增强传播效能 塑造城市形象

本文转自：海南日报

第二届中国城市国际传播论坛上，专家学者建言国际传播

增强传播效能 塑造城市形象

■ 本报记者 尤梦瑜 邱肖帅

2月17日，第二届中国城市国际传播论坛在海口开幕。当天下午，“创新城市叙事，践行文化传播使命”“聚焦数字赋能，发力全球全媒传播”“增进共识共情，提升国际传播效能”3场分论坛接连举办。来自地方宣传部门、高校、智库及媒体等单位和机构的嘉宾交流实战经验，探讨创新路径，围绕中国城市如何进一步做好国际传播建言献策。

做好国际传播，地方特色文化是重要的“制胜法宝”。对于如何利用和挖掘文化符号传播城市形象，文化和旅游部国际交流与合作局原一级巡视员张西龙认为，城市要做好对外传播首先要从城市的历史发展和文化底蕴当中筛选出唯我独有的文化素材进行加工、提升，从周边传播做起，逐步把城市的形象推向世界。

北京联合大学旅游学院教授、旅游规划与发展研究院执行院长、东亚文化之都评审专家委员会委员李柏文表示，文化符号能够使城市人格化，通过文化符号可以建立游客、市民跟城市的交互感，文化符号还可以给游客传递信息。他认为文化符号应主要从历史文化、地方文化、传统文化以及新文化等几个方面进行挖掘。

文昌市委宣传部常务副部长李鑫认为，所有的传播实际上是在传播人的生活、人的奋斗、人的故事，做国际传播需抓住这些人类社会的共通点。他以文昌举例表示，下南洋百年历史、华侨奋斗经历都是文昌与国际社会联系紧密的纽带，这些故事也十分适合传播分享。

在传播渠道上，中国传媒大学教授、博士生导师、国际传播研究中心副主任黄典林表示，社交媒体已经成为主流，城市品牌传播应尊重社交媒体逻辑，要有互动性、可传播性、可连接性。最后，要能形成一种数据累积，城市在传播推广后需要了解用户反馈，此时技术的运用就非常关键。“有了好的价值观，有了好的叙事元素再加上技术加持、技术赋能，以及对社交媒体逻辑的适当把握，我们可以把国际传播做好。”黄典林说。

在“增进共识共情，提升国际传播效能”分论坛上，与会嘉宾聚焦“一带一路”倡议，探讨其为中国城市带来的国际传播机遇与能见度。南京大学新闻传播学院研究员、紫金传媒智库国家形象与传播研究中心主任、高级研究员金苗认为，“一带一路”倡议可为城市的国际传播带来更多可能，若想抓住契机，应实现地理文化扩散链路的激活。“一带一路”是经济合作框架，能作为城市推动文化影响的市场驱动而存在，把市场抓住，文化形象也就能塑造起来。她进一步表示，“一带一路”倡议给城市提供了全球文化共享新空间，城市可抓住契机积极拓展。（本报海口2月17日讯）