菏泽：牡丹产业发展实现“四个转变”，形成融合发展新格局

鲁网11月17日讯（记者 李昊）11月17日，记者从菏泽市经济社会发展主题新闻发布会上获悉，菏泽市持续推动牡丹产业高质量发展，实现了“四个转变”。

在产业发展上，实现了由单一观赏向接二连三的转变

菏泽牡丹种植历史悠久，始于隋，兴于唐，至明清成为中国牡丹的栽培中心，有9大色系，10大花型，1280个品种，近年来，菏泽市依靠科技创新，延伸产业链条，根入药、籽榨油、蕊制茶、瓣提露，籽粕做饲料，枝条和叶子做熏香，将一朵花完全利用，形成了独具特色的循环经济标准体系。完成了从单一种植向医药化工、日用化工、营养保健等领域的延伸，形成了一二三产全产业链融合发展新格局。

十年来，全市牡丹深加工产品达到11大类、260余个，牡丹特色产业入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群，年总产值达到102亿元。

在花卉品种上，实现了由一花独秀向百花齐放的转变

在花卉品种上，全市紧紧围绕“牡丹之都，花样菏泽”发展定位，以打造牡丹全产业链条为抓手，统筹牡丹芍药协同发展，实现了从牡丹“一枝独秀”到牡丹芍药“双花竞放”，再到花卉产业“百花齐放”的转变。牡丹育种实现突破，由近缘杂交向远缘杂交转变，近几年获审通过牡丹新品种近70个。

芍药鲜切花持续热销，今年销量突破1亿枝，销售额达到5亿元，占全国同领域市场过半，带动全市芍药种植面积达到3万亩，专业合作社124家，标准化种植基地30个，优化引进国内品种460个、进口品种200个，菏泽已成为全国品种最全、面积最大、产量最多的芍药切花主产区，带动玫瑰、非洲菊、蝴蝶兰等地方花卉品牌发展，培育出9个特色花卉乡镇。

在销售模式上，实现了渠道、区域、运输模式全方位的转变

从传统线下销售，到电商触网云销，菏泽市在销售模式方面，让牡丹插上翅膀，花开云端。全市商家纷纷在淘宝、天猫、京东等头部平台开店，特别是近两年，紧跟抖音和快手app、微信、社区团购等渠道，将牡丹产品由实体转到线上。

目前，全市线上牡丹商户达到1.2万余家，网络销售份额超过市场销售总额的60%。今年，观赏牡丹、催花牡丹、牡丹芍药鲜切花三项网红产品总销售额不低于8亿元，带动物流运输逐渐扩面、提质、增效、降本。

国内销售区域从11个重点城市扩展到覆盖52个一二线城市，国外销售区域从欧美发达国家扩展到东南亚和南美州；空运、海运、陆运一应俱全；菏泽芍药“打飞的”48小时到洛杉矶；顺丰、京东、中通等大型快递公司纷纷入驻；引进“亚洲第一、全球第二”的花卉交易平台——昆明国际花卉拍卖交易中心，有力推动了菏泽牡丹交易的国际化、标准化和数字化。

在发展理念上，实现了由特色产业培育向文化品牌提升的转变

在发展理念上，菏泽市树立“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的理念，从注重经济效益到统筹经济社会效益协同发展，一手抓牡丹产业，一手抓文化挖掘。工笔牡丹画大放异彩，年创作品120余万幅，一进青岛上合峰会，二进上海进博会，三次成为国家领导人合影的背景墙，搭建了菏泽走向世界的“牡丹桥”；加强牡丹区域公用品牌建设，推动《“中国牡丹之都”标识图案使用管理办法》颁布实施，目前，授权使用“中国牡丹之都”标识图案企业共18家、涉及产品33个，品牌带动效应明显；高标准融合举办世界牡丹大会、国际牡丹文化旅游节，面向全球举办“花开盛世”牡丹系列奖项评选，艺术成果丰硕、社会反响热烈，擦亮了“中国牡丹之都”金字招牌，成为推动全市“后来居上”的重要发力点。

下一步，菏泽市将紧紧围绕“牡丹之都，花样菏泽”发展定位，按照“125”总体思路，打造一个牡丹发展核心区；突出产业培育、文化延伸两个方向；抓好企业培育、科研创新、节会举办、宣传推介和平台建设五项重点工作，努力实现一朵花扮靓一座城，发展一方经济，造福一方人民，让产业之花、惠民之花、创新之花绽放全城、飘香九州、誉满全球。

责任编辑：李孝杰