畅享夏日美好 山海天展现旅游新风貌

大众网见习记者 陈雨佳 日照报道

随着暑期的来临，来山海天旅游的游客人数持续攀升，文化旅游市场供需双旺、日益火爆。山海天通过加大旅游基础设施建设，加强文旅产品创新和研发，全力发展精品旅游，以高标准迎接不断复苏和增长的文旅大市场。

山海天，因阳光、沙滩、海浪而独具魅力。“在这里，大家不仅可以看风景、赶海，还可以随渔船出海捕鱼，零距离亲海……”在万宝赶海园，讲解员向游客们介绍。旅游旺季刚刚到来，前来体验与大海“零距离”接触的游客已络绎不绝，“碧海蓝天相映衬，海鸥翔集舞翩跹”的画面映入眼帘。

山海相拥，城随山转。北海路作为自驾旅游公路上独具魅力的观光路段，经过多方投资打造海岸带景观新面貌，盘活现有资源，实现“串点成线”。可以近距离观赏海岸线风景，沿线景点新颖独特、风光无限，驱车便可抵达黄金海岸线。“今年以来接单量和旅客人数涨幅非常明显。”出租车司机王丽娟说。

如今，全国各地的游客从四面八方云集山海天、乐享假期，停车场爆满，景区售票处开启“人从众”模式，各大景区熙熙攘攘的客流共同描绘着文旅消费复苏的景象。景区沉浸式体验花样繁多，消费空间多元化、游客购买力加强。山海天延续文化和旅游消费加速复苏的良好势头，将旅游视为扩大内需和提振消费的主战场，培育融合发展的新型业态，丰富活动载体，发展大众旅游、智慧旅游、绿色旅游等，助力游客体验“幸福旅程”。

优化持续营商政策，扶持特色产业消费

通过政策引导加扶持，山海天抓住城市更新机遇创新文旅消费场景，繁荣夜间文化和旅游经济，为进一步激发活力，在促进提振消费20条措施的基础上推出了一系列促进销费政策，贯穿全年举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的促消费活动。同时实施文化产业赋能乡村振兴，积极挖掘本地特色文旅资源，推动杜鹃花节、渔民节、黑头鱼节等民俗节日成为重要的旅游吸引方式，更好发挥特色旅游节点对文旅消费的拉动作用，培育文化旅游特色IP，为文化和旅游产业复苏提供强劲动力。

越夜越精彩，吴家台太平洋小巷和乔家墩子星光市集灯火通明，游人如织。这是山海天提振消费信心，释放夜间活力的有利举措。按照‘两圈一带’消费格局，山海天在前期运营规划中融入街景元素和网红打卡地，扩大综合效益，优化产品供给，满足不同群体游客的消费需求，真正将“流量”变成“留量”，刺激夜间旅游消费市场。

今年以来，山海天开展近十项丰富多彩的旅游推介活动，围绕文旅一体化解难题、拿方案、谋未来，增添了山海天的知名度与美誉度，向海内外游客发出邀约!

加强公共文化建设，促进文旅业态融合

壮大旅游经济，需要强化项目作为重要支撑。在桃花岛风景区，“星岛蓝碳计划”项目一期工程建设已建设完毕正式投入使用，这是山海天新地标，也是生态保护结出的硕果。“星岛蓝碳计划”项目负责人秦丕贵说：“我们将以新业态、新产品、新玩法，打造差异化、有特色的文旅产品，让游客留下来，让消费活起来!”

根据城市更新项目的推进情况，贯彻实施露营地国家标准，引导露营产业可持续发展，山海天对露营公园原有空间进行整治提升，环境更加舒适，片区业态更加丰富，完善公共服务配套，打造高端滨海型生态露营地，为游客找到在快捷都市和人文自然之间的平衡。

阳光海岸露营公园，坐拥有2.3公里黄金海岸线，建设有林间小屋、海畔小筑和户外露营地，成为山海天“年轻态”标志，游客们可以在户外举办篝火晚会、举办露营集市，畅享美好氛围。

一处处老旧基础设施更新迭代，总投资4亿元实施森林公园区域旅游配套设施提升工程，修复更换沿海木栈道，提升卫生间等设施，更新旅游导览标识标牌，改造智慧化停车场等。

山海天在公共文化服务，以及旅游产品的开发等方面进一步释放文化“两创”力量，综合运用非遗、演艺、音乐、舞蹈等多种形式讲好文化传承故事，特色亮点多，创新打造可观、可游、可赏、可玩的文化之旅。

旅游跑在前，为一二三产业相关领域发展提供了“旅游+”平台，吸引各行业与旅游业主动融合、合力联动。沿线布局4个国家级海洋牧场、8家A级景区，以及1个乡村振兴样板区、40处公共文化服务设施、2个非遗旅游体验基地、3处红色印记，聚力实施精品旅游、健康养生、向海经济等新兴产业发展攻坚突破，助力“稳经济”增活力。

营造和谐消费环境，提高优质服务质量

各地游客纷至沓来，还带火了沿海民俗村的渔家乐、民宿，民宿经营户收入实现大幅增长，仅在吴家台村，就有特色民宿共50多家。山海天各个民俗村呈现“百花齐放”的面貌。“游客到我们这里来，就是为了亲海、吃渔家饭、住民宿。”任家台党支部书记王者亮说，“据我们估算，今年进村的游客有30多万人次，给我们带来旅游收入600多万元。”

各大平台纷纷抢夺乡村民宿市场资源，像携程、途家、蚂蚁短租，不断衍生出新的民宿消费场景，对民宿设施和设备、经营和管理等方面提出更高要求。经营业户更加注重增强客人的体验感，投入大量资源和心血来优化产品，加快补齐吃住行短板，提升民俗旅游服务质量。

为了主动迎合游客需求，山海天文旅局制作推出了精品民宿“地图”，方便游客按图索骥。民宿隐于山海、伴着花香、安然入梦，既是踏海寻浪的绝佳住处，也是充满情调的栖息地。同时为了更好地接待游客，方便游客出行，减轻旅游旺季交通压力，新建改造11处停车场，新增车位600个，两处临时停车场，增加车位300余个.

为规范旅游市场价格，保障重大活动、重点时段市场价格秩序，营造和谐公平的价格消费环境，山海天市场监督管理局集中执法力量，成立价格监管专班，解决旅游市场消费环境突出价格问题，引领经营者价格自律和合法诚信经营，引导游客理性消费、健康消费，主动防范价格违法行为发生，打造游客放心消费平台。同时开展消防入民宿、餐馆经营户检查燃气的任务，保障游客生命财产安全。

进入炎炎夏日以来，避暑旅游热度不断攀升。山海天旅游度假区正加大丰富文旅产品供给，推动文旅市场加快复苏，旅游服务提速增质，持续打造山海美景、广交山海朋友，不断擦亮山海天国家级旅游度假区金字招牌。