东湖评论：“编钟化作卤蛋”揭示文旅出圈秘诀

编钟豆花、宝剑盖饭、编钟卤蛋牛肉面、越王勾践慕斯蛋糕……湖北省博物馆近日推出的一系列创意美食在各大社交媒体迅速走红，这不仅是博物馆的一次跨界尝试，更是一场跨越千年的文化对话。武汉文旅不再满足于让游客“看见”，而是致力于让他们“浸入”、品尝、把玩，最后在会心一笑中带走一段可分享的体验。

美食，无疑是这场变革中最具烟火气，也最易引发共鸣的先锋。过去的博物馆游玩方式单一，文物承载的信息量过大，游客短时间内难以消化，大众印象中的博物馆犹如阳春白雪，少了些烟火气。如今湖博把文物做成了造型可爱、味道美妙的食物，巧妙地瓦解了展柜里文物的“疏离感”，让文物“跳”进游客的碗里。“勾践剑盖浇饭这么可爱都舍不得吃了”“来省博一定要吃编钟面，仿佛穿越了！”诸如此类的网友分享的帖子在各大社交媒体涌现，这证明了从武汉离开，游客带走的不再仅是手机里的照片，还有更加深刻的记忆，以及迫不及待发往社交媒体的分享欲。

然而，单点的火花虽亮，却难以照亮一整片夜空。一款美食的热度终会过去，要让流量真正变为“留量”，需要构建一个不止能吸引游客来一次，更能吸引游客“二刷”“三刷”甚至“N刷”的文旅环境。工作日都照样人满为患的开封“万岁山”正是如此，“万岁山”靠“全员NPC”和全天候、高密度的剧情互动，把自己打造成了穿越感十足的“活态江湖”。其特色体现在“互动”“沉浸”与“多样”，游客在其中彻底化身“剧中人”，在三千多个节目和无数npc中穿梭，游客在园区内可以通过互动赚取“银票”，也会在园区的角落惊喜解锁各种“彩蛋”和“奇遇”。这种从“观看”到“参与”的转变，带来极强的沉浸感和极大的信息量，从而大幅提高了游客的停留时间和回头率。

再看武汉，我们坐拥“大江大湖”的壮阔舞台和众多深厚的文化IP，完全具备打造本土化“活态江湖”的独特资本。奔腾的长江汉水、百年的码头商贸、炽热的市井烟火，共同孕育了武汉独有的“江湖气”。武汉不必复制古代的“武侠江湖”，完全可以打造一个“码头江湖”“商埠江湖”或“近代风云江湖”。例如，可建设大型沉浸式互动城，游客可化身近代商贾、报业记者或码头工人，在NPC引导下完成线索收集、交易谈判、信息传递等任务，游客的不同选择可导致不同的结局，亲身“参与”一段武汉的历史片段。东湖绿道也可融入楚文化传说与生态叙事，成为另一条诗意的“山水江湖”线。“编钟”等文化符号不仅可以做文创、美食，更可以设置为游戏任务的关键道具；“过早”也不只是饮食，可以设计成解锁当日剧情任务的起始站。通过将分散的文物IP、地标、生活方式串联进一个富有本土特色的宏大叙事中，就能让“打卡式旅游”升级成“体验式旅游”。

当然，借鉴“万岁山”模式，也需前瞻应对几个潜在问题。一是避免“形似而神离”的同质化风险。武汉可以根植本地特色，剧情与角色设计要能提炼出独一无二的“武汉性格”。二是避免“重科技轻体验”的陷阱。机器人、AR等科技手段应为互动叙事服务，最终落脚点仍是创造生动温暖的互动体验。三是要做好商业和文化的平衡题。沉浸式项目投资巨大，需要商业回报。但过度追求“流量变现”，可能导致剧情变得肤浅、互动充满消费陷阱。景区需合理定价，注重以服务质量促进消费。

武汉文旅的进化，正处在一个关键节点，需要锻造出具有长久生命力的品牌，打造一座独特气质的城市。这条路，不仅要有拥抱新潮的魄力，更要有深耕文化的耐心。当游客从武汉不仅能带走“编钟卤蛋”和“蒜鸟玩偶”，更能沉浸式地体验一段独属武汉的“江城岁月”时，这座城市的文化旅游，才算真正完成了从“网红”到“长红”的深刻蜕变。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：仇小乐（武汉经开区）

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