菏泽牡丹产业总产值破130亿元，催花牡丹占全国60%市场

鲁网10月10日讯（记者 靳昕 见习记者 李虹霄）10月10日，菏泽市政府新闻办组织召开市政府政策例行吹风会，解读《菏泽市牡丹产业发展促进条例》。鲁网记者获悉，目前，菏泽市牡丹产业涵盖9大领域11大门类，2024年实现总产值130亿元。2025年，菏泽市催花牡丹销量达60万盆，占国内销售市场的60%以上。

《条例》立法基础

牡丹是菏泽最具特色的富民产业、最亮丽的城市名片和最深入人心的文化符号。省委、省政府将牡丹产业纳入重大战略规划，支持菏泽建设牡丹省级农高区；市委、市政府持续强化政策引导、资源整合和品牌培育，推动牡丹产业从单一种植向“日用化工、食品加工、营养保健、现代医药、工艺美术、观光旅游”等领域不断延伸，形成了一二三产深度融合的发展新格局。目前，菏泽市牡丹产业涵盖9大领域11大门类，2024年实现总产值130亿元，入选省“雁阵型”产业集群，成为推动经济社会发展的重要力量。

《条例》主要内容

《条例》立足菏泽市牡丹资源禀赋和产业实际，坚持“政府引导、市场主导、文化赋能、科技支撑”的基本原则，重点围绕六个方面作出制度安排。构建体系，明确三级管理职责。《条例》要求对濒危、珍稀品种及百年以上株龄牡丹实行重点保护，严禁擅自采伐移植古树名木；鼓励新品种选育，支持依法申请新品种权。延伸链条，推动产业提质增效，《条例》支持催花牡丹、鲜切花等传统产品提档升级，大力发展牡丹在食品、保健品、化妆品等领域的精深加工和综合利用，着力将牡丹的自然价值转化为多元化的市场价值。

支持“中国牡丹之都”城市品牌和“菏泽牡丹”区域公用品牌建设，鼓励企业培育自主品牌《条例》要求深入挖掘牡丹文化内涵，推动牡丹文化与黄河文化、红色文化、非遗文化等特色文化以及巨野工笔画、曹县汉服等特色产业的融合；办好牡丹节会等品牌活动；将牡丹元素融入城市规划建设，建设牡丹文化场馆；《条例》设立“产业扶持与服务”专章，系统构建了覆盖政策、土地、资金、人才、技术的全要素支撑体系。

近年来，市林业局充分发挥菏泽市牡丹资源禀赋，紧扣“牡丹之都 花样菏泽”发展定位，抓好源头种植，强化技术指导，加快品种培育与推广，全力推动牡丹种植规范化、标准化。2025年，菏泽市催花牡丹销量达60万盆，占国内销售市场的60%以上。成立牡丹芍药育种服务小组，帮助育种大户开展育种工作，探索最佳育种方法并推广；新培育的28个牡丹新品种和12个芍药新品种获得中国花卉协会牡丹芍药分会新品种登录；粉蓝双娇、步步高升2个牡丹新品种申报国家林木植物新品种权，实现了菏泽市零的突破。

菏泽国际牡丹文化旅游节经过34年发展，已由最初赏花游园发展为旅游观光、文化体验、经贸合作综合性节会平台，节会质量持续提升，影响力持续拓展，今年牡丹节期间，接待游客人次、旅游收入分别实现14.8%、13.6%的增长，菏泽跻身马蜂窝全国“五一”热度涨势最快小众城市前10，入选新京报网红城市潜力榜50强、居第28位，较去年攀升19个名次。策划《外国人眼中的菏泽》系列短视频，在海内外新媒体平台播放量超500万次，助推牡丹文化海外传播。加大牡丹文创产品年轻态设计和市场推广，指导文旅集团打造70余款牡丹文创产品，涵盖办公用品、工艺品等七大类；融合牡丹节会，定制化打造“牡丹”主题精品旅游线路，推动牡丹资源串珠成链。

水务集团战略重组尧舜牡丹以来，强化国企担当，坚持科技赋能，创新营销模式，取得了可喜成绩。5月10日至9月20日，成功开展20期“尧舜牡丹请你来”直播活动，取得辉煌战绩，观众总数达1.67亿人次，销售额达8000余万元。推广复制尧舜牡丹直播模式，集集团之力开展尧舜牡丹产品直播销售活动，形成“1+N”直播平台矩阵，探索常态化、专题化直播路径，形成“爆款引流-特价促单-口碑复购”的营销闭环。在产业链层面，向上游延伸，发展6万亩林下种植油用牡丹以保障原料供应；向下游融合，通过升级场馆功能、联手非遗文创、建设中医药博物馆，打造“牡丹+工业旅游+中医药”特色线路，并持续研发兼具文化与科技内涵的新产品，实现产业链与价值链的协同提升。

责任编辑：李明玉