孙瑞哲：中国纺织服装仍需深挖品牌价值

本文转自：中国工业报

业界 观点

孙瑞哲：中国纺织服装仍需深挖品牌价值 从国际品牌 “引进来”到如今中国服装品牌 “走出去”，中国服装业正在深度融入世界。在即将到来的2024年巴黎夏季奥运会上，中国的服装品牌安踏、匹克、比音勒芬等将为中国队和其他国家提供领奖服、参赛装备等，向世界秀出中国制造的实力。

“今天，中国品牌如潜龙出渊，快速崛起，走向世界。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，作为推进中国式现代化、彰显时代风尚风貌的重要载体，中国纺织服装行业始终与时代同频共振，品牌培育和推广体系持续完善，消费品牌、制造品牌和区域品牌协同发展，新兴品牌与成熟品牌交相辉映。

孙瑞哲称，在这股强大的发展浪潮中，中国纺织服装品牌正在加快发展科技、文化、绿色三个维度的生产力。下一步，中国服装品牌应如何抓住发展契机，使中国品牌成为掷地有声的世界品牌，是当下各品牌需要努力实现的目标。

中国服装协会会长陈大鹏建议，要加快科技进步，构建产业发展新引擎。强化文化创造，夯实产业发展新能量。深化责任建设，实现产业发展新价值。优化区域生态，打造产业发展新高地。加强国际合作，重塑产业发展新优势。坚持人才驱动，做强行业发展新支撑。

孙瑞哲则建议，一是深挖价值，强化 “专业”，让新创造探向需求更深处。一方面，要加强产业链关键环节、关键领域、关键产品的标准制定，强化技术应用、协同创新和产业协作，提升“中国制造”品牌的话语权；另一方面，要构筑支撑品牌价值持续成长的底层基石，强化品质创新、质量管理和经营效率，全方位提升智能化、精细化、差异化商品和服务供给能力，向世界输出中国现代化产业发展经验。

二是创新叙事，强化 “独特”，让新内容探向精神更深处。一方面，依托国潮文化的崛起与文化自信的提升，主动探索中国式风格化表达，联动当下潮流与传统优秀文化，营造多元化穿衣风格和生活图景，构建更柔性、更强大、更长远的品牌力量；另一方面，要从全球文化资产出发，积极探索时代情绪和文化势能，以更加鲜活有趣的打开方式，向世界展示中华民族宏大包容的文化内涵与精神气质。

三是精准布局，强化 “联结”，让新体验探向生活更深处。一方面，要依托产业优势及发展土壤，在多元的审美样态和体验需求中，深度挖掘细分领域内在消费潜力，全面构建从国内市场到全球市场的商业闭环；另一方面，要借助消费节、创意市集、时装周、商贸展等多重业态，呈现独具特色的品牌美学与市场韧性，在更具全球化和长期意义的品牌突围中，推动 “中国时尚”成为新的 “世界时尚”。（中国工业报记者 马艳整理）