国货“潮品” “潮”出核心竞争力 素 心

本文转自：沧州日报

“今天看咱家这套12周年限定版化妆刷，大红色的设计非常喜庆，一套刷子10支，刷毛是以雪狐毛为主的……”2月4日晚，青县兴源制刷厂的“艾诺琪”品牌的直播间里，主播正在向网友介绍店铺近期主推的一款套刷产品。

六合太平系列，设计灵感来自颐和园内的铜鹿、铜鹤和万寿山；箬竹系列，以深绿色为色调基底，烤漆木柄和磨砂金铝管呈现着以东方美为基础的设计基调；白鹤系列，以有着幸福、吉祥等美好寓意的丹顶鹤为主要设计元素……

在“艾诺琪”旗舰店内，几款靠前推荐的套刷产品，都是国潮风格。

从各大博物馆的文创产品，到国产手机、国产美妆，近年来，国货“潮品”不仅越来越被国内消费者认可，更是火到了海外市场。

2023年底召开的中央经济工作会议明确了做好今年经济工作的九大重点任务，其中第二项重点任务明确“着力扩大国内需求”，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

这也是中央经济工作会议首提“国货‘潮品’”。

从“国潮品牌”到“国货‘潮品’”，反映出中国品牌建设的内涵在不断深化、外延在不断拓展。

将中国先进制造和优秀传统文化融合在一起的国货“潮品”，是中国式现代化的生动诠释。国货“潮品”，背后是中国品牌文化内涵、科技含量、美学特征等属性不断提升，更是当代消费者文化自信的重要体现；不只事关国内消费，还是国内国际双循环相互促进的重要节点。

“国潮品牌”可以理解为中华传统文化和时尚潮流融合形成的品牌，强调在产品设计过程中融入中华传统文化元素，涉及的领域主要是服装、鞋类、装饰配件、美妆、文创产品、电子游戏、汽车等，这些消费品领域具有设计感较强、感官体验较为丰富的特点。

相比之下，“国货‘潮品’”涵盖的范围要更广、内涵更丰富，不仅包括追求时尚、追逐潮流的“潮品”，也包括食品、日化、家具、家居、餐饮等传统领域的“国货”；不仅强调在设计中体现文化“基因”，还强调要以过硬的技术能力和产品质量赢得市场和消费者的信任，形成核心竞争力，让“国货”成为“优质+时尚”的代名词。

为了更好开拓销售市场，2023年下半年起，兴源制刷厂就开展了品牌重塑工作，其中，突出国货、国潮定位是重要内容之一。除了研发适合国内消费者使用的新刷型、30多道工序严格把关，公司还把中端、高端产品细分，根据不同人群的需求推出相应的产品。

在沧州，还有很多将“国货”与“潮品”完美融合的“守艺人”。

把梳子、红木、大运河完美融合，“非遗”传承人董良的“京梳子”将优秀传统文化和古典技艺融合传承，产品作为外事礼品走出国门，并受邀参加北京故宫博物院的文物联展。

用每根丝线的1/32丝、1/16丝、1/8丝等不同粗细的丝线，以接针、回针、别针、齐针等针法绣出飘逸柔美的羽毛，再以互套针、交叉套针、施针等长短不同的技法，绣出胸部、头部、翅膀等不同部位的羽毛，历史7380小时，融合多种刺绣工艺的手绣作品，在淘宝高峰论坛一亮相，就惊艳全场。

而这件礼服的制作者，就是沧州丽绣坊工艺品有限公司创始人王志娟，非遗“锦丝绣”的传承人。这融合了文化与技艺的绣品，曾出现在几年前大火的古装玄幻剧《三生三世十里桃花》中。

在表达情感诉求、文化认同的同时，国货“潮品”正在成为新的消费增长点，考验着消费品生产供给的质量和水平。