乡村e镇搭起农产品消费“高速路”

本文转自：阳泉日报

乡村e镇搭起农产品消费“高速路”

——走进“双十一”网络购物节现场

网络主播讲得滔滔不绝，消费者听得津津有味。11月10日，在“晋情消费 泉民乐购”“双十一”网络购物节现场，来自郊区、平定、盂县3个县区的乡村e镇主播利用网络“高速路”将农特产品推向全国。

今年省政府工作报告提出，要加快乡村e镇建设，推动产品、产业、电商、金融、人才、技术、文旅、物流、创新等要素科学集聚发展，构建“产业+电商+配套”的可持续电商生态体系。

市商务局组织开展网上“年货节”、“6·18”专题促消费活动、“双十一”网络购物节等活动，拓展消费场景，推动企业实现全渠道销售。目前，全市共有电商主体220余家，3个乡村e镇项目共聚集市场主体2421个。同时，为降低农村寄递物流成本，我市印发了《2023年农村寄递物流上行快件补助实施方案（试行）》，确定了12种可享受寄递费用优惠政策的农产品及初级加工的农副产品，对电商经营主体销往县域外的农产品及农副产品给予物流费用补贴。

农产品添“新意”赢得消费者青睐

压饼、杂粮、玫瑰花饼、酱牛肉、玉露香梨……琳琅满目的农特产品摆满了郊区双创e镇直播间。郊区双创e镇直播间的商品重新设计了包装，符合产品调性的字体、简约时尚的图案和朗朗上口的宣传语让农产品添“新意”，赢得了消费者的青睐。

郊区双创e镇公共服务中心负责人介绍，现在消费者不仅看重价格实惠，也对产品包装有了要求。中心研发部门会对收购回来的农产品进行设计包装，对简单包装的产品进行设计升级。

郊区双创e镇公共服务中心是专门助力优质产品走出郊区、走出阳泉的机构。为形成品牌优势，郊区双创e镇公共服务中心注册了“阳泉·郊区有品”公益品牌，设计了IP形象“阳小泉”。“阳小泉”张开手臂，寓意欢迎各企业加入，通过电商平台，走“线上”渠道，一起将好产品推向全国。

自去年运营以来，“阳泉·郊区有品”已推出24款产品，主播近20名，直播间8个。去年5月20日，在服务中心的帮助下，一位小家电客户日销售额达40万元。今年“6·18”期间，“郊区有品双创e镇”直播间累计销售额逾60万元，并且与共青团阳泉市郊区委员会一起举行了“青耘三晋 秋收硕果”直播助农活动。

直播带货是郊区双创e镇公共服务中心助力乡村振兴的举措之一，他们还为企业免费提供直播间、办公场地、活动策划、产品设计包装、供应链等服务。郊区政府设立领导小组，从技术、管理等方面不断提升中心服务质量，出台奖补政策、物流补贴等政策吸引企业入驻。

专业化团队助推乡村振兴动力足

平定县乡村e镇由政府主导，充分利用电子商务农村基础，培育壮大市场主体，打造公共服务中心、物流仓储中心、产品展示体验中心、培训孵化中心。

平定县乡村e镇与山西乐村淘网络科技有限公司合作，引入专业团队，依托平定县砂器、陶瓷、富硒小米、连翘茶等产品，与有需求的企业对接，帮助培训人才，开设店铺，并开展短视频制作、直播带货、商业带头人技能提升等培训，平定县商务局已组织培训1200余人次。

山西乐村淘网络科技有限公司是国家级的民营高新技术企业，公司立足全国农村市场，致力于搭建解决农村群众“买难”和“卖难”问题的专业农村电商平台。公司连续多次被评为国家级电商示范企业、山西省农业产业化重点龙头企业。

有了专业团队的“加持”，平定县商务局为当地企业提供电商化转型服务。在政府资金的支持下，企业积极将产品包装升级成适合“线上”销售的商品。亮晶晶砂锅、冠山连翘茶、西回小米等，均经过重新设计包装，转化成为“线上”适销商品。

目前，平定县乡村e镇有3个直播间——1个主直播间、2个副直播间。在山西乐村淘网络科技有限公司帮助下，平定县乡村e镇打造了一款“网红爆品”莜面鱼鱼产品。在“东方甄选”直播间，莜面鱼鱼上线5分钟销量突破5万单。“线上”适销商品包装年轻化，促销力度大，活动期间39元10袋，同时依托物流优势，压低企业的成本，赢得了消费者认可。

数字溯源技术让消费者买得更放心

“直播间的家人们，我们直播间卖的农产品都是有质量保障的……”盂县乡村e镇直播间的主播用手机扫描产品包装上的盂县农特产品追溯系统二维码，弹出了产品信息、区域品牌、企业信息、基地信息等详细信息，供消费者查询。

盂县农特产品追溯系统是盂县乡村e镇公共服务中心为加强源头监管治理，规范商品流通渠道，依托区块链、物联网、大数据等技术构筑的透明可信的商品追溯体系，对商品实施“一物一码”，加强商品质量安全管控。目前，“千千晨晨”的桃仁月饼、“佳珍粮业”的有机小米、“智创杰孝”的莜面鱼鱼等5家企业的产品加入溯源体系。

有了清晰的溯源过程，消费者对“赋盂粮品”区域供应品牌更加喜爱、信任。盂县乡村e镇公共服务中心相关负责人介绍，“赋盂粮品”区域供应品牌标识已经在多个盂县农产品的包装上印刷，产品已在市场投放，“走”进凯通超市、华联商超等商超、电商平台。其中，“千千晨晨”月饼中秋节期间销售额达几十万元，“点八”核桃露在网络直播带货活动中，销售额达百万元。

同时，盂县乡村e镇公共服务中心带着小米、杂粮、紫苏油、月饼、核桃露等农特产品外出参展，先后在上海、南京、徐州、济南、成都等城市“亮相”。商品有完整的溯源体系，消费者买得放心，吃得安心。其中紫苏籽油在外出参展时，销售额超79万元。截至目前，盂县乡村e镇公共服务中心入驻企业13家，提供了9期电商培训，培训人数逾千人。（魏君烨）