酱香拿铁中式浪漫拥抱“Z世代”

本文转自：贵州日报

消费用户突破2500万——

酱香拿铁中式浪漫拥抱“Z世代”

瑞幸咖啡店员在制作酱香拿铁咖啡。

一位顾客被酱香拿铁咖啡春日款包装所吸引。

酱香拿铁咖啡春日款。

顾客在门店购买酱香拿铁咖啡。

快递员到门店取酱香拿铁咖啡。

顾客品尝酱香拿铁咖啡。

文/图 刘显玉 潘承丽

春风如贵客，一到便繁华。3月20日，春分时节，酱香拿铁消费用户突破2500万。在此之前，酱香拿铁还获得了钛媒体2023年EDGE AWARDS“年度高品质产品奖”等多个奖项。

为感恩用户的喜爱与支持，瑞幸咖啡推出了“春意盛·酱香浓 感恩酱香拿铁用户突破2500万”回馈活动，带着形式多样的活动以及限定杯套、包装袋、扇子、流沙卡等定制版精美周边，向消费者送上早春好礼。

自春分日（3月20日）起至3月27日，贵州省与广东省深圳市的消费者通过当地瑞幸咖啡线下门店购买酱香拿铁系列饮品，即可获得该款区域限定杯套和纸袋。其余地区的消费者也有机会获得茅台与瑞幸共同制定的春分好礼。

3月20日至4月2日，凡是在瑞幸咖啡APP/微信小程序/支付宝小程序指定活动页面购买酱香拿铁系列产品的消费者，都可参与“酱香拿铁突破2500万用户”抽奖回馈活动，一杯酱香拿铁为一次抽奖机会，多杯则意味着更多机会（3月20日前的酱香拿铁系列老用户还可以免费获得一次抽奖机会）。

抽奖礼品包括限量10万份的酱香拿铁系列饮品兑换券、限量1000份的酱香拿铁系列春分周边套组（含“暖春红款”“知春绿款”两套精美周边，有扇子、香卡、书签、流沙卡等）、限量2万+份的茅小凌酒心巧克力套装优惠券兑换码等精心好物，活动期间，购买酱香拿铁系列产品还可以点亮线上专属酱香徽章等。

此外，3月29日在深圳嘉汇广场内，瑞幸咖啡与贵州茅台将携手推出“四时八节”主题店。门店设计以荣宝斋馆藏齐白石画作为灵感，将齐白石大师书画中的春夏秋冬“四时”美景与立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至“八节”韵味融合，让消费者踏入门店的那一刻，便可收获春暖花开、荷香扑鼻、秋果成熟、冬梅绽放的五感体验。

作为咖啡与美酒结合的首个国潮体验门店，消费者可以期待，手持一杯酱香拿铁穿越门店，带着“四时八节”的浪漫，在这里体验打卡，收获一次中式美学的沉浸之旅。

当下，国风盛行，吃“国潮”、喝“国潮”、穿“国潮”、用“国潮”已经成为当代年轻人发自内心认可的时尚追求。一项调查显示，在全行业国潮品牌消费中，“Z世代”贡献了74%的国潮消费。“Z世代”逐渐成推动国潮发展的主力军。

和瑞幸携手推出“龙年酱香巧克力”余温尚存，茅台再次抓住了新一代“流量密码”——中式美学。美，是一种悄无声息的浸润。中式美学，是早就根植在华夏血脉里的生长基因。随着国潮崛起，越来越多的美学生长因子由隐为显，越来越多的人难以抗拒中式美学。

茅台一边用“美酒加咖啡”尝试拥抱年轻群体，一边营造线上线下满满中式浪漫，用氛围感满满的线下主题门店打造融于茅台的心灵共振。

2023年，瑞幸与茅台携手推出产品“酱香拿铁”，这是难得的一件“打破次元壁”的营销事件。上市首日，酱香拿铁销量突破542万杯，单品首发日销售额突破1亿元。

不断推出新产品出圈，使得茅台品牌声量大增，建立渠道触达更多的年轻人。从茅台冰淇淋到酱香拿铁，一轮轮国民级营销盛宴，让神秘茅台不再神秘，年轻人随时都能够得着。

相信对于年轻人来说，对白酒各种香型的认知虽不是如数家珍，但随着茅台携手新产品的推出，酱香这一口味将深入年轻人的味蕾记忆。

喜欢上酱香风味，习惯了酱香风味，自然而然就有可能转化为真正的忠实客户。

对于茅台集团而言，产品“出圈”、接触年轻人、拥抱“Z世代”“+茅台”所带来的效应正逐步深化。此次酱香拿铁和中式美学的交互，从美的方向，积极传播茅台文化内涵的同时，不断连接大众内心对传统文化的归属，以时代潮流唤起共情，更新和表达正在变化的社会审美和时代新风。