北京策论丨世界文化遗产之都活化传播中国价值

【内容提要】北京是历史文化名城，更是世界文化遗产之都。北京的世界文化遗产体现了中华文明的整体价值，也是当代中国价值的典型体现。本文聚焦北京的世界文化遗产，探讨世界文化遗产之都活化传播塑造北京城市形象，提出关键在于抓住核心要素，同时需要着力做好“八个传播”。

世界遗产是指被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的，对人类具有突出意义和普遍价值的古迹遗址及自然景观。世界文化遗产作为世界遗产的最重要组成部分，承载人类共通文明、普遍价值，集人类智慧与审美精华，是人类自然观、世界观、宇宙观的杰作，成为国家地区、种族民族、城市单位国际形象塑造的最好载体、最美代表、最强代言、最优传播，越来越受到不同国家、不同种族、不同制度、不同文化的共同关注与聚焦。

一、世界文化遗产之都惊艳北京历史文化名城

北京是历史文化名城，更是世界文化遗产之都。中国于1985年成为世界遗产公约缔约国。1987年，中国6处遗产列入《世界遗产名录》，其中北京3项(明清故宫—北京故宫、长城—八达岭、周口店北京人遗址)。北京成为中国第一批列入世界遗产名录数量最多的城市。

(一)北京中轴线申遗成功意义重大

2024年7月27日第46届世界遗产大会通过决议，将“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”列入《世界遗产名录》。当晚“中轴之夜，光耀古都”主题活动在印度新德里国际会展中心举行，200余位国际代表到场祝贺北京中轴线列入世界遗产名录。在本届大会所有举办的边会中，北京中轴线主题活动是吸引人数最多、组织安排最贴心的一场，与会嘉宾纷纷赞美主题活动内容丰富、接待到位，成为大会的活动亮点。北京中轴线申遗成功，对于中国、对于北京都具有重大意义。对于国家而言，是中国历史、文化、哲学思想的有效国际传播，且突出普遍价值，传播核心标识，59处世界遗产彰显了中华文化五个特性；对于北京而言，故宫、长城、周口店、颐和园、天坛、明十三陵、大运河、北京中轴线8处世界遗产极大助力这个世界顶级城市大放光彩。

(二)北京是拥有世界文化遗产最多的城市之一

截至2024年，世界文化遗产总数为952项，遍布世界168个国家。从国家层面看，中国共有59处遗产点列入联合国教科文组织《世界遗产名录》，位列世界第二，占世界文化遗产总数的6%。意大利拥有世界文化遗产58处，德国拥有51处，西班牙拥有49处，法国拥有49处，印度拥有40处，墨西哥拥有35处，英国拥有33处，俄罗斯拥有30处。从城市层面看，北京拥有8处，与罗马并列为世界上拥有世界文化遗产项目数量最多的城市。巴黎拥有6处，伦敦拥有4处。北京历史悠久，文脉绵长，是中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的有力见证。8处世界文化遗产铸就北京世界文化遗产之都赫赫威名。

(三)北京是世界文化遗产之都成媒体共识

北京世界文化遗产之都被外媒广泛报道，备受世界关注。2023年10月12日-14日，2023国际城市媒体北京论坛成功举办。来自美国、意大利、希腊、埃及、土耳其等60余个“一带一路”国家国际媒体高管、“一带一路”记者组织代表等700余人次中外媒体记者出席，先后集中参访颐和园、大运河、天坛等世界文化遗产，观摩世界非物质文化遗产昆曲，深入了解北京世界文化遗产保护利用成果，感受世界文化遗产传承保护利用的北京经验和新时代首都高质量发展。与会中外媒体形成了北京正在成为世界文化遗产之都的媒体共识。保护好、利用好世界文化遗产将更好发挥北京作为历史古都和全国文化中心的优势，加强同全球各地的文化交流，共同推动文化繁荣发展、文化遗产保护、文明交流互鉴，践行全球文明倡议，为推动构建人类命运共同体注入深厚持久的文化力量。

