LOEWE 官宣双人总监，或将迎来「大变化」

上周官宣 Jonathan Anderson 离职，本周马上官宣新任创意总监组合，LOEWE 罗意威这次的重大人事变动，可谓是令人猝不及防。

Jack McCollough 与 Lazaro Hernandez，对于大众来说，或许是两个陌生的名字，不过他们共同创办的美国时装品牌 Proenza Schouler，可以早已在时尚圈叱咤多时。2008 年，其推出的“PS1”手袋红极一时，席卷欧美娱乐圈。近些年，品牌也再度通过成熟风格的转型，重回大众视野，业绩稳步攀升。二者到来，或将为罗意威，带来意想不到的“变化”。

Jack 和 Lazaro 两人同是帕森斯设计学院（Parsons School of Design）服装系的学生，出于一致的设计理念，双方合作完成了毕业设计系列“Proenza Schouler”，命名取自二人各自母亲的婚前姓氏组合而成。该系列被百货公司 Barneys New York 看中并买下，随后他们将其延伸推出了同名品牌。

二人在毕业时获颁“年度设计师”殊荣后迅速崭露头角，成长为业界翘楚。此后，他们先后五次赢得美国时装设计师协会（CFDA）年度设计师大奖和年度配饰大奖等殊荣，包括3次年度女装设计师奖（2007、2011、2013 年）。

Proenza Schouler 2018

但从获奖年份不难看出，品牌的巅峰时刻，已经是十几年前的事情了。与当年市场上大多数独立品牌的困境类似，随着大品牌和集团挤占生存空间和销售渠道，留给 Proenza Schouler 扩张的路线，几乎所剩无几。即便开发再多的新支线或产品，也于事无补。2018 年底，Proenza Schouler 来到了不破不立的时刻，Jack 和 Lazaro 果断从股权公司手中拿回了品牌控制权，并任命了新的执行官，开始转型重塑整个品牌。

Proenza Schouler 2025SS

这便有了我现在看到的 Proenza Schouler，一个围绕“都市实穿主义”所打造的职业女性衣橱，将奢华感与功能性结合，在常见的款式轮廓下，辅以有趣的设计细节。Proenza Schouler 这段“转危为安”的佳话，近些年也是被时尚界津津乐道。2021 年公司在多年的亏损后终于实现了收支平衡，2024 年，品牌的年销售额已达到约 7000 万美元。因此在商业方面的这份成绩，或许也是罗意威选择这对双人组合的原因之一。

Proenza Schouler 2025FW

其实从整体风格上来看，现在的 Proenza Schouler 确实与 Jonathan Anderson 令人印象深刻的创意视觉理念，完全属于两个赛道的作品。Jonathan 借由秀场，更多是在呈现自身基于罗意威一个又一个理解，将不切实际的想法用服饰来演绎。而 Proenza Schouler 最近的几季，无疑是从忠实消费群体出发，持续更新着兼具优雅与个性的摩登职场造型。

然而风格上的迥异，并不意味着 Jack 和 Lazaro 缺乏的视觉创作和服装设计能力。早年间 Proenza Schouler 的一些作品，也同样充斥着对于小众亚文化的解读以及繁多色彩的运用， 2010 年春夏这组单品就是很好的案例。整体灵感源自冲浪和滑板文化，蓝色与荧光绿相间的扎染，类似于海洋波纹；结合豹纹或虎纹，扣题自然，赋予系列狂野的风情。

Proenza Schouler PS1

LOEWE Puzzle Bag

另一方面，Proenza Schouler 的复苏，与手袋产品也有着密不可分的关联。开头我们提到的“PS1”和后来的“PS11”始终是品牌核心主打，并围绕日常使用的场景与功能性，持续推出着实用的包袋产品。而在 Jonathan Anderson 任职期间，他为罗意威打造的 Puzzle Bag 也成了品牌经久不衰的产品之一，且本身的生命周期，或许会比市场预估的要来得更久。所以同样有着打造过大热包款的经历，高层对于 Jack 和 Lazaro 两人的另一个期冀，或许便是为品牌带来新一代“经典”。

Proenza Schouler x Vans

Proenza Schouler x Sorel

除此之外，去年罗意威与 On 昂跑的跨界合作，可谓是红透半边天，极大程度地帮助品牌拓宽了客群，触及了更为广泛的圈层。而 Jack 和 Lazaro 两人从业多年，最不缺的便是不同定价以及品类的产品设计经历。他们曾在运动领域发力，也曾打造过香水产品，还有融合了街头的 White Label 支线。近些年，他们还曾与Vans 还有 Sorel 这样的鞋履单位合作打造联名鞋款，与罗意威与昂跑的案例算是异曲同工了。

不过说到底，将 Proenza Schouler 与罗意威来相比还是不够准确，品牌体量相距甚远，因此二者入驻罗意威之后能否顺应顶级奢侈品牌的职业环境，尚属未知。

可以预见的是，在 Jack 和 Lazaro 上任之后，罗意威在包袋赛道的表现，以及成衣实穿性能方面，会是二人发力的重点。而对于他们最大的挑战，或许便是如何在 Jonathan Anderson 的基础上开辟新章，助力品牌调性更进一步了。毕竟在十一年前他接手的时候，罗意威尚且以传统的皮革工艺闻名，没有现在这般童趣和艺术的光景。

据悉，他们的任命将于 2025 年 4 月 7 日生效，就让我们一起期待 Jack McCollough 与 Lazaro Hernandez 在罗意威的首秀吧。返回搜狐，查看更多