综艺、明星不断档，咋就奔着济南来？

扛着大葱逛黑虎泉、品尝山东大馒头、学做鲁菜拔丝地瓜……近日，央视主持人撒贝宁在济南花式“citywalk”，带火相关话题的同时，也引来不少网友惊叹——原来“济南可以这么玩儿”。

除了作为各大节目的拍摄地，近段时间来济南也成为不少明星的打卡目的地。济南咋就成了“香饽饽”？

明星不断档

最近两天，“在济南街头偶遇撒贝宁”成为热议话题，节目组一行人花式游泉城的视频在社交网络刷屏。

图片源自网络

据悉，撒贝宁此次前来是进行节目《三餐四季》的拍摄，而济南也并不是第一次被综艺等节目“相中”。此前，撒贝宁就曾携手“曾巩”打卡济南市图书馆、趵突泉、超然楼等；3月26日、27日，综艺《全员加速中》在济南明水古城进行为期两天的节目录制；尽管没有现身，“五哈”节目组转道济南的消息同样引发“1亿人”齐聚曲水亭街的场面……

除了在各类节目以及话题中频频亮相，近段时间来，济南也常出现在各路明星的短视频、vlog里。

“踏青的库存，合个影吧。”4月28日，演员杨紫在社交平台分享游客照，背景中的超然楼格外亮眼；演唱会结束后，歌手王心凌也晒出“济南citywalk”，并表示“我来大明湖畔找你啦，雨荷！”；借参加羽毛球比赛之机，主持人欧阳夏丹来到济南，傍晚时在泉城公园健身跑步，忍不住感叹“景美人多”……

据不完全统计，今年春节以来，先后到访济南的明星就有朱孝天、许巍、谢天笑、黄丽玲、五条人、陈坤、任敏……不久前，林俊杰、王心凌、赵雷等相继在济南激情开唱。

综艺、明星不断档，咋就都奔济南来？去年，超然楼“亮灯瞬间”走红，让济南一跃成为现象级旅游打卡地。同时，作为旅游目的地，济南也逐渐显示出举足轻重的“江湖地位”——屡屡登上各大旅游目的地热榜，游客半径也从“周边”向更远的地区延伸。此外，“全国文明城市”“东亚文化之都”……越来越多的名片“贴”在济南“身”上。

处处有惊喜

事实上，如今的济南也是实至名归。一综艺执行制片人此前接受采访时说，综艺在选择录制地点时，归根结底还是要考虑节目的性质。

从最近来济南录制的节目《三餐四季》说起，作为央视推出的大型美食文旅节目，“美食”“旅行”“烟火气”是其关键词，这也正中济南“下怀”：把子肉、黄焖鸡、油旋甜沫、拔丝地瓜、泉水大碗茶……来到济南的节目组也是如获至宝。

而说到“旅游”这一关键词，游济南，就不能不安排一场“泉水游”。提起济南三大名胜，欧阳夏丹也是脱口而出：趵突泉、大明湖、千佛山；歌手、主持人黄安也来济南逛了大明湖、趵突泉；撒贝宁更是凭借一己之力将“扛着大葱逛黑虎泉”带上热搜……

同时，泉城济南，不仅只有泉。在千佛山顶遥望鹊华秋色，临超然楼观赏华灯初上……山、泉、湖、河、城浑然一体，这样的城市风貌塑造了济南独特的格调与魅力。

除了得天独厚的自然资源，“济南还是有个性、有历史文化积淀的城市。”山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光说，“济南城市文化的‘底子厚’，有着两千年的建城史，再加上传统的明府城、民国时期近代化的商贸城等多样文化，本身就有天然的市场吸引力。”

此前，大型文化综艺节目《宗师列传·唐宋八大家》最后一期——曾巩篇的拍摄地同样选在济南。撒贝宁与“曾巩”（演员保剑锋饰）从北宋“穿越”回到当下，打卡济南市图书馆、趵突泉，登上超然楼、曾堤等，这场穿越900年的文化之旅，揭开了济南“文化之城”的“面纱”。

“撒老师你好呀”“欢迎再来玩儿！”……节目录制结束后，一旁在景区游玩的市民游客也跟撒贝宁搭上了话。济南大学文化和旅游学院讲师孙竞表示，济南市民也有着厚道、淳朴的良好口碑，也使得外地游客自然地对济南形成信赖与认可。

“像《向往的生活》《一起露营吧》《花儿与少年》等棚外综艺节目，为了带给观众不一样的视觉体验，往往会选择一些有特点的城市，最终呈现的节目可以让观众产生新奇感。”上述综艺执行制片人说。

而济南正是一座可以带给人惊喜的城市。虽然是“老城”，但她依旧能跟上潮流：古城簪花、汉服体验、创意市集、音乐狂欢……当下流行什么、年轻人喜欢什么，济南就有什么。

让城市走到“聚光灯”下

城市的独特风景、人文风情能为节目效果加成；同样，高质量的综艺节目、正能量的明星，也能助推当地旅游业发展。

马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的一份报告显示，24.5%的中国游客在观看某部综艺节目后，会对取景地动心，想亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线。

4月26日，《全员加速中·对战季》第十一期播出，让拍摄地明水古城走到“聚光灯”下，不少游客为自己安排了一场综艺同款旅游线路。

“跟着男团去旅行，这一站来到明水古城。”5月8日，来自上海的游客“呆橘奶糖”体验了一次跟着综艺旅行，“体验感不错，景区也值得一逛”。数据显示，五一假期期间，明水古城接待游客14万人次。

“旅游究其本源就是‘玩出来的产业’，综艺可视为对‘玩’这一本质的回归。”王晨光说，“旅游景观本身是一种自然或者文化的静态展示，综艺节目、明星打卡让静态的旅游景观‘活’了起来，观众在看视频、看节目的过程中，会有更丰富的沉浸式体验。”

同时，综艺、明星也能为游客解锁城市的花式玩儿法，让游客们根据自己的喜好、个性开发出新的路线。比如林俊杰在演唱会前夕发布的打卡济南图文内容，一度成为众多乐迷“拍同款”打卡的热门“景点”。

值得注意的是，明星的“流量效应”，也为城市提供了很好的宣传平台，文化、美食、包括城市管理、服务体验……都为城市“出圈”提供了机遇。

“除了景点本身，再就是一种情感的互动，旅行综艺能让观众产生情感共鸣。”王晨光认为，综艺节目可以很好地活化、转化旅游目的地的历史文化，满足年轻一代全新的消费需求；文旅资源的融入也为综艺注入浓厚的人文气息和历史底蕴，也为地方文旅资源的挖掘和传播带来新的契机。

“但另一个层面来讲，也不要盲目扩大综艺的作用。综艺固然会带来一时的流量，但是过犹不及，不能过度‘放纵’它。”王晨光说。

不同于以往被动接受，现如今，地方文旅与综艺的联动走向更前置的融合，城市也在主动寻找“露脸”的机会。比如《现在就出发》联合各地文旅局发起“目的地推介计划”，在策划前期就注意元素融合，推动综艺取景地转化为旅游目的地。

“这些年，济南在文旅方面持续发力，效果也正在逐渐显现，济南的形象、文旅事业的发展更有了长足进步。”王晨光表示，自身条件得天独厚，再加上主观的努力与客观环境的转变，济南正抓住各种机遇期，在“网红”效应的加持下，不断向“长红”迈进。

济南也是时候主动走到聚光灯下了。

来源：齐鲁晚报