iPhone销量暴跌30%，背后的深层原因

商场如战场，竞争激烈、疯狂内卷且大环境低迷的智能手机市场，更是风云莫测。

近日，根据中国网报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，2024年第一周，iPhone在中国市场销量出现断崖式大幅下跌，相较于去年同期暴跌30%，在2021年的第一周就出现如此惨淡的业绩，对于一向高亢的苹果不免显得格格不入。iPhone销量暴跌30%，背后的深层原因值得深思。

首先，不可否认的是苹果在中国市场面临的本土品牌竞争更加激烈，尤其是长期受禁令制裁限制，却在2023年强势反扑的华为，对苹果在中国本土高端市场的带来更大竞争压力。

众所周知，在中国本土市场高端智能手机领域，苹果和华为是彼此最强有力的竞争品牌。由于不可抗因素，导致华为在近年的5G产品线陷入长期断层，从市场份额遥遥领先到随后跌出第一梯队。不过几经波折后，今年的华为凭借系列Mate 60系列强势逆袭翻盘，其人气热度一段时间内高过同时期的同级竞品iPhone 15系列，一度由于消费者市场需求过高、产能不足出现供不应求。

华为的强势逆袭，把压力给到了苹果这边。在国内高端市场，华为的品牌号召力、产品竞争力等方面，相较于苹果似乎更高一筹，对于高端消费者群体而言，华为品牌和企业文化更符合国人的需求和认可。华为的强势反扑，令长期在高端市场占据高位的苹果，不免受到冲击。

除此之外，iPhone在今年销量暴跌的主要原因更多来自于产品创新力不足、无法刺激消费者购买换新。

回顾以往，在过去的四年里，从iPhone11到iPhone14，几乎苹果每年的新款iPhone都能创下不错的销售业绩。尽管销量和业绩还不错，但围绕“苹果缺乏创新”的吐槽和质疑，也在不断累积甚至递增，相较于产品设计和硬件方面过于保守的苹果系，安卓阵营各大厂商的硬件堆叠显然更加能够让消费者认可，包括高刷屏、大功率快充、大容量电池等，伴随着供应链的成熟和成本的下降，在安卓阵营早已成为千元机的标配。

相较之下，苹果对于iPhone的创新方面显然过于保守，包括千篇一律的外观设计，以及信号差、续航短等短板也并未伴随着产品的更新迭代得到解决，反而随着产品一并延续至今。在性能过剩的大环境下，苹果赋予iPhone引以为傲的“A系列芯片+iOS系列”也正在逐渐丧失优势。流畅不卡顿，在各大安卓厂商对于硬件疯狂堆料以及不断的系统优化后，尽管是千元机，也基本都能够轻松达成。

不可否认，在过去几年，苹果对于iPhone的挤牙膏却照样大卖，一方面是由于在高端市场，消费者选择有限。安卓阵营各大主流厂商的产品表现不够理想，同等价位下，大部分消费者仍然会优先选购iPhone；但今年不同，搭载鸿蒙系统+卫星通话技术的华为Mate60系列，以及澎湃os系统加持的小米14系列，导致高端市场用户群体被分流，用户有了更多多样化的产品选择，iPhone的销量受挫也就不难理解了。

当然，iPhone销量暴跌的另一层因素来不排除市场以及经济环境等因素。今年，消费力下行，全球整体经济相对低迷，导致消费者对于购买新款手机的需求明显放缓了不少。并且在消费者角度看来，一款新款iPhone售价动辄五六元起步并不便宜，况且手机不再是快消品，在性能过剩、产品同质化的客观事实下，人们对于新款手机的需求本就在下滑。

根据市场分析机构TechInsights预测，2023年全球智能手机换机率可能跌至历史低点，约为23.5%，用户换机周期达到51个月，相当于一部手机在用户手中的使用周期约达四年三个月。如果说，十年前的智能手机市场是新增市场，那么现在以及未来一段时间内，厂商围绕智能手机市场展开的都将会是存量市场的争夺战。

总体看来，iPhone销量暴跌30%，背后的深层原因是多方面的。包括本土品牌的竞争加剧带来的市场竞争更大，产品缺乏重大创新导致的消费者市场需求疲软，以及人们消费观念理性化等，都是导致iPhone销量锐减的因素。

目前看来，未来智能手机市场的竞争必然会进一步升温，iPhone 15系列的销量暴跌也在为苹果敲响了警钟。面对个个摩拳擦掌、疯狂堆料比创新的各大安卓厂商，苹果也必须在产品和技术上多下功夫了，拿出更有产品竞争力的新款机型才更有可能在中国市场反冲一波，如若不然，苹果在中国市场的地位，可能真的就要被取代了……