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借青春之力激活城市文旅（纵横）
本文转自：人民日报
魏晓敏
近日，江苏省镇江市文化广电和旅游局发起“让爱横跨千里”家乡礼活动。活动期间，在外学子通过新媒体平台讲述思乡情、分享留言，就有机会获得一份家乡特产礼包。湖南娄底、云南保山等地也纷纷推出“给异地学子寄特产”等活动，引发关注。
“游子心归处，温暖是吾乡”。以家乡情为桥梁纽带，这些城市聚焦年轻人群体，通过寄送家乡礼品等方式，传递家乡对在外学子的热情关怀，鼓励年轻人成为家乡风土人情和文化魅力的宣传者，可谓既充满温情，又富有创意。一项调查显示，62.23%的年轻受访者非常愿意为家乡、工作学习所在地的文旅事业做力所能及的事。在县域经济发展、乡村旅游升温等影响下，越来越多年轻人愿意为家乡代言，助力一座座小城出圈出彩。
从“进淄赶烤”“尔滨旅游”，到“五天登五岳”式的特种兵旅行，这些火爆现象的背后，都离不开年轻人的推动力。审视淄博烧烤不难发现，其火爆的密码，不仅在于大学生与淄博市政府的再聚之约，更在于大量年轻人主动参与创作和传播相关文旅内容。年轻群体日益成为塑造文旅特质、激活文旅发展的重要因素。如何借力“青年力量”，让社交平台上年轻人的“热情接力”点燃城市文旅发展，已成为文旅营销必须回答好的课题。
当前，不少地方着眼打造城市“青和力”，借助青年群体的传播力，讲好“城市故事”。比如，有的地方组织策划漫展等展会，有的地方招募热爱旅行、乐于分享的大学生博主前来旅游体验。善用年轻人的“热情接力”，必须深入了解青年群体，优化服务供给、创新游玩体验，这样才能在蓬勃发展的文旅舞台上，留住青春的脚步，赢得发展的机遇。
（摘编自《新华日报》，原题为《借力“青年力量”给文旅热再添把火》）
《 人民日报 》（ 2024年12月27日 05 版）
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快照生成时间：2024-12-27 08:45:06
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