中医康养旅游缘何“吸睛”又“吸金”

本文转自：中国中医药报

近年来，中医康养旅游发展呈“井喷”之势，成为拉动地方经济及备受群众欢迎的新业态——

中医康养旅游缘何“吸睛”又“吸金”

本报记者 徐婧

清晨，在森林覆盖率超过80%的吉林长白山甑峰岭森林康养基地打一套八段锦，在呼吸中感受灵动的自然；午间，在安徽省黄山市徽州区潜口太极养生小镇里品一杯清茶，感受独具特色的“太极灸法”；夜晚，在湖南省张家界万福温泉中医药康养体验基地体验湖南省非物质文化遗产代表性项目“化脓灸”……在这份抖音平台点赞量很高的“旅游攻略”里，中医药康养旅游已经成为越来越多群众的首选路线。

在很多城市交出的经济发展答卷里，中医药康养旅游成为拉动经济的“动力马车”。凭借“时珍故里”品牌，2022年，湖北蕲春全县接待游客达到221万人次，旅游综合收入15亿元；作为针灸医学家皇甫谧故里的甘肃灵台中医康养产业链总产值达12亿元……

“吸睛”又“吸金”，让中医药康养旅游成为炙手可热的“香饽饽”。“过去的人们盼温饱、求生存，现在的人们盼健康、求生态，中医药康养旅游正是在这样的新背景下，迎来了发展机遇。”吉林省中医药管理局党组书记、局长林天慕说。

锚定“高”：各地政府出招打响康养品牌

2016年，《国家康养旅游示范基地标准》发布，以此引导推动旅游和健康服务业的融合发展。同年，国务院印发的《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》提出要发展中医药健康旅游服务，推动中医药健康服务与旅游产业有机融合，发展以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、康复、养生、文化传播、商务会展、中药材科考与旅游于一体的中医药健康旅游。2021年，《“十四五”文化和旅游发展规划》也强调“发展康养旅游”。

近年来，全国各地对中医药文化名胜古迹、博物馆、中药材种植基地、药用动植物园、药膳食疗馆等特色旅游资源进行开发，建设中医药特色旅游乡村、度假区、主题文化街、特色酒店，形成与中药科技农业、中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地，吸引了大量的游客。

作为省级经济特区和自贸港，开放的海南推动了59国免签政策落地，健康产业发展规划和政策支持体系逐步完善。2019年，《海南省健康产业发展规划（2019-2025年）》发布，海南开启了高端康养项目开发之路，以康复、疗养、气候治疗、特殊疗法、健身休闲等为重点的康养服务业发展拉开帷幕。

今年7月，贵州省发布首批中医药康养旅游精品线路，并喊出“康养到贵州”的响亮口号。

8月，湖南省中医药管理局发布《湖南省中医药康养旅游省级示范体验基地建设指南（试行）》，明确了湖南省中医药康养旅游省级示范体验基地的基础条件、基地分类、管理与服务等内容，指导规范化建设，推动湖南省中医药康养旅游产业高质量发展。

同月，山西省在推动文旅康养产业融合发展专场新闻发布会上，提出推动建设50个文旅康养示范区，融合避暑、温泉、森林、乡村、运动、中医药六大康养业态，推动康养与文旅等产业深度融合发展，建设国际知名旅游目的地和全国重要康养目的地。

在国家的大力支持下，各地政府聚焦中医药康养旅游这片蓝海，用更高的定位、更广的市场、更远的眼光推动中医药康养旅游的飞速发展。

找准“宜”：因地制宜打造康养沃土

“中医药健康旅游是传统旅游和中医药融合形成的产业，全国各地康养旅游资源优势明显，具有很高的开发价值和潜力。在发展康养旅游产业的过程中，各地需要差异化定位，打造独具特色的旅游产品和服务。”北京中医药大学管理学院教授侯胜田认为，发展中医药康养旅游，最关键的是因地制宜，摸清资源底牌。

