信用体系建设 | 龙口市文旅局：打造“龙口有礼”文化IP 让传统文化“活”起来

大众网记者 林晓冬 通讯员 郑锦芳 烟台报道

为深入推进信用体系建设，激发城市文化活力，提升城市文化软实力，龙口市文旅局充分发挥“老黄县”历史悠久、文化灿烂、名士咸集、物产富集的特点，依托于徐福文化、莱文化、儒商文化、红色文化等交相辉映的优秀文化资源，古为今用、推陈出新，打造“龙口有礼”文化IP，为传统文化插上时代的翅膀，让传统文化“活”起来。

“龙口有礼”选非遗手造，“礼”出“文化味儿”

龙口市拥有窗染花、龙口粉丝、柳条膏等非物质文化遗产保护项目35个，拥有龙口长把梨膏非遗工坊、吉祥家手工线编工坊等6个烟台市级非遗工坊。这些独具特色的龙口文化是构建以“城市IP”为核心的“文创产品”生态体系的创作源泉。在打造“龙口有礼”系列产品市场，首先是遴选手造礼品，将全市35类非遗产品进行遴选，优选出美食类产品纳入“龙口有礼”序列，编发目录，深入挖掘文化历史背景，严格把控设计开发流程。其次是活用非遗元素。灵活选用非遗产品中的文化元素，兼收并蓄，充分展示非遗文化之美。将历史、文化和地理环境灵活嵌入 “龙口礼品”中，例如将窗染花这一元素巧妙的与团扇元素相结合并运用丁氏故居“窗柩”中的如意纹饰，寓意事事如意。

“龙口有礼”有健康美味，“礼”出“色香味儿”

立足于使用价值，龙口市文旅局在打造“龙口有礼”系列时，从满足游客日常生活需要入手，打造系列产品，从而使游客愿意主动购买并持续使用。从地域产出上出特色，龙口依山傍海，诞生特有的山海文化，将桑岛海参、海米、大虾等海产品纳入礼品名录，主打新鲜营养，将草莓、蜂蜜、长把梨膏、跑山鸡、黑山猪等山区特产纳入目录，主打原生态、零污染。从地理位置上抓特色，独特的地理位置让龙口成为粉丝、海参等众多带有地域标志产品的集聚地，其中龙口桑岛海参（刺参）因蛋白质含量高达70%以上，被原农业部正式批准实施农产品地理标志登记保护；龙口粉丝因以绿豆为原材料加之独特的生产条件，达到丝条均匀、质地柔韧、光洁透明的特点，为全国地理标志农产品，享誉国内外。

“龙口有礼”创潮流趋势,“礼”出“时尚范儿”

迎合“90后”“00后”等年轻游客文化旅游主力需求，龙口市文旅局在开发文创产品中不断融入现代元素，让文旅产品“个性”“时尚”“现代”并存，具有鲜明的时代特征和民族特色。打造小龙人形象，以商品流带动传播流，借全国全域旅游示范区建设契机打造“山海龙口 追梦龙口”全域旅游品牌，为龙口文旅产品设计“小龙人”形象，以商品的流通带动龙口城市形象的打造传播，推动山海龙口形象宣传；产品设计时代化，彰显潮流新龙口形象，为胶东黄县面塑、古法草木灰海参、龙口粉丝等非遗产品进行专业化包装设计，彰显时尚与传统的结合，龙口粉丝的包装设计重现北魏中华传统食品加工工艺，整体设计色彩采用绿豆色搭配木色，代表绿色健康兼具生活美学。文化传承创新化，凸现龙口深厚文化历史渊源，以镇馆之宝辛簋为原型，设计开发商务杯“龙口杯”，设计提取龙口市出土的国宝级文物西周兽耳窃曲纹辛簋中的“饕餮纹”工艺美术元素，杯体束领直腰，表面运用兽面窃曲纹元素进行嵌入式雕刻；杯把形体与图案融合将窃曲纹植入了龙图腾的元素，将悠久的青铜艺术、传统的陶瓷制作艺术和现代设计手法、3D打印技术完美结合，既美观大方，又饱含历史传承。