当我在追《牛奶是部文明史》，更懂特仑苏的格局从何而来

东非草原上，马赛部落的孩子们从小饮用鲜牛奶和牛血混合的饮品，其丰富营养使他们拥有超常视力和强健体魄，在资源匮乏的环境中生生不息。

挪威沿海维京人遗址中发现的奶制品加工工具，佐证了牛奶消费与基因进化的关联。北欧人通过驯化奶牛获取牛奶，而牛奶也反过来重塑了人类的基因。

在中国乌兰布和沙漠中，特仑苏以奶治沙，让荒芜的沙漠逐渐蜕变，成就了北纬40度黄金奶源带上独有的沙漠绿洲牧场，也见证了人与自然共生的更好。

当镜头推向这些散落地球角落的「牛奶时刻」，一部跨越时空的文明史诗悄然展开。这也是我最近在追的纪录片《牛奶是部文明史》里面的画面。

在这部特仑苏倾情打造的纪录片中，人类与牛奶的羁绊，早已超越营养供给的简单逻辑。作为全球首部以牛奶为主题的人文纪录片，它赋予了牛奶一种近乎史诗的叙事——串联起人类迁徙的足迹、科技进化的密码、情感联结的温度，甚至成为人与自然共生关系的隐喻。

看完四集，我发现，这部以全球视野书写的牛奶文明史，也恰恰是特仑苏品牌成立20周年的一次战略性叙事：不仅是行业引领者，更是文明叙事者；不仅是高端牛奶定义者，更是健康中国践行者，一杯牛奶的格局，自此不同。

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文明的地图：从赤道到极地的牛奶寻味之旅

这部纪录片是特仑苏联合"风味"系列导演陈晓卿团队强强联手制作的，品质保证让我从第一集开播就有所期待。因为对陈晓卿纪录片风格的喜爱，这部《牛奶是部文明史》我是一路追过来的。随着一集集深入，我也在默默总结这个纪录片的风格。

最新播出的第四集中，三种截然不同的地理环境，三种独特的牛奶文化，却都诉说着人类如何因地制宜，与自然和谐共处的智慧。

事实上，整个纪录片都是这种风格的延续，其以地理坐标为经纬，将镜头推向人类生存的不同环境。牛奶的形态随自然条件而变，却始终是人类适应环境的智慧结晶——以“地理坐标—牛奶形态—文明隐喻”为叙事链，揭示了牛奶如何在不同环境中演变为生存工具、文化符号与社会纽带。

第一集《最初的甘甜》讲述的是生存智慧，地理坐标从草原到高原。东非马赛人将牛奶与牛血混合，在干旱草原上炼就抵御饥饿的能量；新疆塔吉克族以酸奶疙瘩凝固游牧生活的迁徙智慧，在帕米尔高原筑起流动的营养。

第二集《时间的支流》聚焦文化交融，在云南大理湿润的坝子间，白族人将牛奶拉制成薄如蝉翼的乳扇，以油炸酥香串联农耕与游牧的文明交融；内蒙古草原上，咸奶茶以砖茶与鲜奶的黄金配比，平衡游牧饮食的厚重，成为维系草原生活的生活方式。

第三集《生命的滋养》从传统走向现代。俄罗斯人热妮娅，用酸奶油搭配油脂丰富的格鲁吉亚饺子，牛奶成为了平衡高脂饮食的“秘密武器”。北欧斯堪的纳维亚半岛的居民则通过乳糖耐受基因的进化，将牛奶转化为抵御严寒的生存密钥。

而在第四集《苍茫天地间》中，纪录片以细腻的手法，展现了冰岛人将牛奶转化为多种形态的传统工艺，让我们感受到维京文化对后世的深远影响。

此外，乌兰布和沙漠中的生态奇迹也是第四集一大亮点。十几年来，在特仑苏携手各方环境专家的不懈努力下，让这里绿洲重现，天然隔离带、充沛日照与黄河活水构筑有机循环产业链，让沙漠焕发绿色生机。

特仑苏在这片沙漠中打造的生态循环系统，向全球递出一张中国乳业名片——将环境保护与优质奶源培育完美结合，展现了现代乳业对人和自然共生的深刻思考。这种“沙漠绿洲”的魄力，很大程度上也是特仑苏20年来始终践行「更好」理念的缩影：在不可能处创造可能，以地理的宽度拓展乳业的认知边界。

在当下乳制品行业同质化严重、品牌叙事缺乏深度的现状下，特仑苏通过这部纪录片实现了战略性突围——从功能性卖点转向文化价值塑造，从产品宣传升级为行业引领。

这种以宏大文明史观讲述牛奶故事的尝试，不仅为特仑苏品牌注入了文化底蕴，也为牛奶这个品类带来了叙事维度的革新。特仑苏打破了传统乳品广告中单纯依赖"高钙""高蛋白"等功能性诉求的局限，树立了从产品营销向文化建设转型的新标杆，推动整个行业开始思考如何将商业叙事与人文价值深度融合，从而提升品牌影响力和文化认同感。

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营养的密码：从传统智慧现代科学

在纪录片《牛奶是部文明史》中，特仑苏通过全球视角揭示了牛奶作为“自然界最接近完美的食物”的营养本质，并传递了其制作初衷：无论以何种形态摄入牛奶，其核心价值始终是滋养生命。

