当我们怀念“上行时期的美”，是在怀念一种向上的状态

最近，一个词在网上悄然走红 ——“经济上行的美”。

当全球经济增速放缓，这个词的流行，本质上是大众借由对 “黄金年代” 的集体记忆，表达对蓬勃“上行”生命力的深切向往。

然而，将视线拉回当下，我们常常被一种“难以上行的重”包裹。KPI 吞噬着时间与精力，无处不在的比较与凝视催生无尽内耗，信息流不间断冲击大脑让人喘不过气。

这种“沉重感”，源于未来的不确定性，源于“信息过载却选择萎缩”的矛盾，源于原子化社会中真实联结的匮乏，更源于生活意义感的逐渐稀释。

如今，人们该如何面对生活中的“沉重感”？（图/图虫创意）

理想与现实的张力之间，当外界充满不确定性，我们该如何对抗沉重，找回 “上行” 的能量？

或许，在为当下寻找答案之前，我们需要先回头看看。

上行的美，

是一种有“气血感”的美

“简单来说，就是毫不犹豫地默认明天会更好。”这句网友的评论，或许是对“经济上行的美”最精准的概括。那时的人们满怀乐观，仿佛随时随地都能“支棱起来”。

“经济上行的美”这个词起初指的是千禧年到2010年代那种喜欢高饱和度和闪亮元素、张扬大胆的穿搭或妆容，而现在变得更像是一种精神风貌的统称，描绘出了在经济高速增长、整个社会都充满信心的年代里，人们所展现出的一种昂扬自信、富有生命力的审美风尚和社会精神。

千禧年代的穿搭，令人们展现出一种昂扬自信、富有生命力的姿态。（图/@建业电影小镇，图片已获授权）

那是一个黄金年代，处处都折射出健康的社会肌理。

改革春风乍起时，消费品从匮乏走向丰富，人们用上了三角牌电饭煲、钻石牌电风扇，彩电、冰箱、洗衣机“新三件”成为生活标配。人们相信凭借双手就能撑起一个未来；相信产品说明书上写了“经久耐用”，就真的可以陪伴很久。就像讲述20世纪90年代上海的电视剧《繁花》里描绘的，“机会面前人人平等”，人们相信自己就能成为一个码头。

20世纪90年代，人们相信自己就能成为一个码头。（图/《繁花》剧照）

到了千禧年，世纪之交的特殊节点，全球蓬勃，人人昂扬。诸如《杜拉拉升职记》这样的影视作品，着力于为大众描绘一幅清晰可见的奋斗蓝图：努力就有回报，升职就能加薪，消费即可获得幸福。人们追逐将内心渴望大胆外化的时尚，不仅乐于消费，更敢于消费，以至于“把野心穿在身上”。

那时的生活如此轻盈，似乎轻易就能看到上行的路径，每个人身上都像是有“使不完的牛劲”，每个人仿佛都充满今天我们所渴望的“活人感”和“气血感”，与时下的“躺平”“内卷”等沉重、“下行”的现状形成了鲜明对比。

对抗沉重，

才能更健康地生活

面对当下的“沉重”，人们开始反思并寻找将生活轻量化的方法。

《2024年小红书平台“轻生活”趋势洞察数据报告》发现，“轻生活”相关笔记数增长超100%，月均互动量达千万级。报告将“轻生活”定义为“摒弃繁琐，释放压力与负担，主张简单、自然、轻松的生活态度”。

最直观的是给身体“卸下负担”。我们渴望摆脱脂肪，远离“三高”。健身房的火爆人气、司美格鲁肽的流行、“轻断食”的兴起，无不彰显着人们对“轻体”的坚定决心。即便是老国货品牌红棉牌糖产品，也敏锐地捕捉到“既要甜蜜，又要健康”的消费趋势，推出了0卡糖、罗汉果糖等创新产品。正如《新周刊》所说的：“该填满的是日子，而非肚子。”

老国货品牌红棉牌是全品类食用糖供应商。

同时，我们也在精神上寻求解脱，渴望从信息洪流中抽离，节省“心力”成本，简化生活决策，重拾对生活的掌控感。曾以第一支国产洗洁精将人们从灶灰、丝瓜瓤等传统洗碗方式的繁琐中解放出来的浪奇，如今也敏锐地洞察到这一需求，顺势推出了洗衣凝珠。无需再费心计算洗衣液的用量，也不用纠结消毒液与柔顺剂的添加顺序，整个洗衣流程被简化为“一颗搞定”，让日常家务进入轻松的模式。

浪奇将人们从繁琐的洗涤方式中解放出来，推出“一颗搞定”的香水洗衣凝珠。

追求身心健康的我们，也开始追求消费行为上的健康。我们不再渴望拥有“更多”，而是希望拥有“更好”。

一件设计经典、品质卓越的耐用品，比如一台能传承三代的钻石牌电风扇，或是一颗能开火10000次的555燃气灶电池，远比那些功能繁杂、昙花一现的网红商品更让人安心。这是一种清醒的“优替”之选，用高质量的“少”，替代速朽低质的“多”。

经典品牌产品，人们清醒的“优替”之选。

餐桌上的经典味道，也在用“少即是多”的理念，温柔地回应着人们对健康生活的向往：鹰金钱的鲮鱼罐头，数十年如一日地坚持简单配方和稳定品质，凭借这份纯粹走进了山姆会员店，成为中产家庭及当代年轻人无须纠结的选择。

