让我用心把你留下来——浙江文旅新现象系列观察之六

南太湖畔，夜晚降临，一批批游客没有离开，而是入住附近民宿，继续第二天的畅游；大运河杭钢公园举行的风暴电音节，两天共接待游客3.1万人次，电音节、音乐节等专题游吸引着大批年轻人……

记者从省文化广电和旅游厅获悉，2024年上半年，全省全域旅游过夜游人数达20256.9万人次，同比增长11.1%；过夜旅游收入达3492.7亿元，同比增长11.1%。

游客住下来、留下来，曾经的打卡游、观光游变为深度游、专题游，为浙江文旅市场注入新活力。

旅游“深一度”

白天带着孩子在南太湖岸边的水上乐园畅享清凉，晚上入住“月亮酒店”欣赏璀璨湖景，第二天去湖州影视城观摩拍戏现场，拍几张古典美照，再到古木艺术馆、邱城遗址感受一番当地的历史文化积淀……周末，苏州游客周以鸣带着家人自驾游湖州，一张联票串起南太湖旅游度假区多个景点，来了一场满足全家老小的“深度游”。

不久前，湖州南太湖新区发布“南太湖十景”标志性景点，沿着这条精心打造的旅游路线游览，“过路客”变成了“过夜客”。

记者了解到，今年1至6月，南太湖新区全域旅游过夜接待人次达153.89万人次，较2023年同比增长33.57%，旅游收入达60.05亿元，同比增长9.58%。

从事旅游行业10多年的南太湖旅游发展有限公司副总经理杨敏杰介绍，过去旅游市场产品相对单一，游客大多是“到此一游”式的简单打卡，现在更多是文化体验游、深度攻略游甚至高端定制旅行。

今年4月以来，南太湖文旅打造的沉浸式国风生态游乐园——“长田乐游苑”引爆朋友圈。国风市集、水上湖剧、非遗打铁花等特色表演轮番上演，赵孟頫、陆羽等湖州历史文化名人“穿越”而来，特色文化体验丰富，开园当天吸引超3万游客。

夜幕下，草坪上，篝火熊熊。忽的，音乐响起，游玩的年轻人随之载歌载舞……7月14日晚，离瑞安市区40多公里的平阳坑镇东岙溪畔热闹了起来。

“乡村音乐节的节目很新潮，大家一起能聊喜欢的音乐，认识新的朋友，平时很少有这种体验。”慕名而来的大学生游客李宜恬说，乡村音乐节不只有音乐，还能体验到流淌的溪水、清澈的天空、质朴的村民以及独特的民俗风情等。

平阳坑镇副镇长张钰介绍，平阳坑镇利用当地的草坪场地，以音乐节这一主题形式，串联起营地露营、自助烧烤、篝火晚会、露天电影等多项活动。以音乐为载体，吸引研学团、大学生等不同群体，预计平阳坑镇今年接待各类游客和研学团超10万人。

附近未见山·染民宿负责人马虢告诉记者，这段时间，民宿客人比往年明显增多，不是同行的游客，也兴奋地讨论着音乐节的表演和话题。

除此之外，杭州草莓音乐节、楠溪江景区音乐节、慈溪城市森林音乐节等专题旅游产品，也一年比一年火爆，吸引着游客沉浸于旅游目的地中。

旅游，正在“深一度”。

需求“深一度”

“打卡游”变“深度游”，原因何在？

浙江旅游职业学院教授王昆欣认为，这和游客需求的改变有极大关联。

首先是游客对旅游体验升级的需求。下车打卡拍照、上车倒头睡觉的观光式旅游体验已经无法满足个性化需求。不论是单独出游，还是组团出游，人们越来越希望享受到极具地方特色、人文风情的旅游体验。

另一方面，近年来家庭出游占比庞大。家庭出游付出了较大的时间、金钱、人力成本，因此在旅游体验上也会期待更多“收益”，必然不能像“特种兵”一样看看就走。

此外，年轻人正渐渐成为旅游业的“主力军”，希望通过旅游中的社交来满足忙碌生活中的精神需求，这也推动了近年来专题旅游的兴起：和好友参加一场万人齐嗨的音乐节，去乡村看一场火爆的足球联赛……各个领域的活动，吸引着有共同兴趣爱好的年轻人聚集在风景优美的地方，共享同一时刻的情感，满足自身的社交需求。

需求转变，才会带来新的旅游方式和业态。

“我们想让游客不仅‘悦目’，而且‘赏心’。”湖州南太湖新区滨湖街道党工委副书记、旅发局负责人梅远婷告诉记者，南太湖文化多样，赵孟頫、苏东坡等文人墨客留下大量文化遗产。去年，南太湖新区深挖名人诗词等人文遗迹，并委托专家团队论证，仅针对长田漾区域就梳理近三十万字文稿。

如弁山仍留存着项羽起兵江东时驻兵留下的饮马池等遗迹；唐朝诗人李绅途经长田漾湿地留下著作《悯农》；苏东坡于黄龙洞为百姓祈福，留下“东坡三叹”，并于小梅山植梅……这些独有的文化元素加诸景点，形成“南太湖十景”等新旅游产品，让游客感受特色文化体验。

“音乐能够激发年轻人活力，音乐节是文旅产业破圈的重要引擎，音乐+旅游逐渐成为新的出游风向标。”瑞安市文广旅体局副局长何方说，在乡村音乐节之外，瑞安还将谋划寨寮青空音乐周等活动，打造忠义街快闪舞台秀，探索“微短剧+文旅”新赛道，打造沉浸式文旅体验。

让“深度游”持续的关键是提高旅游品质。“浙江的旅游资源很多，只有继续深挖各地文旅资源，打造具有浙江特色的旅游品牌，为游客源源不断提供高质量的旅游产品，才能真正让游客留下来、住下来。”王昆欣说。

近年来，我省把发展全域旅游作为文旅行业突围的主力军。省文化广电和旅游厅资源开发处相关负责人告诉记者，全省上下正加快景区转型提质、度假区提档升级、乡村旅游提质增效，持续推进“微改造、精提升”，做精地域品牌，凸显浙江特色，不断扩大文旅吸引力。

接下来，全省将加快新型供给。全面推进全国红色旅游经典景区和红色教育基地提升，挖掘提炼一批新时代红色故事，提升优秀红色旅游讲解员队伍，提高红色旅游发展质量；加快推动房车自驾车营地、冰雪度假、山地度假等新业态发展，形成旅游消费的新增长极。