东非马赛人通过日常饮用牛奶维持强健体魄和超常视力；北欧人则因长期依赖牛奶，在进化过程中保留了乳糖耐受基因，使牛奶成为适应严寒环境的营养保障。无论是新疆塔吉克族的酸奶疙瘩、巴基斯坦的香料奶茶，还是欧洲的多样奶酪，牛奶通过多元形态满足了不同环境下人类的保存与摄入需求。

而现代科学的进步，例如巴斯德杀菌技术的发明，彻底改变了人类与牛奶的关系。这一技术不仅确保了牛奶的安全性，还最大程度地保留了牛奶中的原生营养，让城市人口也能便捷地获取这一完美食物。

尽管牛奶富含原生钙、蛋白质、维生素等人体必需营养，但我国人均饮奶量（约41.5公斤）远低于全球平均水平（110公斤）。

纪录片通过跨越十国的调研，以科学实证和文化叙事结合的方式，向观众传递“牛奶是跨越文明的营养载体”这一核心理念，呼吁人们重视牛奶在日常饮食中的基础地位。

这背后反映了特仑苏对中国乳品市场的深刻思考——仅靠传统的营养数据和功能宣传已难以改变国人的饮奶习惯，真正的突破需要建立文化层面的认同。这部纪录片不仅是特仑苏的品牌表达，更承载着提升全民营养意识、建立乳品消费文化的使命。

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时间的轴线：牛奶见证人类文明的进化足迹

地理的宽度之外，是时间的长度。

纪录片以考古学般的严谨，揭示牛奶如何推动人类文明进程：新石器时代人类驯化野牛开启农业革命，中世纪欧洲乳酪制作技术催生城镇经济，现代灭菌工艺让牛奶成为全民健康基石……

这些跨越千年的「牛奶时刻」，印证着一个真理：乳业的进化史，本质是人类追求更好生活的奋斗史。

比如第四集中，纪录片中那些似乎简单的画面背后，往往蕴含着千年的历史印记。印尼米南加宝族的母系社会中，女性间分享牛奶的场景，让我们看到了牛奶如何超越食物本身，成为社会结构和性别角色的象征；

而乌兰布和地区"曾是匈奴王廷的风美草场，也是秦将蒙恬抵御外敌的坚固防线，汉宫里昭君自此告别故土登程北赵"的历史背景，更将这片土地上的奶源故事与中华文明的历史长河紧密相连。

从古到今，牛奶始终扮演着超越食物的角色——它是待客之道的最高礼遇，是族群记忆的文化载体。

不得不说，特仑苏对这种情感连接的力量有着深刻理解。在《牛奶是部文明史》的镜头语言中，我们看到牛奶不再只是餐桌上的日常饮品，而游牧民族的亲情传递、城市家庭的温暖回忆、节庆仪式的情感凝聚，是承载着人类情感记忆的文化符号。

通过这部纪录片，特仑苏将牛奶从功能消费品转化为文明符号和情感纽带。把“不是所有牛奶都叫特仑苏”带到了新的格局高度——构建起消费者与品牌之间的「文化共同体」。

在一段视频独白中，总导演陈晓卿深度剖析了《牛奶是部文明史》的创作理念与历程，揭示了这不仅是一部关于食物的纪录片，更是一次对人类文明进程的追溯与思考。

在快节奏的内容消费时代，特仑苏历时一年多打磨这部纪录片，并非单纯的品牌表达，而是一次对乳制品行业的文化赋能。通过联合陈晓卿团队将镜头对准"牛奶"这种最日常的食物，特仑苏突破传统营销思维，为中国乳业注入人文精神和文化血液。这是特仑苏作为品类引领者的责任担当，也是引领整个乳业从商品时代迈向文化时代的宏大尝试。

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牛奶的未来简史

《牛奶是部文明史》纪录片以细腻镜头捕捉了人类与牛奶相伴的真实瞬间。这些散落在地球各处的画面，也是特仑苏用纪录片回答“牛奶何以成为文明”。

人类对“更好”的追求，本身就是最壮阔的文明史诗。

特仑苏推出《牛奶是部文明史》的创新之处在于，它突破了传统产品营销的局限，首次将牛奶从一个品类提升至文明符号的高度。这种品类升维不仅填补了中国乳业文化叙事的空白，也重构了消费者对乳制品的认知框架——喝牛奶是营养摄入，也是文化认同和生活方式的表达。

从印尼赤道雨林到冰岛荒原，从乌兰布和到世界各地的餐桌，牛奶的旅程，映照着人类文明的过去、现在与未来。而特仑苏通过《牛奶是部文明史》，也在描绘着自己与健康中国共同成长的新篇章，在牛奶的「时间简史」中书写中国乳业的进化坐标。

这恰是特仑苏20年领跑行业背后的逻辑：在消费端以高端品质重新定义「好牛奶」，在产业端以沙漠治理重塑乳业价值链，在文化端以纪录片等叙事构建品类话语权。

看完最新的一集《牛奶是部文明史》，我更期待最后两集了。

吴怼怼原创出品

吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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