老城厢注入新功能，时尚消费打开万亿市场

本文转自：文汇报

老城厢注入新功能，时尚消费打开万亿市场

让上海真正成为享受美学提升消费的“长红城市” ■本报记者 周辰

上海要加快建设国际消费中心城市，还有哪些领域消费潜力有待挖掘？今年的政府工作报告指出，要发展壮大新型消费，也提到要加快培育时尚消费等新热点。

市人大代表、复星国际联席首席执行官徐晓亮此次提交了一份关于创新提升时尚消费产业的建议。他观察到，近年来时尚消费在消费市场的作用越来越凸显，特别是本土品牌有能力有意愿与国际大牌同场竞技，创造更好的时尚产品、时尚品牌，对上海而言，不是选择题，而是必答题。

“电视剧《繁花》热映，不仅在艺术上获得认可，也彰显出海派文化的商业价值。”徐晓亮介绍，黄河路堵车了、“宝总同款西服”脱销了、和平饭店订满了、排骨年糕超售了……这说明海派生活与“海派考古”的方方面面，都能成为大家打卡消费的对象。应抓住机会乘势而上，做足“海派文化”的宣传与挖掘，对于海派文化推广及衍生至时尚消费的探索应予以政策和资金扶持，让上海IP、时尚IP走向世界。

《繁花》是上海城市文脉孕育出的成果之一，得益于产业资源禀赋优越、要素市场功能齐全，在文商旅联动、产业链延伸等方面具备资源与机制的双重沃土。他建议在引领时尚消费产业进程中应结合当前政策及“文化红利”，重视并推动以“东方生活美学”为核心、彰显中国传统文化的时尚消费文化，让上海真正成为享受美学、提升消费的“长红城市”。

目前，上海时尚消费概念渗透不足，综合性时尚消费平台相对匮乏，在设计赋能、品质提升以及商贸转化等方面存在巨大潜力，城区核心商圈急需创新消费场景和业态。

上海已明确提出：到2025年，确立上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿元级消费市场。

徐晓亮建议，相关部门开启更为丰饶、更富想象力的“影视+”城市品牌联动，将上海的红色血脉、城市文脉等融入文化创作，让受众愿意为各类文化作品中蕴藏的历史、意义与意象而埋单，由观众变为品牌的体验者、消费者，既实现美育教育的效果，也为消费新引擎注入更大动能。

结合国潮文化新风尚行动，充分发挥现有组织和平台的乘数效应。例如，上海国际时尚联合会正全力推动东方生活美学“走出去”、全球时尚“引进来”，建立双向的时尚通道和文化走廊，更好营造国际时尚生态圈，形成广泛的产业联盟。

而老城厢的整体提升，既是城市更新推进和功能再造的过程，也是历史文化传承和自然生态修复的过程。以黄浦区正打造的大豫园片区为例，该项目以“东方生活美学”为主线，结合时尚创新、风貌保护、城市更新等多种元素，致力于打造全球时尚文化秀场。他建议，由政府部门牵头成立老城厢更新工作联席会议，形成跨部门、跨条线、跨市场主体的协同推进机制，建设符合国际消费中心城市定位的时尚消费特色片区。