二、世界文化遗产之都彰显中华文化普遍价值

(一)北京的世界文化遗产体现了中华文化文明的整体价值

北京8处世界文化遗产各具特色，共同体现了北京乃至中华文明的历史、艺术、科学、社会和经济价值。故宫是明清两代的皇家宫殿，也是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑群之一，其无与伦比的建筑艺术和丰富的历史文化内涵，不仅展示了中国古代宫廷建筑的精华，也反映了中国古代社会的政治、经济和文化状况，是研究中国古代历史和艺术的重要实物资料。长城作为中华民族的精神象征，它不仅是世界上最长的军事防御工程，也是人类坚韧与不屈精神的见证。在北京境内，长城从平谷区延伸至门头沟，全长达到520.77千米，每一砖每一瓦都诉说着中华民族的奋斗历程，体现了古代中国人民的智慧和勇气。长城的建造技术、防御体系等是军事史、建筑史等领域研究的重要对象。周口店北京人遗址作为旧石器时代早期人类遗址的重要代表，揭示了人类历史的神秘面纱，为研究人类起源和进化提供了宝贵的资料。颐和园以精美的建筑艺术和丰富的历史文化内涵而闻名于世。天坛是古代皇家祭祀文化的最高成就之一，以其朴素而生动的建筑设计，体现了中国古代宇宙观和帝王在其中的独特作用。明十三陵展示了明朝皇家陵寝的恢弘气派，大运河则代表了古代水利水运工程的杰出成就。北京中轴线始建于13世纪，纵贯北京老城南北，全长7.8公里，是世界上最长的城市轴线之一。它由皇家宫苑、祭祀建筑、城市管理设施等五大类遗存组成，展现了中国古代王朝制度和城市规划的智慧。北京中轴线不仅体现了“中正为主，四方有序”的中国传统城市规划理念，也见证了北京城市的历史变迁和文化发展。北京8处世界文化遗产见证了北京乃至中国悠久的历史文化，代表中国建筑艺术和景观设计的极高成就，展示人类文明的辉煌成就和中华民族的优秀传统文化。这些遗产共同构成了北京丰富的文化遗产体系和最高层级构成，展现了中华文明的历史底蕴和文化魅力，也是北京城市形象的核心要素、重要组成部分，有助于并不断持久地提升北京的国际知名度和美誉度。

北京8处世界文化遗产不仅是北京的文化瑰宝，更是中华民族文化的璀璨明珠，具有不可估量的价值，不仅体现在对历史文化、艺术审美、科学研究等方面的贡献上，还体现在对社会教育、经济品牌、城市形象塑造等方面的推动上。因此，我们应该加强对8处世界文化遗产的保护，让它们为人类的文明进步和社会发展作出更大的贡献；应该加强对8处世界文化遗产的利用，进一步激发人们的爱国热情和民族自豪感，培养人们的历史文化素养和审美能力，吸引更多的国内外游客前来参观游览，带动北京旅游业的蓬勃发展；应该加强对8大世界文化遗产的活化国际传播，以此生动塑造北京城市良好国际形象，展示真实立体全面、可信可爱可敬的中国形象。

(二)北京的世界文化遗产是当代中国价值的典型呈现

北京8处世界文化遗产是全人类共同价值在中国、在北京的集中体现，也是当代中国价值的典型呈现。和平、发展、公平、正义、民主、自由是全人类的共同价值。和平与发展是世界各国人民赖以生存的价值基础与肩负的共同事业。公平与正义是国际交往的规范价值和世界人民的共同理想。民主与自由是全人类共同价值所追求的重要目标。这些价值是人类的共同追求，也是国际社会应该遵循的基本准则。它们超越了种族、文化、宗教和地域的差异，是全人类普遍认同的价值观。这些共同价值是对人类普遍需求的深度思考和高度概括，深度契合以人为本的根本性原则。全人类共同价值作为一套思想体系，具有内在统一性、全球关切性和充分包容性等特征，对现实世界的合法性与发展方向起到重要的评判和引领塑造作用。弘扬全人类共同价值，需要尊重多元文化，加强国际合作，维护人民的权利，推进可持续发展，倡导公正与平等。通过这些努力，我们可以共同构建一个更加和谐、稳定、繁荣的世界。当代中国价值就是社会主义核心价值观，其基本内容是富强、民主、文明、和谐(国家层面)，自由、平等、公正、法治(社会层面)，爱国、敬业、诚信、友善(个人层面)。

当代中国价值是以社会主义核心价值观为核心内容的主流价值观体系，它回答了我们要建设什么样的国家、社会以及培育什么样的公民的重大问题，是全体人民共同的价值追求。习近平新时代中国特色社会主义思想在理论和实践上都对当代中国价值进行了深刻的阐释和弘扬。当代中国价值为习近平新时代中国特色社会主义思想提供了价值引领和精神支撑，而习近平新时代中国特色社会主义思想则进一步丰富和发展了当代中国价值的内涵和外延。北京世界文化遗产之都集中彰显中华文化的普遍价值。保护传承利用好北京世界文化遗产，弘扬塑造好北京世界文化遗产之都，就是高举和践行全人类共同价值，就是弘扬和践行当代中国价值，就是造福人类、发展中国、建设北京的实践行动。

