17岁的杭州文博会，青春向未来

开“世界之窗”，燃创新之魂

杭州日报讯 今年是杭州文博会连续举办的第十七个年头。11月23日-27日，白马湖变成了全城最热闹的“文化大集”，全城市民带着对传统的敬意和对未来的期待来到这里。“一日看尽长安花”，在一年一度的杭州文博会中，市民观众始终看不尽，逛不完，买不够。

2007年10月，首届杭州文博会在浙江世贸会展中心举办。17年间，参观人次从2007年的线下3万人次增加到2023年的线上线下近630万人次，展商数量从2007年的150家提升到2023年的线上线下共6500余家，成交额从2007年的0.2亿元增长到2023年的29.02亿元。

观古今于须臾，抚四海于一瞬。从线下到“云端”，从展示到交易，本届杭州文博会全面呈现了一场传统与现代相映成辉、人文与经济相融互促、国内与国际双向循环的文化盛会。今年，我们看到了更美的城市，更好的生活，更新的创意。

那么，17岁的杭州文博会，亮出了哪些发展新信号和破圈新密码呢？

东方与西方，在这里脉脉相通

一直以来，杭州以开放、包容的世界眼光兼收并蓄、博采众长。17年来，杭州文博会国际展区的面积一年比一年大，参展国家和地区一年比一年多。今年是“一带一路”倡议提出十周年，“后亚运时代”的杭州文博会，又进一步扩大了“国际朋友圈”，更是创下了“三个历届新高”——

名品名家名企汇聚实现历届新高。作为有史以来国际范儿最浓的一届杭州文博会，今年国际展区展示面积首次突破总展示面积的50%，参展参会国家和地区也首超60个。

首发首展首秀数量实现历届新高。奥地利、比利时、智利等国家首次参展。国际展品中40%为全球限量款。370余个国际品牌为中国首发，占国际展品总数的75%。来自全世界的奇思妙想和创意礼物，一下子点燃了杭城消费者。

交往交流交融深度实现历届新高。高规格举办“茶和天下·文享生活”国际对话与交流活动，助力擦亮“茶为国饮 杭为茶都”金名片。开展“创意对话创意”文创青年话未来交流及文创精品展等活动，促进海峡两岸和港澳文创领域交流互通。

文博会开幕不到10分钟，“一带一路”展区一整套来自亚美尼亚的微缩陶艺尖顶屋就被抢购一空；五天的时间，意大利贝雕珠宝不断售罄不断补货，销量比去年文博会翻了好几番；保加利亚玫瑰展位前的排队长龙，从第一天开展一直持续到最后一天闭展。

今年，参展参会展商的满意度高达97.2%，绝大部分展商表示将参展下届文博会，其中以国外展商居多。眼下，越来越多的国际文创品牌，将杭州作为他们开拓中国市场的首选地。

为了招揽顾客，不少外国展商甚至在工作人员的指导下现场学起了中文，纷纷表示明年还要继续来参展。“杭州的消费者真有眼光，太会买了！我们要将杭州朋友的热情带回自己的国家，来年把更好的宝贝带来白马湖。”一年一度的文博盛会，不仅是杭州窥探世界的“万花筒”，更成为世界洞见杭州的“放大器”。

年轻与传统，在这里同频共振

比起往年，今年文博会上的年轻面孔越来越多，他们成为展会社交、促进消费的主力军。“跟着展会去旅行”，形成了一波文化消费新风尚。为了一个戏剧快闪远道而来，为了集齐杭州特色印章赶早班火车。大家在享受文化盛会的同时，收获了一段美妙的旅行，记住了一座难忘的城市。

在这个瞬息万变的移动互联网时代，大众文化消费群体尤其是年轻消费者，追求个性化和新鲜感，渴望标新立异的文化体验。在新消费环境下，杭州文博会因时而进，因势而新，不断探索文化消费的前沿风向，来满足这些追求惊喜感、独特性、多样化的文化消费需求。在这届文博会上，你可以找到“文化+”的一千种方式、上百种场景。

首先，是文化与科技的深度融合。数字视听、虚实交互体验、裸眼3D空间游戏解决方案、在线文创设计平台、艺术与考古图像大数据平台等一大批数字化手段让传统文化“活”起来，宋韵文化基因库、“东方维纳斯”3D打印复刻像等展品以及“设计再出发 载入杭州”主题展等让观众近距离感受科技赋能文化的魅力。此外，集游戏、抽奖、互动等为一体的“云尚宋韵”2.0平台，延伸了大家的展会想象与体验。这样一场文创盛宴的背后，是杭州全域的数字化风景。

其次，是文化体验方式的创新转化。今年，融合“杭州国际工艺周”，推出“竹木之外”“宋韵今辉”等特展，开设“中华有好礼”“文脉新生”“韵味杭州”“文创新农嘉年华”等专区，举办“BOOK思议”动漫（文学）嘉年华、体育幽默漫画展等活动。同时，还有“HTS国际潮玩设计展”“艺术生长力超市”“设计再出发·载入杭州展”等年轻人喜闻乐见的新型展陈形态。尤其是火到一票难求的新国风越剧《新龙门客栈》“闪现”，吸引了不少年轻戏迷打着“飞的”、拖着行李箱而来。

一个内容丰富、精彩纷呈的文化盛会，满足了年轻人逛市集、看展览、追话剧、集徽章等多种文化生活的诉求。更重要的是，他们在这里找到了一种充满烟火气的快乐。如今的杭州文博会，不仅是城市重要文化标识，更成为了年轻人追逐的文旅消费体验点。

消费与产业，在这里协同驱动

盛世文博，核心在产业，赋能于经济。

今年杭州文博会，涵盖非遗传承保护、新消费周期、文化产业投融资、文化推动城市更新等内容的13场专业论坛活动，《2022-2023杭州文化创意产业投资发展报告》《2023文旅元宇宙产业融合发展白皮书》《2023直播短视频产业白皮书》等一批有分量的年度行业发展报告，以创意火花和理论思想做好顶层设计，搭建“四梁八柱”，为站上新起点的杭州乃至全国文化产业“把了把脉”。

与此同时，本届文博会积极培育产业新兴力量，大力促进项目交易合作。杭州文投与青松基金、天使湾创投、阿米巴资本、璞跃中国等机构现场签约，撬动社会资本16亿元。杭州银行文创支行、中国邮储银行杭州市分行、杭州联合银行科技文创事业部与多家杭州文化企业现场签约，授信金额达10亿元。

产业孵化平台效应，也不断凸显并放大。突出AIGC等文创新领域新赛道，评选毛戈平化妆品等企业为年度“十大文创新势力”、开心麻花等14家企业为“创新潜力奖”，蓝天下传媒等43家企业入选新一届“文创青云榜”。组建由知名投资人组成的导师团与“文创新势力”入选企业一对一结对。

最令人惊喜的是，今年杭州文博会现场成交及签约项目总金额达29.02亿元，交出了一张社会效益和经济效益双丰收的高分成绩单，掀起了一股现象级文化消费新浪潮。文化消费又一次激活了经济脉动，杭州文化产业在经济复苏过程中也显现出强劲的增长势头。

今年杭州文博会，一股强大的创意创新力量连接起了文化生产与经济提振——专业化让文化有了腾飞的方向，产业化让文化有了腾飞的动力。

眼下，杭州文博会正在从“全国四大综合性文化会展”向“国际文化产业头部展”迈进。接下来，杭州文博会将充分利用亚运契机，持续放大亚运效应，进一步深化数字文化融合、激发创意创新活力，助力杭州加快打造具有广泛影响力和鲜明辨识度的国际“赛”“会”之城。