把眼光聚焦到以艾草闻名的湖北蕲春。艾叶枕头、艾草香囊……来到蕲春的游客会不由自主地将这些艾草产品塞进自己的行李箱。近年来，蕲春累计投入30亿元创建中医药健康旅游示范区，打造了多条健康旅游线路和城区3小时健康漫步生态养生圈、6小时健康骑行生态养生圈等，初步形成以度假酒店、民宿为引领，旅游餐厅、精品超市为主体，农家乐、艾灸体验馆为补充的旅游接待体系。

在新疆，位于吐鲁番市高昌区亚尔镇上湖村的吐鲁番市维吾尔医医院沙疗中心每天都吸引着大量游客。“沙疗历史悠久，是将病体部位埋入沙中，利用阳光、干热、压力、磁力的综合作用治疗疾病的一种治疗方法，是维吾尔族传统医疗方法之一。《本草纲目》中有‘六月取河砂，烈日曝令极热，伏坐其中，冷即易之’的记载。”该院住院医师阿迪力·买买提介绍，医院还针对不同体质的人提供了各种养生茶，沙疗人员可以挑选适合自己的茶叶，在沙疗前或者沙疗后适当饮茶，对身体有一定的功效。

作为热带滨海旅游城市，海南三亚拥有得天独厚的自然环境和旅游资源优势。2002年，三亚市中医院借助区位优势与专业优势，在全国首创“中医疗养游”，为适应业务发展需要，还专门建设了三亚国际友好中医疗养院，已有超过10万名境外游客借旅游便利在三亚感受到了中医药的魅力。

在河北，保定涞源华中小镇依托丰富的地热资源，以白石山地下矿质温泉为品牌优势，将中医保健与温泉康养结合，以“温泉养生”助力亚健康治疗，并打造日常照理中心、中草药种植基地、特色中医院等核心业态，提供专业化、定制化的医疗问诊和康养服务，实现医疗、养老、特色小镇融合发展。

“虽然各地中医药康养旅游各有特色，但仍存在重资源、轻服务的现象，一些地方的康养旅游没有将中医药服务与旅游资源紧密结合起来。”侯胜田表示，中医药康养旅游需要与当地文化、自然环境等相结合，创造出独特的健康养生旅游产品和体验项目，避免同质化竞争。

比如，在新疆中医药康养旅游方面，侯胜田建议，为了更好地推动该产业向高质量发展的轨道迈进，需要制定康养旅游发展规划，并加强基础设施建设。对于海南中医药康养旅游，侯胜田认为，若要体系化发展，不能仅仅推动一些项目的建设，同时还需进行整体规划和实施。

着眼“新”：融合不同业态发展康养经济

“医药健康旅游不仅能够满足人们日益增长的身心健康需求，而且还能带动相关产业的发展，成为经济增长的新动力。这种新型业态不仅具有很高的社会价值，还具有很好的经济效益和市场前景。”侯胜田说。

侯胜田认为，为了更好地拉动城市经济，中医药康养旅游的发展需要打通产业链上下游，包括中药材种植、采摘、加工、销售等方面，实现资源的优化配置和利益共享。可以通过建立产业联盟、推动产业融合等方式促进产业链的整合和发展。

以四川省遂宁市大英县隆盛镇土门垭村为例，在巩固发展中医药特色农业产业、大力发展农产品深加工、融合“康养旅”业态、擦亮“乐享土门”品牌的发展模式下，神农百草园、时珍文化馆、本草学堂、中药材科创中心、养心岛等景点成为游客“打卡地”，年产值达2689万元，人均增收4000元以上。

除了打通产业链上下游，侯胜田还表示，中医药康养旅游需要不断提高服务质量和水平，提供专业化的健康养生服务和旅游体验，同时需要加强人才队伍建设，提高服务人员的专业素质和服务能力。

侯胜田认为，中医药康养旅游的发展需要不断创新和拓展思路，积极拥抱新技术和新趋势，加强跨界合作和融合发展，同时注重品牌建设和人才培养等方面的工作，以推动中医药康养旅游向更高层次、更广阔领域发展。

相信在不远的将来，人们“说走就走的旅行”也有中药飘香，“诗和远方”在中医药的妆点下会更具幸福感。