三、世界文化遗产之都活化传播塑造城市形象

北京世界文化遗产资源极为珍稀，至为宝贵。北京致力于设定主题，大力传播，广泛推介，用好用足世界文化遗产之都资源，彰显北京世界顶级城市形象。

(一)关键在于抓住核心要素

从世界文化遗产中浓缩、提炼、展示中华优秀传统文化和现代文化精神标识的北京形象元素，体现到传播产品、文艺精品和文化成果中，融入到讲好故事、传播发布、展览展示、文化交流中。《外国元首登上长城》系列短视频彰显长城的和平精神，广为传播，成为爆款IP。“中国大运河文化带京杭对话”活动揭示当今世界发展主题心愿，创造经典，国际传播效能显著。大型京剧交响套曲《京城大运河》通过京剧不同流派的典型声腔与交响乐的结合，将中国传统戏曲与西方交响乐融会贯通，抒写京城大运河之独特风貌，带领观众走近千年大运河的前世与今生。6朵“梅花”——杜镇杰、李宏图、迟小秋、张慧芳、张馨月、杨少彭同台演绎，北京、上海、杭州、南京、扬州、南通、宁波、苏州8城巡演，遗产魅力和艺术魅力竞相迸发。“环球云赏北京中轴之美”中英双语双百新媒体(百家政务新媒体账号和百家中外新媒体账号)直播持续6小时，数亿粉丝观众同时在线，有效传播“最长中轴线，大美新北京”。北京中轴线主题国际传播纪录片《京之轴》深度挖掘北京中轴线上的故事，更加真实、生动地向世界人民阐释了北京中轴线所承载的具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，以中国视角和世界胸襟，构建中国文化形象，展现中国开放包容、兼收并蓄的人文情怀。围绕聚焦8处世界文化遗产，创拍的《跨越时空的北京中轴线》纪录片、《最美中轴线》纪录片，排演的《中轴龙脉的钟声》音乐会、《中轴》民族管弦乐组曲、《大运河》民族管弦乐音乐诗套曲，开展的故宫太和论坛、八达岭长城高峰论坛、十三陵明文化论坛等等，主题突出、要素核心、价值彰显，气势恢宏、演绎生动、技艺精湛，国际范儿、专业范儿一流，取得很好效果。

(二)需要着力做好“八个传播”

一是做好价值传播。中国价值传播是核心。从弘扬和高举全人类共同价值、当代中国价值出发，挖掘和传播好世界文化遗产之都价值。可以探索在国内外教育机构开设相关课程和培训，传授世界文化遗产知识，培养文化传承者和推广者。通过教育引导，提升公众对世界文化遗产的认知和尊重，提升公众对中国、中华文化、中国价值的认知和支持，提升公众对北京世界文化遗产之都、国际一流和谐宜居之都的认知和喜爱。

二是做好活化传播。遵循丰富性、完整性和可持续性，以共生共荣理念推动遗产活化利用，让遗产更好地融入当代生活，推动社会的可持续发展。通过挖掘文化遗产的创造力和转化力，让文化遗产“活”起来，以人类共通的情感价值为纽带，以柔性传播的方式讲好北京世界文化遗产故事。

三是做好创新传播。通过电视、广播、报纸等传统媒体，以及社交媒体、短视频平台等新媒体，采用多种传播渠道和方式，扩大文化遗产的知名度和影响力。借助具有国际影响力的“网红”和自媒体平台，通过他们的视角和渠道，向世界传播中国世界文化遗产的故事和魅力。策划举办文化节庆、展览、演出等活动，吸引公众关注和参与。精心打造高度浓缩北京世界文化遗产核心形象元素的文艺形式、新闻中心、权威发布、外媒采访。

四是做好AI传播。AI浪潮势不可挡，乘风破浪是大势所趋。伴随生成式人工智能、5G、融媒体技术带来数字化技术变革浪潮，通过数字化技术，将文化遗产进行数字化记录和展示，构建文化遗产数据库和信息共享平台；利用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术，打造沉浸式体验场景，比如《黑神话：悟空》让文物火出圈、火遍世界，让公众能够在虚拟环境中与文化遗产进行互动。

五是做好动态传播。世界文化遗产也不是一成不变的，必然是与时俱进、发展丰富的。世界文化遗产的传播需要与时俱进，紧紧跟上时代步伐、发展步伐、关注步伐。持续不断展示世界文化遗产的文化内涵、艺术设计、保护传承、创新利用。

六是做好优化传播。采取分类保护、系统展示、经典再现、开放式利用的方式，让公众更直观地感受其历史和艺术价值、科学价值和研究意义，实现最优化传播效果。

七是做好联动传播。利用世界文化遗产资源做好北京国际传播形象塑造需要多方面的努力和策略配合，需要与兄弟省市、中央部委办、全国世界文化遗产的广泛合作，才能有效提升北京的国际知名度和美誉度，为北京的发展和国际交流创造更加有利的环境。

八是做好互鉴传播。世界文明百花园争芳斗艳，世界文化遗产是百花园中最精彩的花园。中国要与世界文化遗产主要国家、北京要与世界文化遗产主要城市加强互动合作、互学互鉴，共同做好传播。与国际组织、博物馆、艺术机构等建立合作项目，共同推广世界文化遗产。通过国际展览、交流活动等，使世界文化遗产融入全球文化语境，增强国际影响力。

(来源：《对外传播》 作者：徐和建 系北京市委宣传部一级巡视员)【编辑:田博群】