新海南财经观察｜寒潮来袭，海南人御寒新宠竟是它……

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新海南客户端、南海网 陈婧

说着“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的段子，穿着军大衣的年轻人成群结队游走在校园或街头。今年冬天，军大衣成为冬季穿搭界的“黑马”。同时，社交平台上，被誉为“秋冬男人最好的医美”的冲锋衣+白色打底衫连帽卫衣+微分碎盖+ 金属半框眼镜，已经是不会出错的选择。

海南的冬天总是姗姗来迟，各样“秋冬潮流风”刮了月余，究竟是哪阵风刮到海南了？

寒潮引来海口市民各式穿搭。记者 吴兴财 摄

海南街头冲锋衣成新宠，销量激增

寒潮来临的海南街头，大家都穿什么御寒？

“我是北方人，高中校服就是冲锋衣。海南冬天没有必要穿羽绒服，所以我在来之前买了件冲锋衣。”琼台师范学院的张同学说道。

“军大衣今年很流行，是网红爆款，但我脸皮薄。冲锋衣在穿搭上比较酷，也是今年比较流行的，还有它比较实用，穿起来暖和抗风，可以与羽绒服媲美。”市民张女士表示。

记者走上街头，五分钟内看到十件北面、骆驼以及叫不出品牌的冲锋衣。第一次，海口时尚的潮流可以在万象城和得胜沙路汇合——从“摩的阿叔”到精心打扮的年轻女孩，从小朋友到去超市买菜的爷爷奶奶，冲锋衣可以在任何一个人群里出现。

冲锋衣获得海南民众的青睐。记者 吴兴财 摄

冲锋衣在海南的火爆，在电商平台数据上得到了印证。据了解，今年以来，电商平台唯品会在海南的冲锋衣销量同比增长50%以上，12月15日以来，在海南的冲锋衣销量同比翻倍。

“来势汹汹”的冲锋衣，已经杀到海南了！

各路品牌抢滩冲锋衣市场

户外风已经连刮了两三年，曾被嫌弃“土”的冲锋衣，也乘着户外的东风，摇身一变成了今年最时髦的服装品类之一。无论是北面、骆驼等传统户外品牌，还是新百伦、耐克、李宁、蕉下、优衣库等服装品牌，均试图在“硬核”和“时尚”之间的冲锋衣市场争得一席之位。

在海口友谊阳光城的品牌店铺可以看到，冲锋衣款式的外套多被放在进门显眼处或进行模特展示。非逛街高峰期，主打冲锋衣的店铺中依然有较高的人流量，店员忙着上架新的商品，印证着今年的“冲锋衣热”。

冲锋衣款式的外套多被放在进门显眼处或进行模特展示。记者 陈婧 摄

“这几款羽绒服今天卖了好几件了，防风，这件的内里还可以拆卸。”走进FILA品牌店铺，店员热情地介绍产品款式。记者发现，店铺所售外套多有与冲锋衣相似的防风材质，去年流行的“毛茸茸”外套已默默“退居二线”。

品牌们试图预判消费者的喜好，在功能、款式、线上线下营销等方面上不断发力，争抢客户。记者从唯品会了解到，在今年的保暖市场，平台会与国内诸多品牌方合作，并根据平台用户需要，定制差异化货品。

实用性和性价比，成就“御寒新宠”

“在海南，我觉得冲锋衣还是有必要买的，它是两件套，里面的摇粒绒和外套是可以分开的，非常实用。”张同学止不住表达对冲锋衣的喜爱，也揭示了冲锋衣在消费群体中备受喜爱的重要原因——实用。

据悉，今年大热的冲锋衣，在功能上有明显的改进。市场上流行的三合一冲锋衣，外套与内衬可以拆开，分别使用，买一件冲锋衣相当于买了三件衣服，既能保暖，又能满足职场通勤、户外活动的需求，甚至可以“一衣穿三季”。

冲锋衣获得海南民众的青睐。记者 吴兴财 摄

相比在户外人们喜欢被“看见”，在城市生活中，人们更愿意 “隐形”。性价比之外，冲锋衣也越来越附带更多的时尚属性，从前高饱和度的颜色变得柔和，白色、浅粉、灰色等越来越多；版型上，原本以直筒型为主的冲锋衣，现在中长款冲锋衣、修身款冲锋衣也应有尽有，也吸引了年轻人的关注。

实用性和性价比，始终是冲锋衣让消费者“冲锋”的最大动力。对于海南人，寒潮来临的时间并不多，昂贵的羽绒服往往只有几天能派上用场，而冲锋衣却能时刻上阵。这样一来，更灵活的穿搭、更低廉的价格，让冲锋衣成为“人手一件”的御寒利器。

法国作家罗兰·巴特在《流行体系》一书中提到：我们的穿着方式是根据我们时代的惯例，表达我们对于自己想要成为何种人所怀的希望。

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冲锋衣获得海南民众的青睐。记者 吴兴财 摄

买下冲锋衣的人们或许忙于工作、生活不能脱身，但一件从户外来的冲锋衣，其自带的属性为“简单”“实干”“运动”“防风防雨”，冲击着平淡的生活轨迹。就像网友说的：“穿上冲锋衣，将扣子扣紧、把拉链提到下巴的那一刻，就感觉多了些无所畏惧的气息。”

冲锋衣的爆红是年轻消费者的新选择，也体现了年轻消费者的消费趋势：他们希望品质、品牌、时尚与性价比兼得。唯品会相关负责人预测，这种消费趋势将会长期存在，在寒潮过去之后，冲锋衣仍将迎来一波消费高潮。

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