人民网三评“蹭流量”之二：追逐暴利，罔顾伦理

本文转自：人民网-观点频道

岚 山

信息时代，热点汹涌，流量湍急。于是乎，一些人动起了“歪脑筋”、打起了“小算盘”，在迷信“流量至上”中淹没了理性、丧失了底线。他们罔顾传播伦理，冒充当事人开直播、赚打赏，即使“在伤口上撒盐”也恣意妄行；他们罔顾人文关怀，围堵受害者家人求关注、博眼球，丝毫不顾忌法律法规、公序良俗。更有甚者，编造故事、炮制谣言，只为把“泼天的”流量“吃干榨尽”。

平心而论，一个话题有了热度，自然就容易发酵。倘若只是为了挖掘真相、补充信息，这样的内容创作也有其可取之处。然而，时下的一些流量“衍生品”，早已背离了事实本身，不仅助长了粗制滥造的风气，而且把网络环境搞得乌烟瘴气，刺激了公众的情绪，传递了错误的价值，造成了极为恶劣的社会影响。

蹭流量“无底线”、说瞎话“无遮拦”、带节奏“无原则”……难看的“吃相”背后，潜藏着再简单不过的逻辑。在这些社交平台账号运营者的眼中，蹭流量就是一门“稳赚不赔”的生意。首先是门槛低，只要“傍”上名人、“蹭”上热点，就能快速吸引粉丝。什么资质、机制，什么昵称、规则，统统不重要。其次是高收益，“流量即金钱”，只要能让观众“点赞、转发、评论”，自然就可以用来变现。如果能再夹杂上点“内幕”“独家”“爆料”，简直就会赚得“盆满钵满”。再就是不用负责任，即使被盯上，随便换个马甲就能卷土重来，“打一枪换一个地方”“哪里有流量就往哪里钻”。

不难发现，机制不健全、规则不完善，是蹭流量行为屡禁不止的重要原因，在这方面网络平台可谓难辞其咎。该严管的准入规则形同虚设，该审核的内容置若罔闻，该斩断的谣言任其滋生，自然就会让丑恶的、虚假的、庸俗的流量大行其道。从花钱买热搜，到水军刷热点，再到搭车蹭热度，平台的漏洞不应该是网络生态的“窟窿”。有必要认识到，平台是流量的入口，蹭流量的行为看似可以造就短期“繁荣”，实则饮鸩止渴，加剧的是质疑与焦虑，伤害的是信任与黏性。将真正优质的内容推送到用户身边，把无底线蹭流量的行为从公众视野中剔除，网络平台绝不能“睁一只眼闭一只眼”，必须承担起相应的主体责任。

水能载舟亦能覆舟，流量亦然。谁把流量当作操弄的“玩物”，将舆论视为牟利的“工具”，谁就会栽跟头、受反噬。无论是什么时代，不管是什么载体，“内容至上”都要大于“流量至上”。杜绝“寄生”，斩断“黑手”，防止“蹭流量”，监管要有力，平台要给力，用户要齐心协力。惟其如此，才能让流量既不枯竭，也不决堤。

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