明星为何屡屡来济南？

大众网记者 范明昱 济南报道

不久前，“在济南街头偶遇撒贝宁”成为热议话题。根据网友的爆料，央视主持人撒贝宁与济南籍演员徐海乔带队寻味泉城，打卡了把子肉、油旋、甜沫、山东大馒头、拔丝地瓜等一大波济南美食。据悉，撒贝宁此行是为了录制央视节目《三餐四季》。

根据不完全统计，今年春节以来，先后到访济南的明星就有朱孝天、许巍、黄丽玲、五条人、陈坤、任敏、赵雷、王心凌、杨紫、林俊杰……人气明星畅游千年古城，领略山泉湖河、寻找烟火美味。在偶像的“种草”下，许多粉丝、游客掀起“同款打卡”热潮，深度体会济南文明与魅力的同时，也在不禁疑惑：济南为何吸引了他们？

文化底蕴加持下，城市知名度的提升

济南拥有得天独厚的自然风光和深厚的文化底蕴，水涌若轮的趵突泉、四面荷香的大明湖、风光秀丽的千佛山……是千年古都，又是“天下泉城”，这里的风景名胜数不胜数，还有老商埠、芙蓉街、明水古城、超然楼、曲水亭街、山东省博物馆，以及丰富多样的美食文化。这些都成为吸引明星前来体验和打卡的重要因素。可以说，明星的选择间接证明了济南文化旅游资源的吸引力和多样性。

事实上，撒贝宁已经多次来济南录制节目。此前，他曾与饰演“曾巩”的保剑锋合作录制了《宗师列传·唐宋八大家》的最后一期，打卡济南市图书馆、趵突泉、超然楼等，一度引发了观众们对济南这座千古名城的关注。而这次录制的《三餐四季》节目，更是引起了网友们的期待，纷纷猜测节目中会推出哪些济南美食。

作为央视推出的大型美食文旅节目，“美食”“旅行”“烟火气”是其关键词，这也正中济南“下怀”。此次节目选取拍摄了济南把子肉、黄焖鸡、油旋甜沫、拔丝地瓜、泉水大碗茶等地方特色美食，探寻济南最具人情味、最暖心的美食和故事，展示美食背后沸腾的烟火味。

近年来，济南在城市更新上不断努力。5月5日，携程发布《2024五一假期旅行总结》。数据显示，济南位列周边游最热门城市第7位，在省会城市中入境游增速排名中位列第9位，足以证明济南作为旅游目的地的受欢迎程度。随着一个个明星陆续频繁到访济南，并在社交媒体上分享自己在济南的故事，如美食、美景、文化体验等，引发了粉丝和公众的兴趣，相当于为济南做了更大力度的宣传，形成“明星效应”带动的旅游热潮，增加了城市的知名度。

综艺娱乐业的青睐，城市营销策略成功

济南逐渐成为影视拍摄、综艺节目取景、演唱会举办的热门地点，这不仅是因为其自然景观和城市风貌的加持，也得益于地方政府对影视文化产业的支持，侧面彰显了济南在文化娱乐行业中的地位日益提升。

4月26日，《全员加速中·对战季》第十一期播出，这是自2023年10月1日开门纳客以来，明水古城以一种全新的方式出现在广大群众的视野之中。加速队员们火力全开，紧张刺激的奔跑在古城的大街小巷之中，节目播出后吸引了许多游客前往取景地打卡。第十一期的录制地点为什么会选在明水古城？据媒体公开报道，芒果TV大会员中心整合营销部活动营销组负责人曾表示，每一期的录制都会选择具有地方代表性的场地，济南明水古城既有江南水乡的温润，又有北国风光的豪迈和独有的泉水风貌，非常符合节目组心中历史文化名城的定位。

如今明星效应是现代城市营销的重要手段之一。济南能够吸引众多综艺前来拍摄，说明其城市营销策略，包括通过社交媒体、综艺节目合作等形式推广城市形象，取得了良好的效果。然而不只综艺，大牌明星来到济南开演唱会，也代表着这座城市文化软实力、市场潜力和综合竞争力在不断提升。

5月11-12日，林俊杰JJ20世界巡回演唱会来到济南。两晚“热辣滚烫”的场景，是济南演唱会市场的缩影。2023年初，线下演唱会全面“重启”，今年以来，张靓颖、黄丽玲、赵雷、王心凌、林俊杰先后在济南激情开唱，6月份即将迎来蔡依林“Ugly Beauty 2024 巡回演唱会 FINALE 济南站”在奥体中心体育场举办。由此窥见，今年济南的演唱会市场的火热程度可见一斑。

地方政府对文化产业的扶持政策和高质量文化项目的引进，如大型演艺、综艺节目的录制等，不仅为明星提供了工作表演机会，更是极大提升了城市的文化品位和国际影响力。

带动经济增长，时刻准备迎接“流量”

“因为一个明星爱上一座城”，这样因为一场电影、电视剧、综艺节目、演唱会、艺术展览等奔赴一座城市的情况，在年轻人中十分常见，新的消费模式正在成为一种“潮流”。

例如一场演唱会举办期间，演唱会周边酒店房间就会变得“有点紧张”，演唱会结束后的打车更是“难上加班”，周边饭店里基本就是“爆满状态”，济南奥体中心一烧烤店店长曾表示演唱会当晚客流能达到平时的3倍左右。此外演唱会通常在晚上举办，那样歌迷们白天的时间就会空留出来，能够去济南各大景点打卡游玩消费。

此外演唱会还带动了“摆摊经济”。以林俊杰济南站演唱会为例，开演前，济南奥体中心北门往东，数百米的小摊一字排开，摊主们充满活力地推销着自己的商品。从明星周边、饰品、妆造、摄影到小吃饮品，应有尽有。值得一提的是，如今济南演唱会外的摆方式也越来越规范。有摊主表示，现在会有城管人员专门划定区域摆摊，还有环卫工不间断巡回打扫卫生，不会影响交通，秩序也不会造成混乱。足以可见，从衣、食、住、行，到游、购、娱等，一场演唱会带动的行业消费“实力”的确不容小觑。

明星流量带动了济南经济的增长，反正，济南也在开始全方位的重塑城市品牌和形象认知，以便更好地接住“泼天的富贵”，将口碑“流量”变为可知可感可复现的“留量”，逐渐让济南“出圈”成为“长红”。

如今无论是本地居民还是外来游客，人们不再局限于一日三餐吃饱喝足，大家对于“诗和远方”有着共同的向往，这为济南城市品牌建设提供了新的思路：只有坚持以人为本，深耕和营造共情、共振的人文环境，才能形成吸引人、感召人、留住人的文旅名城“强磁场”。济南还在努力，在新时代的城市巨变中，等待更多人来到这里，一起领略这座古城的磅礴诗意。