视台一起走向海外，“我们的合作伙伴已经扩展到中亚、东南亚、中欧等地，更多人在倾听中国的声音。”
如今，越来越多的出海项目选择中外合拍，但在合作时，双方会因为不同的文化趣味而产生分歧。小谷亮太介绍，中国的大熊猫、美食、历史故事等都是在日本受欢迎的题材，“去年我们有一个与CCTV合拍的项目，主要是用中国的高清摄像机拍摄大运河沿岸的烹饪和美食文化。日本团队来中国后，第一个谈到的话题是要不要拍厨房，日本观众希望摄像机能‘进入’厨房，而中国主创人员觉得美食就够了。”经过多番探讨，中方合作伙伴克服困难，拍摄了厨房中的场景，大厨得以展示将豆腐雕成美丽花朵的精妙刀工，“日本观众很希望看到这样的细节。”
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快照生成时间：2023-06-21 09:45:32
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