从网红饮料双柚汁更名看企业品牌保护之困—— “李逵”为何怕“李鬼”

浙江在线8月5日讯（记者 赵璐洁）洗瓶、消毒、灌装、旋盖、贴标，柚香谷双柚汁宣布更名为宋柚汁后，第一批产品已完成包装，这两天正陆续发往各地市场。“不知道改名后，销量会受到多大影响。”浙江常山恒寿堂柚果股份有限公司董事长宋伟心中颇为忐忑。

作为一款网红产品，半年销量就超1亿瓶。突然更名，伤筋动骨，但作为企业来说，实属无奈——市场上各类高仿产品已达百余款，谁是“李逵”谁是“李鬼”，真假难辨。

企业品牌保护存在哪些难点？民营企业该如何自我保护？政府部门又该如何营造公平竞争的市场环境？带着这些问题，记者进行了走访。

名字、包装相似，真假难辨

胡柚是常山县的当家农产品。目前，全县胡柚种植面积达10.5万亩，年产量12万吨。过去，常山胡柚以卖鲜果为主，附加值不高。近年来，该县以精深加工为着力点，打造胡柚全产业链。浙江常山恒寿堂柚果股份有限公司就是胡柚产业链上的链主型企业，公司在加工胡柚过程中引入香柚，推出网红饮品双柚汁。

但随着柚香谷双柚汁的走红，问题出现了：高仿饮料在市场上不断出现，产品商标名、标签、外观设计等都和柚香谷双柚汁高度相似，目前已多达110余款。在宋伟的办公桌上，记者见到了四种不同品牌的双柚汁，都为300毫升或接近300毫升的小瓶包装。“这几瓶是我从超市、电商平台买回来的。”他说。

单从外观看，透明的玻璃瓶，金黄色的瓶盖，再加上色泽相近，不仔细看真不容易判断哪一瓶是柚香谷双柚汁“真身”。在宋伟的指点下，记者发现，有一款是改变了瓶身上拼音；有一款则是把瓶身上的图案从一颗柚子变成了两颗。

宋伟又打开手机上的购物软件，搜索“双柚汁”，上下滑动手机屏幕，几十种双柚汁映入眼帘，看产品图，不仅饮料瓶身，连外包装纸箱的设计都与柚香谷双柚汁非常相似，再看产地，遍布全国各地。

“大量的高仿产品严重侵害柚香谷双柚汁的专利权。但我担心的不仅仅是这点，而是这些产品质量良莠不齐，有些添加了色素，有些还添加了防腐剂，比如有一款双柚汁，配料中就标有柠檬黄，这是水溶性合成色素。”宋伟摇了摇头说，仿冒产品必然会影响柚香谷双柚汁的品牌建设和后续发展。“李逵”真身怕了“李鬼”，多方考量后，上个月他们痛下决心更名。

“仿冒产品的影响是非常严重的，对原始创新企业而言，会影响品牌的信誉和形象。”浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云表示，当消费者购买到有质量问题的仿冒产品，带来不好的消费体验，会对被仿冒产品的质量产生不可靠的想法。仿冒产品由于设计与制作成本低，所以在价格设置上相对便宜，与被仿冒产品形成价格竞争，这无疑会损害企业创新和品牌建设的积极性，扰乱正常的市场经济秩序。

取证、执法困难，维权成本高

“公司针对高仿产品也采取过措施维权。我们注册‘柚香谷’商标，申请柚香谷双柚汁外观设计专利，也以商标名、标签、瓶型以及瓶盖专利权侵犯为由，向衢州市市场监管局递交过投诉书。”宋伟说。

记者从衢州市市场监管局了解到，接到投诉后，市场监管部门马上进行了摸底，调查发现案件涉及不正当竞争、专利侵权等法律情况，对在衢州本地销售的仿冒柚香谷双柚汁产品进行查封扣押。

同时，记者也了解到，出现高仿产品对企业伤害很大，但维权却不容易。衢州市市场监管局知识产权与专利商标监督管理分局相关人员表示，目前，110余款高仿产品中，大部分为省外企业生产，范围涉及全国多个省市，导致取证、执法存在一定难度。部分仿冒产品的生产企业钻法律法规的空子，来规避经营风险和法律风险，也增加了执法难度。

一直以来，不少畅销产品都遭遇过仿冒侵权，让企业头疼不已。比如某网红糕点品牌就遇上过山寨货，连店内装潢都几乎一模一样，只是在该品牌前面加了一个头像，很有迷惑性。

“目前，打击仿冒产品的难点在于维权成本太高，信息不对称。”浙江省律协知识产权专业委员会副主任毛爱东提醒，希望企业意识到品牌保护的重要性，一定要提前做好知识产权保护，商标注册要未雨绸缪，否则商标一旦被抢注将面临巨大损失。

帮“李逵”打“李鬼”，给企业吃定心丸

柚香谷双柚汁选择更名的背后，其实是企业品牌保护之痛。宋伟无奈地表示，虽然更名后销量可能会有影响，但长痛不如短痛，更名，或许能尽快“止损”。

他表示，常山江被誉为“宋诗之河”，在钱塘江诗路文化带上独具特色，宋代也有不少文人墨客留下咏叹香柚的名篇佳句，取名“宋柚汁”赋予了双柚汁新的文化内涵，希望借这次更名之机，带动整个品牌的全线升级。

对于未来，宋伟依然有信心。这份信心来自于，从中央到地方都在为民营企业“撑腰”“发声”。今年7月，《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》发布，其中就提到加大对民营中小微企业原始创新保护力度，健全知识产权法院跨区域管辖制度，严厉打击仿冒混淆等不正当竞争行为和恶意抢注商标等违法行为。

浙江省社科院经济研究所所长徐剑锋同时建议，相关职能部门要进一步通过大数据等手段，更快更早帮助企业获知仿冒侵权行为，研究制定跨地域执法应对举措，提升执法力度和效率。同时，当地相关部门应为自主品牌企业引入上下游配套企业，打造更为完善、更加高质量的产业链，进一步提升企业品牌竞争力。