鹰金钱的鲮鱼罐头数十年如一日地坚持简单配方和稳定品质，成为无数家庭餐桌上的经典美味之选。

我们能发现，当人们开始践行“轻生活”，主动寻求“减负”时，不约而同地开始重新拥抱这些陪伴我们长大的老品牌。

这种回归，并非单纯的怀旧。作家W.大卫·马克斯在《地位与文化》中提到：“商业市场对于文化生态系统至关重要，因为大多数惯例都是在供售卖的实物商品中呈现的。因此，如果说生产逻辑塑造了商品的本质，那么，公司便改变了我们的品位，进而还改变了更广泛意义上的文化。”

过去，那些“上行时期”经典品牌的生产逻辑是“坚固、耐用、可靠”，这种逻辑不仅塑造了商品的物理本质，更通过市场向整个社会输出了一种“生活值得信赖”的文化惯例和健康消费观：我们需要时就购买，不必担忧明天，不必通过囤货来制造安全感。

而今天，当我们寻求“轻生活”时，所寻求的恰恰是这种我们曾经非常熟悉的、减少了不必要的身心内耗的、更健康的生活状态。

毕竟，轻盈，才能上行。

穿越周期的品牌，

有新的“上行之美”

消费者的“回归”并非一厢情愿。如果我们仔细观察，会发现这些我们以为的“老朋友”，其实从未停止过生长的脚步。

生活的场景在变，经典的商品也在随之生长，用更简单的选择、更高的品质，为生活减重。

传了三代人依然静静摇头的钻石牌电风扇，新增语音控制功能，快进到“听懂人话”，这不是花哨的功能堆砌，而是专注于回归“一台好风扇”的本质，让你不必在夏夜摸黑找按钮，一句话就能调节风速；三角牌电饭煲凭借稳定可靠的品质“一饭封神”，不仅一直是米其林星级餐厅“广御轩”的后厨之选，其新推出的IH智能款依然保持着“操作简单、米饭香甜”的核心优势。

三角牌电饭煲新推出的IH智能款依然保持着“操作简单、米饭香甜”的核心优势。

这些改进都在用更精准的功能满足真实需求，而非用繁复的设计制造新的负担。

而有的品牌，不仅提供产品，更对健康生活方式进行全方位的拥抱和塑造。

生产“童年洗澡记忆”塑料大红盆的珠江牌，生产起了保温箱；生产家里抽屉必备的“国民手电筒”的虎头牌，其新产品太阳能夹子灯在直播间卖到脱销。它们同时切中了都市人走向户外、追求健康业余生活的新兴潮流。

生产“童年洗澡记忆”塑料大红盆的珠江牌推出露营搭子保温箱。

而作为第一个走出国门的乒乓球品牌，双鱼不仅在专业领域持续深耕，更将目光投向了全民健身。它推出了时髦的匹克球产品，更大力发展便民运动场所。在广州大桥北段的桥下空间，双鱼开发了崭新的匹克球场和乒乓球场；在T.I.T创意园这样上班族聚集的地方，它又打造了瑜伽馆和健身馆，为人们塑造健康的身心提供了实实在在的基础设施。

双鱼体育器材成为广州中考体育考试器材。

这些品牌都着力于新设计、新技术、新场景，却是为了做减法——减少不必要的成分、减少繁琐的步骤、减少选择的焦虑，增加的是生活的品质感和掌控感。

它们成功地穿越了经济和消费的周期，与时俱进地服务人们不同时期的美好生活需求。在这份穿越周期的力量背后，离不开一个共同的名字——广州轻工集团。

它就像一个连接器和转化器，巧妙地将昨日“上行之美”中所蕴含的那份值得信赖的安心感，转化为了一个个触手可及、真实可靠的生活方案。

这一点，在广州轻工集团2025年覆盖全城、点亮广州地铁的“轻生活，更健康”主题宣传中得到了生动演绎。其旗下的每一个经典品牌，都化身为一种具体的“健康生活解决方案”，以儿童演绎成人身份的童趣画面，切中了现代人希望在快节奏的现代生活中回归生活本质、追求本真价值的心理，这也是品牌与消费者之间深刻的共鸣。

广州轻工集团2025年覆盖全城的“轻生活，更健康”主题宣传点亮广州地铁。

其全新品牌主张“轻生活，更健康”，深刻回应了时代命题，倡导为生活松绑，拥抱一种以“用得少一点，用得好一点”为原则，追求本真、享受身心健康的新标准美好生活。

线上购买产品，更有机会获得契合当代人社交性格的文创赠品 ——“i 人” 运动骰子或 “e 人” 运动毛巾。这些小巧思与小互动，让品牌理念跳出单向口号，成为激励人们轻松运动、关照身心的温暖力量。

广州轻工集团旗下的品牌，陪伴了一代人的成长。如今，它又以一种更懂你、更创新的姿态，继续支持着新一代的年轻人，去拥抱他们所向往的“轻生活”，对抗外界的沉重，最终活出属于这个时代的、最健康的“上行”状态。

作者：黄大仙

校对：严严

排版：鹿子芮

轻盈，才能上行。