人民日报评论：下一个“顶流”，也许就是你的家乡小城

本文转自：人民日报客户端

四月春光美，正是花开好时节，而这个春天属于甘肃天水的浪漫，却是麻辣烫店门口人手一捧坐等下锅的“麻辣烫花束”。刚刚过去的这个周末，天水又迎客流高峰，4月13日和14日，天水分别接待游客20.38万人次、22.26万人次，旅游消费1.19亿元、1.29亿元。从西北一隅的丝路古城，到热辣滚烫的“新晋网红”，有人调侃“泼天的富贵，终于轮到天水了”。近来，不论是八方食客“进淄赶烤”，还是尔滨火了带动“南娃北调”，这些宝藏城市为何能够频频赢得青睐，接力登上流量C位？今天，我们就一起来聊聊这个话题。

有人说，“如果不刷短视频，很多人不会知道，甘肃不仅有大漠孤烟、驼铃古道，还有天水这样的‘陇上江南’”。复盘天水的走红过程，起源于一名大学生春节返乡时在自媒体平台分享的麻辣烫视频，配文“建议全国普及甘肃麻辣烫”。而后，越来越多人关注天水，也有诸多“野生代言人”涌入天水沉浸式打卡、自发录制短视频传播，一步步让往昔知名度不高的“小透明”迎来高光时刻。当前，“甘肃天水麻辣烫”“甘肃美食”“甘肃文化旅游”的相关短视频和信息，全网点击量已超过240亿次。

在天水市秦州区天水名优小吃城一家麻辣烫店，商家正在为游客加工麻辣烫。

数据显示，截至去年12月，我国网民规模达10.92亿人，其中，短视频用户规模为10.53亿人。在人人皆媒的时代，“记录”成为常态。社交媒体赋能了媒介化消费，大数据和算法的加持也让“15分钟成名定律”更为普遍，在一个个“现场体验”的交互传播下，不出名的小城也拥有更多“破圈出道”的机会。

出圈不易，但这往往只是个起点。如果说互联网为人与城市搭建了相识相知的平台，那么，真正能让线上流量变为线下“留量”的，或许不是最硬核的地道风物，而是在他乡感受到的人间温情。不论是江门销量“狂飙”的猪脚面，还是淄博一桌一炉一卷饼的“灵魂三件套”，抑或是尔滨让人“感到陌生”的精美冻梨摆盘，新晋网红城市往往兴于美食，而最终成于真情。

从忙出“表情包”又重拾表情管理的炒饼小哥，到坚持给游客拌料10天瘦了8斤的麻辣烫老板娘，再到只要有游客在路边挥手就能免费乘车的顺风车“活雷锋”，烟火气背后的真性情，才是“网红城市”吸引人们的根本所在。当然，不仅仅是一个个主人翁“掏家底式”的热情好客，更有基础设施的不断完备、市场监管的有力护航、文旅产业的久久为功，这些努力共同提升着游客的旅游体验。正如有网友所言，“哪有什么忽然爆火，一夜成名背后都是日复一日的厚积薄发”。

“反向旅游”消费趋势下，越来越多的小城流量在升温。今年清明假期，小众旅游目的地成为新热点。不论是去景德镇学习陶瓷技艺，还是在延吉体验民俗风情，抑或在叫不上地名的小镇来一场“即兴野餐”，乘兴而来，尽兴而归。人们向往的诗与远方，不一定非要是“有风的地方”，不赶时间的慢生活、不内耗的精神状态，都足以让心灵得到慰藉。另一方面，人潮的涌动不仅给沉寂的街道带来了生机与活力，更给小城崛起带来更为丰富的空间。

从这个角度看，文旅本就是游客与城市的双向奔赴与相互成就。虽然网红城市的载荷有限，但城市发展的潜力无限。只要拥有善于发现的眼睛，每座城市都有独一无二的文化IP，也都有打动人心的专属魅力。你的家乡小城有没有“网红”潜质？如果让你代言，你将怎样说尽她的美？

这正是：

文旅产业火，小城故事多。

厚积而薄发，子落满盘活。

（来源：人民日报评论微信公号）