多种支付方式刺激“电子年货”消费 京东“国补”订单中京东支付占比近5成

随着手机等3C产品“国补”政策落地，叠加春节假期，手机、平板、智能手表等“电子年货”成为今年春节的消费新趋势，点燃了居民的消费热情。

“人生第二台苹果手机，叠加国补和京东白条12期分期免息，安全下车！”春节期间，广东90后用户“可爱BB”就在京东自营旗舰店购买了一部256GB的黑色iPhone 16，作为给自己的新年礼物。在“国补”500元补贴之后，最终以5499元的价格入手。更让她惊喜的是，在支付环节，京东白条提供了12期分期免息服务，每月只需支付458元，让她觉得实在是太划算了。

“国补”与分期免息都想要

与“可爱BB”同样，不少精打细算的消费者希望能同时享有“国补”与分期免息的双重优惠。在小红书上，关于“国补分期免息”的话题就有近6000篇笔记。

商务部数据显示，2025年1月20日至2月8日，有2009.2万名消费者申请了2541.4万件手机等数码产品购新补贴。第三方市场调查机构数据显示，购新补贴政策带动手机市场量额齐增，春节期间，2000元以下、2000至4000元、4000至6000元价位手机销售量与上年春节假期相比同比分别增长10%、52%、108%。

买3C数码来京东，一直是不少消费者的购物习惯。包括小米、华为、荣耀、OPPO、vivo、Apple在内的超20家厂商全力支持京东“国补”活动上线，备足超千万件手机数码国补商品，让用户拥有更加多元的选择。京东数据显示，春节期间，湖南、安徽国补手机销量环比增长100%，湖南、山西、安徽、江苏、四川国补平板销量环比增长100%；安徽、四川、江苏、湖南、山西国补智能手表销量环比增长50%。

在北京、江苏、广东、上海等多地，消费者在享受”国补“时，还可以叠加使用京东白条至高24期分期免息服务，进一步优化了消费体验，降低了消费门槛。

据介绍，围绕“国补”，京东白条在2025年升级两大服务：上线“国补”订单打白条立减、后返的服务，加磅助力国补交易转化；支持国补与免息叠加，目前免息服务已全面覆盖订单立减/京东支付立减模式的国补订单，既降低了用户享受品质好物的门槛，又带动了消费升级。京东数据显示，自1月20日3C数码的“国补”政策上线后，“国补”商品中，订单立减/京东支付立减模式下的白条占比超40%，其中白条免息占比一半以上，使用白条分期付款的订单占比超60%。

为给广大消费者带来更多福利，京东白条在2025年“国补”期间持续加码“百亿免息计划”，覆盖千万量级商品，不仅为消费者提供了实打实的优惠，大大提升购买意愿和消费水平，而且助力商家平均实现了销售额70%以上的提升。

支付优惠让利与“国补”组合拳

1月13日，商务部等4部门发布《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》，其中提到，建议“优化申领支付流程”，如“积极拓宽支付渠道，不得限制消费者付款方式和支付凭证类型”、“鼓励金融机构叠加优惠让利，形成政策组合拳”。

在京东平台，目前已在20多个省市支持使用京东支付，为用户的国补消费提供更多元化的支付服务。此外，京东支付还携手多家银行率先探索“国补”与银行卡优惠叠加，为消费者提供在“国补”之外额外满1000减/返30元、满3000减/返100的优惠。数据显示，自京东支付1月与某股份银行合作后，带动该行在京东的交易额提升30%，用户活跃率提升34%。

得益于京东支付在多个城市“国补”的服务覆盖以及与多家银行的优惠叠加，目前在京东的“国补”订单中，实现了订单立减/支付立减模式下，京东支付占比近5成。

中国社会科学院金融研究所研究员、支付清算研究中心主任杨涛表示，“国补”与京东等企业的庞大客户群体及新兴数字金融工具叠加在一起，已凸显出促进消费的规模经济效应与网络效应。一方面数字化支付工具不仅支撑货币转移，而且是触达客户的重要渠道，多种支付工具的便利性也能进一步提高“国补”的消费者匹配度，共同改善消费体验和消费倾向。另一方面，数字支付已经不仅是“通道”，而且能够在合规前提下提供增值的信用服务。