活力中国调研行·河北篇｜一张球票，开启城市消费新体验

一张球票，除了看球还能做什么？

住酒店有折扣、游景区能省钱、品美食享优惠……来到廊坊市，邯郸球迷刘腾发现，手持一张球票，超值体验接连不断。

8月23日晚，河北省五人制足球超级联赛（以下简称“河北五超”）廊坊赛区在廊坊市体育馆迎来首场比赛，廊坊队主场迎战邯郸队。

刘腾专程从邯郸赶来，为家乡球队加油助威。距离开赛还有一个半小时，她没有着急入场，而是先到赛场外的“五超足球市集嘉年华”逛逛。

香河肉饼摊位前，早已聚拢了许多球迷。擀面杖在手中挥舞自如，面饼托着肉馅被高高抛起，又被稳稳接住……廊坊市级非物质文化遗产代表性项目香河肉饼制作技艺代表性传承人、香河县大张肉饼店负责人张井林，现场展示着香河肉饼制作过程。他一边做一边招呼：“今天球迷购买肉饼有优惠，欢迎大家来尝一尝。”

刘腾迫不及待地买了一份肉饼，咬上一口，皮薄如纸、外酥里嫩、满嘴留香。“味道真不错。”她立马又多买了一份，打算带给从邯郸一起来的朋友。

吃着肉饼，刘腾悠闲地在市集上边走边看。这个市集，不仅有香河肉饼、大城驴肉、曹府烧饼等当地美食，还有结绳技艺、葫芦烙画、檀锦阁红木文创等摊位依次排开，各家招牌亮眼，美食诱人、文创精巧，吸引了不少球迷驻足。

赛场内呐喊声阵阵，赛场外市集人流如织。今年以来，“票根经济”悄然走红。一张小小的票根，连起长长的消费链条，开启城市消费新体验。

作为主打草根性、业余性、全民性的足球赛事，“河北五超”一改以往单纯就赛事办赛事的做法，由体育、文旅、商务部门联合主办，打破行业壁垒，在每场赛事的场内、场外配套推出丰富多样、好吃好玩好逛的创意安排、特色活动，以赛为媒燃动文旅消费。

以本轮廊坊队迎战邯郸队赛事为例，无论是球票票面上，还是场馆入口处，球迷们都能清楚地看到球票带来的多种福利：凭借“河北五超”任一赛场门票票根，可在市集指定摊位享受专属折扣或在只有红楼梦·戏剧幻城、北京东来顺（廊坊店）、廊坊阿尔卡迪亚国际酒店等部分合作景区、酒店享受优惠权益，而且活动将一直持续到今年年底。

白天游城，晚上看球，是廊坊市向“河北五超”球迷发出的邀请函。

“来廊坊看球赛是既定目标，打卡只有红楼梦·戏剧幻城是意外之喜。”游览特色情景园林，沉浸式观看戏剧表演，江苏游客刘丽萍和朋友在戏剧幻城游玩了一天，仍意犹未尽。

前两天还在正定古城游玩的刘丽萍和朋友，听说“河北五超”特别火，作为“苏超”球迷的她们，立马下单购票，也想一睹“河北五超”的风采。到廊坊后，让刘丽萍没想到的是，手里的这张球票竟然附赠这么多优惠，真心感觉很“受宠”。

惊喜不止于此。傍晚时，趁着球赛时间还没到，刘丽萍和朋友来到附近水云间文化商街一家餐饮店就餐。凭借戏剧幻城门票，在这里吃饭可以打九折。

“我们想接住‘河北五超’的流量，把游客迎过来，再联动周边商业生态，推出优惠套餐，把游客留下来，努力形成吃住行游购娱的消费闭环。”梦廊坊国际戏剧公园总经理胡锋说，优惠双重叠加，票根撬动作用正在显现。仅8月23日、24日周六日，戏剧幻城入园人次就比上周同期增长20%，水云间文化商街客流增长近35%。

票根，这张原本标记消费终点的凭证，正神奇地转化为人们探索城市的起点。它串联起分散的文旅消费场景，让球迷的脚步从体育场迈向景区、市集、餐厅等，来场沉浸式城市深度体验。

这是一份文旅邀请函，更是一场宠粉大比拼。自“河北五超”揭幕以来，玩转“票根经济”，已经成为各地的共识。

8月23日当晚，“河北五超”第二轮七场比赛同步打响。在承德，凭球票可免费游览承德避暑山庄、普宁寺、金山岭长城三个知名景区；张家口的球票附含50余家景区免首道门票权益，还有餐饮店的五折券、住宿的抵扣券等；衡水市则推出“持票/持证享全市文旅优惠”福利……随着“河北五超”热度不断提升，各地凭借自身特色开启“抢客”大战，在餐饮、交通、文旅等领域推出球迷专属优惠，掀起“一票联动全城”的热潮。

一场球赛、一次逛吃、一趟旅行。体育搭建的这座舞台，正将球赛带来的泼天流量，通过一张张球票，持续转化为实实在在的消费。（河北日报记者 宋 平 贾 楠）