提升国潮品牌国际竞争力

本文转自：经济日报

程 程

第八届中国品牌日活动日前在上海举行，近千家国货企业汇聚一堂，向海内外观众展现中国品牌的独特魅力。眼下，国货美妆、非遗文创、“新中式”服饰和中华“老字号”等不同领域的“国潮”品牌不断涌现，凭借优良的产品质量和实惠的价格，在众多销售平台出现畅销乃至脱销的情况。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。同时，伴随越来越多的国货主动走向海外，中国品牌的硬实力亦得到有力彰显。

今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。加快“国潮”品牌发展，打造极具优势的中国品牌，势头如火如荼。也要看到，时下广受欢迎的诸多“国潮”品牌在设计生产和销售推广等方面，仍存在较大提升空间。比如，较为粗糙的研发和代工模式容易造成产品质量不稳定，影响消费者的体验感和复购率；某些品牌的设计存在堆砌文化符号和盲目跟风的现象；对外交流上仍有品牌文化定位、销售策略不清晰等问题。对此，应进一步加快“国潮”品牌高质量发展，不断增强国货的创造活力和品牌竞争力，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

丰富文化内涵，讲好“国潮”品牌的中国故事。“国潮热”的关键元素在于各具特色的中式图案和历史题材等，既反映出中华优秀传统文化的深刻内涵，也体现了传统文化与当代消费者精神生活追求的契合。应继续深植于中华传统文化的土壤，不断挖掘优秀传统文化的思想观念和精神内核，将其巧妙融入国货产品设计。老牌国货企业也要充分盘活文化资产，推动中华“老字号”与时俱进发展。

加大创新研发，提升“国潮”品牌的综合品质。为解决当前部分国货生产存在的品控参差不齐、同质化严重等问题，企业要加大对产品的创新研发，适时设立品牌研发中心，推动传统工艺传承发展的同时，引进先进技术材料，灵活运用合作开发等方式，提高国货的质量和性能。深度挖掘市场需求，增强企业对市场多元化、差异化发展的反应和适应能力，合理细化不同类型产品的市场定位，也可应消费者需求，实现“国潮”品牌的个性化定制，形成配套成熟的产业链。

完善多元营销，增强“国潮”品牌的用户黏度。一方面，推进线上销售渠道规范升级，充分发挥各大电商平台、新媒体的影响力优势，加大对国货优质内容的宣传力度。利用“兴趣电商”新业态的技术优势，洞察各类“国潮”品牌消费者的喜好，促使线上平台完成对其目标用户的精准把握，增加复购率。另一方面，改善线下销售布局，除持续扩大覆盖商超、会展中心、写字楼等不同场景的销售渠道外，还需增强用户的互动式、沉浸式消费，大力打造品牌体验式旗舰店。增强不同销售模式下的用户黏度，有助于推动“国潮”品牌实现产品销量的更替增长。

优化出海路径，提高“国潮”品牌的国际竞争力。面对广阔的国际市场，国货企业要在深入了解当地地域文化的前提下，及时更新产品的设计理念。密切关注海外市场的竞争态势和相关法律规定，视实际情况设立海外研发和生产基地、开设品牌专卖店以及培养专业和规模化的人才队伍等。以高端化产品作为提升国际竞争力的关键，与国际知名企业开展深度交流合作，打造具有高性价比的“国潮”品牌。